Категория Уход за волосами Ноябрь-Декабрь 11 Shamtu

Категория Уход за волосами Ноябрь-Декабрь`11 Shamtu

Перезапуск Shamtu Концепция бренда: “объем на 2 й день, через сочетание природных компонентов и технологии” Новый дизайн Наша цель: Вернуть лидерство в сегменте «объемных волос» Медиа поддержка © Procter & Gamble Новая формула Accessible Hair

Новый дизайн упаковки (без изменения EAN кодов) © Procter & Gamble Accessible Hair

Новый дизайн: Зеркальное сочетание шампуня/бальзама-ополаскивателя © Procter & Gamble Accessible Hair

Линейка Shamtu - изменения Текущая линейка 12 регулярных вариантов Линейка с Blossom 11 вариантов • выводится «Защита от ломкости» (Пшеница) • Замена ингредиента – жожоба на хну © Procter & Gamble Accessible Hair

Возвращение к основной концепции «ОБЪЕМ» Объем - основное свойство ЛЮБОГО Shamtu: Преимущество. Объем на 2 й день Дополнительно к объему, Shamtu предлагает решение для любых потребностей - для всех типов волос и желаемых эффектов © Procter & Gamble Accessible Hair

Что у нас особенного? Чем мы отличаемся от конкурентов? Volume Plus formula Что у нас общего с конкурентами? Природные компоненты, подходящие для каждого типа волос и помогающие решить проблемы Ваших волос © Procter & Gamble Accessible Hair

Объем с Shamtu После использования Shamtu До мытья головы После использования Shamtu Больше объема (более чистые волосы) © Procter & Gamble До мытья головы Больше объема (более чистые волосы, объем от корней) Accessible Hair

КТО наш потребитель? Целевая аудитория: «позитивные прагматики» Объем на 2 й день после мытья головы Она должна доверять бренду, который покупает Качественные продукты по доступной цене Красота, не требующая особенных хлопот Г-жа Иванова Прическа для нее важна, но не 1 й приоритет И она и ее волосы, вынуждены сталкиваться с многими трудностями за день Объемная прическа, с простой схемой ухаживания (шамп/конд) Длительный объем Потребности нашей аудитории: Она знает, что она привлекательная женщина, хорошая мама и жена (“super женщина”). Вместе с тем, на ней множество забот. Поэтому, ей хочется, чтобы ее красивая, объемная прическа держалась как можно дольше, не требовала бы дополнительных усилий и средства по уходу были бы просты в применении Ключевые барьеры к покупке: “Я не знаю, что может предложить мне Shamtu. Я не знаю лучше ли Shamtu, чем тот бренд, которым я пользуюсь сейчас и по более © Procter & Gamble привлекательной цене, чем Shamtu”. Accessible Hair

О чем мы будем говорить? • Ключевой фокус: длительный объем • Преимущество: Новый Shamtu сохраняет Ваш объем даже на 2 й день. • Почему: из-за уникального сочетания науки и природных компонентов: (1) разработанная “Volume Plus” формула (2) Природные компоненты именно для Вашего типа волос например хна для окрашенных волос, ромашка для сухих и поврежденных волос ит. д. (3) Легкий бальзам-ополаскиватель питает ваши волосы и не утяжеляет их • Тональность: Оптимистичный – Поддержка во всех сложностях. © Procter & Gamble Accessible Hair

Коммуникационная идея: «Shamtu позволит Вам не прятать волосы на 2 й день!» Основано на исследовании, проведенном с потребителями в декабре 2010 г в Москве. В результате которого было выявлено, что потребители не снимают головной убор в помещении на 2 й день после мытья головы, чтобы спрятать потерявшие объем волосы. Мы предлагаем объем на 2 й день и освободим ее от необходимости надевать головной убор © Procter & Gamble Accessible Hair

Дерево принятия решения: 1. Тип волос 2. Брэнд 3. Особые свойства 4. Цена 5. Дополнительные ингредиенты 6. Тип продукта( 2 в 1, 1 в 1) © Procter & Gamble Accessible Hair

МЕХАНИКА на Ноябрь: Купи 1 продукт Шамту( 380 мл), получи расчёску-зеркальце, купи 2 продукта Шамту(по 380 мл), получи шампунь «Прикосновение Ромашки» 200 мл в подарок. План продаж: 4 приза в час © Procter & Gamble Accessible Hair