Какой должна быть идеальная система в контекстных рекламных

Какой должна быть идеальная система в контекстных рекламных кампаний? Анар Бабаев Директор по развитию Click. ru ababaev@click. ru (495) 649 -60 -52

Что было до этого? 2006 -2008: • Контекстные системы тестируют API • Крупные агентства и рекламодатели задают тон в развитии софта 2010: Начинается бум автоматизации

Направления развития Служба одного окна (агрегатор) • Блондинка • Smartcontext • e. Lama Помощь в управлении ставками • R-брокер • Adscore Закрытые сервисы • Контекст. Директор

А что нужно рынку? • Покупатели за копейки • Не напрягать мозг

Исследования Яндекса http: //company. yandex. ru/facts/researches/ya_context_10. xml Распределение рекламодателей по месячному бюджету: • < 3000 руб. — 62% • 3000 -30000 руб. — 30% • > 30000 руб. — 8% Все «облизывают» вторых и третьих Стаж работы на рынке: • менее года — 56% • 1 -4 года — 37% • более 4 лет — 7% Новичкам не уделяют внимания

Почему не выстрелили сервисы? Политика. Владельцы контекстных систем не хотят: • Перераспределения бюджетов • Прослойки в цепочке Система-Рекламодатель Нечеткое позиционирование и реализация • Можно под микроскопом искать недостатки • Можно ругать за маркетинг Но первая причина перевешивает остальные Ситуация меняется: • Системы смягчили политику • Разработчики дорабатывают функционал Ждем успешный проект?

API контекстных систем

API Директа • В открытом доступе с 2010 г, в закрытом — несколько лет • Возможности: большая часть функционала обычного интерфейса • Подключение: нужно сгенерировать сертификат • Ограничения: — технические (не перегружать канал) — балльные (борьба за качество РК) • Ценовая политика: бесплатно Не хватает: • расширенных возможностей по медиапланированию • подборщика слов • модуля документооборота

API Adwords • В открытом доступе с 2005 г • Возможности: большая часть функционала обычного интерфейса • Подключение: необходим МСС-аккаунт, идентификаторы разработчика и приложения, экзамены, открутить $ • Особенности: инструмент для отладки (Sandbox), форум и блог • Ограничения: ценовые • Ценовая политика: платно, 0, 25$ за 1000 ед. квоты Не хватает: • простого руководства • простой структуры методов API • обновления документации при выходе новой версии

API Бегуна • В открытом доступе с 2006 года • Возможности: большая часть функционала обычного интерфейса • Подключение: по заявке • Особенности: API прост в использовании, но выглядит немного недоработанным • Ограничения: нет • Ценовая политика: бесплатно Не хватает: • подробной документации, наличия примеров для разработчиков • реализованных возможностей интерфейса (например, временной таргетинг)

Что можно автоматизировать?

Подбор слов Два пути • Подобрать на основе списка из головы • Довериться текстовой информации на сайте Ad. Words Keywords Tool или… Свой подборщик • Парсинг главной + внутренних страниц 2 -го уровня • Учет title, мета-тегов, плотности, разметки, слов в навигации • Доп. слова — wordstat, синонимы, региональные «хвосты» , продающие добавки

Написание объявлений Снова 2 пути • Копирайтеры + руки пользователя = своя база • Автогенерация (парсинг, ручная и автоматическая модерация) Парсинг • В заголовке должно быть ключевое слово • Описания нужно брать только у тех объявлений, которые прошли порог релевантности • Вычленять важные и второстепенные запросы • Отсеиваем цифры, дни недели, %, руб, кавычки

Landing pages • Человек определяет страницу на глазок • Робот чуть точнее • Делаем следующий запрос к поисковику слово url: www. site. ru* … если не находим, ставим «морду»

Управление ставками и объявлениями Что можно придумать • Типовые тактики (фикс. место и позиция, позиция по минималке) • Конструктор тактик (любая логика) • «Подсидка» и «антиподсидка» • Включение/выключение и смена стратегии в зависимости от временного таргетинга, остатка товаров/услуг

Автопилот Что это такое • Сделай остальным плохо — и тебе будет хорошо. Устарело! • Аналитика не ради аналитики, а ради изменения стратегии и тактики Что можно • Изменение стратегии показа в зависимости от ROI • Выключение объявлений, если товара нет в наличии • Проверка качества объявлений: ротация и автовыбор наиболее кликабельных

Контроль Отслеживать можно • Любые обязательства перед клиентами (стратегию, тактику и т. д. ) • Скликивание • Скачки дневного бюджета • Резкое падение CTR • Наличие средств • Доступность сайта • Операции, совершенные роботом

Нишевые решения. Билеты, семинары Задача: не тратить бюджет вхолостую • Подрядчики все время опаздывают • Автоматизация — своевременность события • У каждого объявления срок годности и остаток • «Завлекалочки» — до события N дней, осталось X билетов

Нишевые решения. Сервисы Agenton. ru, база недвижимости, хотят нагнать аудиторию • Объект: ТТХ, гео, назначение, цена и т. д. • Слова: смежные улицы, метро, округи и районы • Объявления: шаблоны • Тактика — «одноцентовый» трафик

Нишевые решения. Интернетмагазины Задача: управление массивом объявлений Через YML-файл можно передавать: • • Слова Объявления Товарный остаток Ставки • «Пустые» объявления, слова и товары — завязка на корзину • Смена тактики — см. на ROI, маржу и т. д.

Нишевые решения. СМИ Цель: обеспечить тираж Задача: определить «жареные» события, сгенерировать объявления • Поиск событий: Яндекс. Новости, Яндекс. Блоги • Вычленение слов: персоналии, географические названия • Генерация объявлений — на основе статьи на сайте • Тактика — «одноцентовый» трафик

Спасибо! Вопросы? Анар Бабаев Директор по развитию Click. ru ababaev@click. ru (495) 649 -60 -52