Как продвигается сайт? Получение заказа Добавление страниц в индекс Оптимизация сайта Расстановка ссылок Тестовая работа Сбор семантики* Постановка задачи копирайтеру
*Семантическое ядро • Набор поисковых слов** (их морфологических форм и словосочетаний), которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. • - Цели создания: Формирование тематики сайта Помощь поисковой машине Оптимизация структуры сайта База для продвижения
** Виды запросов • Высокочастотный (ВЧ) – запрос общего характера (напр. «астероид» ) • Среднечастотный (СЧ) – уточненный ВЧ (напр. «астероид Челябинск» ) • Низкочастотный (НЧ) – максимально точный запрос (напр. «астероид Челябинск смотреть онлайн» )
Как собрать семантику вручную? • Определить все возможные запросы сайта (использовать спец. сервисы***) • Отсеить лишнее запросы, по которым вы не будете продвигаться (нетематические, редкие, с хорошими позициями) • Распределить получившийся список между страницами сайта. По наиболее конкурентным запросам, как правило, продвигают главную страницу и страницы с наибольшим весом.
***Ресурсы • • • Яндекс Wordstat Google External Keyword Tool Advse (http: //pro. advse. ru/users/8/clients/282/diagnostics/efficient#!/yandex? m=mostshows; c=-1; r=-1) Key Collector Spy. Words А если лень работать руками – используйте программу «Слово*б»
Спрос • Спрос в сети – показатель интереса пользователей в отношении к определенным услугам и товарам. • Общий спрос на товары и услуги в Интернет можно сопоставить с популярностью ключевых слов, описывающих эти товары и услуги. • Анализ спроса и поисковых запросов пользователей позволяет наиболее точно определить направление рекламной кампании в Интернете и наметить цели продвижения ресурса, спрогнозировать общую стоимость кампании.
Виды продвижения • «Дешевая» раскрутка: быстрый кратковременный эффект, работа на грани вылета из индекса (исп. запретных слов, дорвэев, переменных страниц, магия) ($100 -300 за разовую работу). • «Дорогая» раскрутка: планомерная дорогостоящая работа по оптимизации сайта легитимными способами (наращивание контента, работа с URL, метатегами и т. д. ) ($500 -2000 за разовую работу)
SEO-копирайтинг (search engine optimization copywriting) – это техника создания и редактирования текстов для веб-сайтов, которые: • удобны для чтения и восприятия интернет-пользователями; • обеспечивают конверсию: побуждают читателей к действиям, выгодным владельцу сайта (к покупке товаров, заказу услуг, звонкам, подписке на рассылку информации и т. д. ); • соответствуют требованиям поисковых систем. Таким образом, основными задачами SEO-копирайтинга являются: • продвижение сайта по определенным запросам в поисковых системах; • предоставление посетителям сайта полезной информации в удобной для них форме; • воздействие на покупательскую активность пользователя через текст.
Работа SEO-копирайтера Работа с контентом сайта: • Размещение: - Сайт заказчика • Тексты: - Ресурсы SEO-компании - Написание - Внешние ресурсы - Рерайт - Блоги - Оптимизация - Специализированные площадки - Закупка • Изображения
Ресурсы-помощники • Advego – биржа статей + антиплагиат • Miralinks – размещение или написание текстов со ссылками • Blogun – размещение текстов или рекламы в блогах • Content. Monster – написание текстов • Tin-eye – проверка уникальности изорбражений • Gramota. ru – проверка грамотности • Radical – хранилище изображений • Text. ru – анализатор текстов
ТЗ Обязательные пункты: • Объем текста • Целевой ресурс • Ссылки на продвигаемые страницы • Ключевые слова • Допустимые формы вхождений**** • Необходимая частота вхождений • Характер текста
Пример • Текст на 1500 -2000 символов. • Обязательно 1 -2 подзагловка. • Обязательно вхождение запросов в заголовок и подзаголовки. • Запросы: женская одежда оптом низкие цены, женская одежда оптом недорого, женская одежда оптом дешево • Текст должен быть информационного характера. • С этого текста будет вести ссылка на главную оптовую страницу на сайте. • Запросы должны быть равномерно распределены по тексту (На 500 символов 1 -2 точных вхождения)
****Формы вхождений • 7) Морфологическое разбавленное вхождение Пример: Экономьте свои средства, покупая бюджетный автомобиль. КАСКО при покупке дорогостоящего авто - дело нужное. 3) Прямое вхождение Пример: Audi A 6 - хочу купить, авто мне очень нравится. • 8) Синонимическое вхождение Пример: Купить машину в кредит можно быстро и просто. Вчера приобрел авто в салоне! • 4) Разбавленное вхождение Пример: Мой приятель хотел купить недорогое авто, да так и не приобрел! Лучше купить новое авто, чем старую калымагу. • 9) Вхождение с опечаткой Пример: Хотелось бы купит авто недорого и с трехлетней гарантией Жена меня пилит, мол, пора бы уже и купть авто. • 5) Морфологическое вхождение Пример: покупка авто - дело приятное! Как купил автомобиль - про метро забыл раз и навсегда. 6) Обратное вхождение Пример: Горю желанием авто купить! • 1) Точное вхождение Пример: купить авто • 2) Чистое вхождение Пример: Большинство автолюбителей желают купить авто у официальных дилеров. • •
Сам себе копирайтер Сейчас вы попробуете себя в роли SEOкопирайтеров. Вам нужно будет: • Разбиться на группы; • Выполнить несколько несложных заданий
Сам себе копирайтер Задание 1: а) Оптимизировать текст б) Найти изображение для задания 3 и обработать его Задание 2: Сделать рерайт текста Задание 3: Написать текст ВНИМАНИЕ! Используйте ресурсы для проверки уникальности
Скачать презентацию Как продвигается сайт Получение заказа Добавление страниц в
Лекция.pptx