КЕЙС 1 Сфера деятельности будущего Брэнда

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

КЕЙС № 1 • Сфера деятельности будущего Брэнда: Организация, режиссура, и проведение «экстрим action» по индивидуальному заказу клиента. • Целевая аудитория Премиум сегмент. Мужчины экстраверты для которых развлечение и драйв – способ самоутверждения перед самими собой и в глазах окружающих. Победители по жизни и в бизнесе. Им важно, что бы их победы были на виду и оценены окружающими. Хотят чувствовать себя «экспертами» в кругу себе подобных. В постоянной гонке за деньгами они чувствуют, что-то ценное упустили из виду (ощущение, что их жизнь состоит только из одной работы). Они стараются получить некую эмоциональную компенсацию. Не доиграли, не допели, не долюбили. . . • Позиционирование Компания, предоставляющая возможность своим Клиентам получать новые и нестандартные впечатления и эмоции. Мы активаторы новых ощущений в одно мгновение • Миссия Всегда быть рядом в минуты когда людям остро необходим заряд новой энергии и силы. источник: http: //www. lelikov-partners. com/

КЕЙС: № 2 • Сфера деятельности будущего Брэнда Мультибрэндовый автосалон премиум сегмента (бутик). Автомобили спортивного типа для женщин. В одном салоне собраны брэнды, машин спортивного типа, предлагающие покупательницам выбрать достойную модель в этой категории, сэкономив их время и облегчив процесс выбора. • Целевая аудитория Женщины 25 -45 лет, занимающие руководящие посты, возможно творческих профессий. Активные, агрессивные, энергичные, смелые, решительные. Перфекционистки. Привыкли добиваться всего самостоятельно. Занимают доминирующую позицию как в личной жизни так и в бизнесе. Знают чего хотят от жизни, не инфантильны, поставив цель не останавливаются на достигнутом. Во всем стремятся быть первыми и лучшими. Следят за собой. Сследуют новейшим тенденциям. • Позиционирование Элитный автосалон мультибрендовых спортивных автомобилей для женщин. • Миссия Мы предоставляем возможность сильной и волевой женщине закрепить свою позицию в жизни. Мы всегда с ней в ее желании быть первой. источник: http: //www. lelikov-partners. com/

КЕЙС № 3 • Сфера деятельности будущего Брэнда Бутик коллекционной одежды для собак. • Целевая аудитория Обеспеченные женщины, ценящие индивидуальный подход. Предпочитают дорогую дизайнерскую одежду. Тщательно продумывают свой образ. Любят своих питомцев, в основном это собачки маленьких пород. Заботятся о них так же как о себе. Покупают модную одежду, водят в специальные салоны красоты для собак. Стараются чтобы любимец выглядел достойным дополнением к их собственному образу. До мелочей продумывает свой образ, достойным продолжением которого является модный питомец. • Позиционирование Модная одежда для собак от известных дизайнеров, помогающая встроить питомца в систему эстетических ценностей их обеспеченных хозяек. Одежда питомцев изготавливается с учетом стиля одежды их хозяек и представляет собой единый комплекс в глазах окружающих. • Миссия Мы помогаем модным хозяйкам и их питомцам стать еще ближе другу, а также сделать каждое их появление на публике незабываемым событием. источник: http: //www. lelikov-partners. com/

КЕЙС№ 4 • Сфера деятельности будущего Брэнда Табачная компания • Продукт: Сигареты из крепкого добротного табака, без фильтра • Целевая аудитория Мужчины – водители, дальнобойщики, рабочие заводов, железнодорожники, и т. д. . . в возрасте от 35 до 55 лет. Социально не активны. Агрессивны в вопросах, затрагивающих их личные или интересы их друзей, склонны разрешать конфликтные ситуации силой. Достаток средний и ниже. Имеют собственное представление о справедливости, в частности в вопросах распределения материальных благ. Считают, что рабочий класс, на котором «все держится» , незаслуженно обделен. В быту допускают правонарушения (мелкие, хулиганства, кражи, и т. д. . . ). • Позиционирование Добротные сигареты для крепких рабочих парней. • Миссия Быть поддержкой настоящих рабочих мужиков, на которых «держится вся страна» , и способствовать восстановления, «затертого» на сегодняшний день, такого понятия как настоящий Рабочий класс. источник: http: //www. lelikov-partners. com/

Задание к кейсу Брэнд-нейм Стилистика фирменного логотипа Базовые характеристики идентичности • позиционирование бренда – что предлагает марка и на кого она направлена (Слоган позиционирования); • индивидуальность марки – уникальный набор атрибутов и признаков, характеризующих эту марку; • ценность бренда – ценности, связанные с личностью потребителя и его социальным окружением; • восприятие качества – то, как потребители оценивают качество товара; • ассоциации бренда – свободные ассоциации, вызванные атрибутами или характеристиками бренда; • суть бренда – самое важное в марке, выраженное пятью словами.

Скачать презентацию КЕЙС 1 Сфера деятельности будущего Брэнда

Презентация2 кейсы.ppt

Количество слайдов: 5