Как размещаться в СМИ бесплатно? Юлия Афанасьева PR-менеджер Tele 2 Киров 26 марта 2015 года
Как стать привлекательнее? § § 2 Скандал Лидер мнений Социалка Чудо
Скандал Обязательное условие – яркая картинка § Судебный процесс (Шире – Хари) § Происшествие (Вятич) § Провокация (Стройбат, Вятский Квас) § Ошибка 3
Скандал 4
Лидер мнений В контакте с брендом – звезда, лидер мнений § Собчак и Евросеть § Медведев и Обама в закусочной 5
Социалка Острое социальное действие, играющее на чувствах зрителя § Благотворительные акции (особенно выигрышно смотрятся дети) § Благотворительные обеды бездомным § Помощь ветеранам, пожилым (такси в день победы) В проведении социальных акций можно и нужно партнериться со СМИ! 6
Чудо Позитивное событие, которого никто не ждал § Розыгрыш § Флэш-моб § Халява (грузовик Coca-Cola) 7
Этого может быть недостаточно!!! 8
Джинса Скрытая реклама – информационный сюжет с упоминанием вашего бренда или комментарием руководителя § § Воспринимается как «не реклама» Не режет слух Стоит в основном блоке новостей/в первой части газеты Дешевле Очень важен информационный повод! Например: подготовка к Великорецкому крестному ходу 9
Торгуйтесь! С региональными СМИ всегда можно договориться! § § Размещаем какой-то объем за деньги, какой-то бонусом Проситесь в эксперты Предлагайте свое помещение для съемок Ведите блоги/микроблоги Многое зависит от темы! 10
Как правильно сформулировать инфоповод? ВНИМАНИЕ – ИНТЕРЕС – ЖЕЛАНИЕ - ДЕЙСТВИЕ § § Внимание – интригующий заголовок Интерес – тело пресс-релиза Желание – обещание хорошей картинки Действие – узнайте, как решить эту проблему, вопрос Важно! Резюмируем, когда, во сколько, где состоится мероприятие Еще важнее! Предварительный обзвон редакций 11
Работа ТВ-редакции изнутри Как думают ТВ-журналисты? 12
Журналисты думают картинкой! § Не рассказывайте журналистам, почему ваша тема важна § Расскажите им, что они увидят, приехав на съемку 13
Откуда берутся темы сюжетов? § § § 14 Городские события (пресс-релизы) Реакция на резонансные федеральные события Позвонили зрители Накопали сами Нетленки/рубрики (лето – период «безтемья» )
Как хорошо выглядеть, если вас позвали в телевизор? § § § 15 Белое не носить, черное не надевать Темно-синее, темно-коричневое, темно-серое смотрится черным Нет мелкому рисунку и полоскам Лучше надеть что-то однотонное спокойного цвета Яркое – с осторожностью
Рейтинги § Датчики Gallop (пиплметры) § Опросы 16
Рейтинг и доля § Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории § Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую программу) в данный момент времени www. tns-global. ru § Топ-сто программ § Среднесуточная доля § Программы лидеры на каналах § Рейтинг программ по жанру 17
18
19
20
Спасибо
Скачать презентацию Как размещаться в СМИ бесплатно Юлия Афанасьева PR-менеджер
Tele2_Как размещаться в СМИ бесплатно.ppt