Камнева Элина Волкова Валерия SMО и SMM-технологии в

Камнева Элина Волкова Валерия SMО и SMM-технологии в работе PR-щика

Оптимизация сайта под социальные сети ( Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п.

SMM (Social Media Marketing) это продвижение сайта в социальных сетях, благодаря публикациям актуальных материалов, скрытая реклама ваших услуг и товаров (джинса)

Появление термина Social Media Optimization принято связывать с публикацией Рохита Баргавы, в которой автор сформулировал 5 правил SMO • Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться. • Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки и т. п. • Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается. • Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник. • Поощрять создание сервисов, использующих наш контент — mashup’ов.

В чем отличие SMO от SEO • Предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов • Акцент - оптимизация для людей, создание интересного, «вирусного» контента. • Эффективность действий

Принципы оптимизации (SMO)

Принципы оптимизации (SMO) • Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента • Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях • Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов

Принципы оптимизации (SMO) • Перелинковка статей между собой • Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков • Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.

Принципы оптимизации (SMO) • Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим • Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование» , «рекомендация другу» , «лучшие комментаторы» • Интеграция с социальными сетями: установка кнопок like(мне нравится), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть

Нетрадиционные виды SMO Репутационные сервисы — это сайты и Репутационные сервисы порталы, позволяющие не только размещать контент или ссылку на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обговаривать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем критические отзывы, то есть создавать определенную репутацию данного сайта.

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере • • • Часто обновляемый контент Оригинальный контент Тематичность контента Размер публикации не более 5 абзацев Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание

Принципы продвижения (SMM) • Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов. • Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте свое по вашей тематике. • Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация. • Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники. • Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте ее из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Причины неудач продвижения сайтов в сообществах • Расхождение тематики сообщения и самого сообщества • «Назойливый» пиар своего сайта • Неподходящий формат • Публикация информации в неподходящее время • Неинтересный контент • Неправильный выбор целевой аудитории

Достоинства SMO • Данным видом оптимизации может заняться любой желающий • Первый результат может быть получен уже с первого дня существования блога или сайта. • Трафик от SMO может быть достаточно большой • SMO не требует наличия финансовых вложений • SMO позволяет найти новых ценных знакомых • Хорошо написанный текст позволяет направлять трафик туда, куда вам нужно • Хороший проект может привлечь большую аудиторию, которая в свою очередь может сделать его еще более хорошим, а это в свою очередь приведет к лучшей видимости в поисковых системах. • При использовании SMO не имеет значения, какая будет структура у вашего сайта, как это важно для поисковой оптимизации.

Цифра В 2010 году 28% PR-агентств сообщили, что социальные медиа принесли им от 15% до 33% общего дохода

«Джентльменский набор» SMM-специалиста • «В Контакте» (флагман российского SMM), Facebook, Twitter, «Мой мир» и «Одноклассники» , Facebook и Twitter , Google+ , Livejournal и другие блог-платформы. Еще одно интересное направление — системы мониторинга социальных сетей. • Работа с блогерами, умение хорошо писать.

Спасибо!