Каналы информирования аудитории Фанаты и любители Не интересующиеся футболом Основными источниками СМИ, используемые для получения информации о спорте информации остаются: Футбольные Молодежь • Телевидение болельщики 83 Телевидение 91 • Интернет: особое Интернет 77 71 внимание на спортивные Радио 45 31 и официальные сайты Ежедневные газеты 34 24 (например: FIFA. com) Социальные сети 32 39 • Радио Спортивные журналы 28 21 • Ежедневные газеты 19 22 Мобильный Интернет • Социальные сети в 18 14 Журналы интернете 11 16 Электронные рассылки • Спортивные журналы SMS или MMS Тенденции: • • 7 Значительное увеличение роли интернета Особенно быстро набирают аудиторию социальные сети Мобильный интернет все чаще используется в качестве источника информации Телевидение становится менее популярным • • НЕ посещают спортивные сайты НЕ покупают спортивные журналы Основной упор необходимо сделать на телевидение, интернет (особенно важны социальные сети) и радио Для женщин: необходимо заинтересовать аудиторию через тематические статьи в женских журналах 7 Ежемесячные журналы, электронные рассылки и SMS/MMS являются малоэффективными способами донести информацию до аудитории
Необходимо 1 Снять качественную рекламу церемонии объявления городов-победителей для телевидения, которая вместе с тем будет отражать стратегическое видение ЧМ-2018 (т. е. реклама в том числе должна призывать объединяться, действовать, см пропагандировать здоровый образ жизни), и показать в самых популярных тв-программах о футболе (таких как 90 минут, Футбольная Ночь, Свисток, Футбольный Клуб). 2 Записать серию информационных За последнюю неделю приходилось ли Вам читать, просматривать ниже перечисленные ежедневные издания? (http: //www. simaks-smc. ru/smi. htm) выпусков для радиоэфира (Радио Спорт, Радио Зенит) Комсомольская правда(ежедневная) Рейтинг спортивных изданий Всего 100% Спорт-экспресс 6. 7 Советский спорт 5. 9 Футбол 4. 5 Советский спорт. Футбол 4. 0 World Soccer ( Мировой Футбол ) 3. 2 Коммерсант-Спорт 2. 4 Мой футбол 1. 2 см 3 В наиболее популярных спортивных журналах, таких как «Спорт-экспресс» , «Советский спорт» , «Футбол» и т. д. организовать колонку ЧМ-2018, где будет публиковаться свежая и интересная информация Рейтинги по величине AIR (Average Issue Readership / Средняя аудитория одного номера) в % от "среднего класса" Москвы в возрасте от 18 до 54 лет. Регион исследования - Москва, Комкон, 2004 % Известия Труд Российская газета Советский спорт Коммерсант 4 Заказать мотивирующие статьи, 35, 3 11, 1 8, 3 7, 1 4, 6 4, 0 ориентированные на не интересующихся футболом читателей, в ежедневных газетах «Комсомольская правда» , «Известия» , «Труд» и «Советский спорт» Теле- радио- вещание и печатные СМИ
Необходимо Интернет • • • Наладить обратную связь, оперативные ответы на вопросы касательно мероприятий Сотрудничать с футбольными онлайнсообществами, куда своевременно будет поступать информация, в том числе для привлечения публики из городов А и городов, не участвующих в конкурсе, в города Б на мероприятия с участием звезд Создать специальные приложения для телефонов и планшетов, которые будут вести трансляцию свежих футбольных событий (тем самым заинтересовывая аудиторию), периодически дополняя ее новостями о ЧМ-2018 Популярные интернет-сайты о спорте (http: //www. topsport. ru - международный рейтинг спортивных, оздоровительных и медийных ресурсов) Информационное агентство "СПОРТКОМ" Неолимпийские и национальные виды спорта http: //sportcom. ru Национальная информационная сеть "СПОРТИВНАЯ РОССИЯ" Всероссийский портал развития - информационные технологии во благо спорта (ОГ "Инфо. Спорт") http: //www. infosport. ru Всероссийское Информационное Агентство (ВИА) "СТАДИОН" Электронное средство массовой информации. Проект ОГ "Инфо. Спорт" http: //www. stadium. ru Спорткомпас Горячие новости спорта Омского региона http: //sportcompass. ru/ Футбол России Новости, календарь, расписание http: //zenit. rusfont. ru Спорт-34 Спортивно-информационный портал http: //www. sport-34. ru Вывод: с учетом того, что в 2018 году основной аудиторией будет молодежь, уже сейчас большую долю рекламы необходимо проводить в интернете, особенно в социальных сетях. Однако и телевидение, как привычный источник информации, не стоит выпускать из виду.
Скачать презентацию Каналы информирования аудитории Фанаты и любители Не интересующиеся
Moe (1).pptx