Как использовать статистику Google Выполнила студентка РГПУ им

Как использовать статистику Google Выполнила: студентка РГПУ им. Герцена, факультета философии человека, Чашева Валерия

Ad. Words — сервис контекстной поисковой рекламы от компании Google, предоставляющий удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. Ad. Words — флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании

https: //adwords. google. com/

Отчет Google Ad. Words Благодаря данному отчету можно проследить полную поисковую цепочку, которую проходят пользователи, прежде чем совершить конверсию на сайте рекламодателя, и, используя эти знания, улучшить рекламную кампанию.

История изменений

Конверсии

Атрибуция Digital Это своеобразное установление «авторства» рекламного канала, который привел к конверсии. К каналам, в данном случае, будут относиться медийная реклама, поисковая выдача, контекст, email-рассылки, купоны, посты в соцсетях и другие digital-взаимодействия. Поисковая Фокус поисковой атрибуции сужается до поисковых запросов, показов и кликов по поисковой рекламе. Отчет «Поисковые последовательности» позволяет детально проследить эти «цепочки» действий пользователя и узнать, какие ключевые слова, влияющие на конверсию, встречаются пользователю в начале и в конце «пути» .

Отчет «Поисковые последовательности» Данный отчет работает автоматически с инструментом «Отслеживание конверсий Ad. Words» . Сразу после установки инструмента отчет становится доступным в интерфейсе Ad. Words. Поисковые последовательности (Search Funnel) - отчеты раздела позволяют получить подробные сведения об объявлениях, кликах и остальных элементах интернеткампании. Они помогают лучше понимать клиентов и анализировать эффективность ключевых слов и созданных объявлений. Путь конверсии (Conversion Path)- последовательность кликов и показов рекламного объявления, которые привели к конверсии. Последние клики (Last Clicks) - клики по рекламному объявлению, которые произошли непосредственно перед конверсией. Вспомогательные клики (Assist Clicks)- любые клики, произошедшие перед последним кликом. Вспомогательные показы (Assist Impressions) - показы объявлений, которые произошли

Эффективность контекстной рекламы Представляет собой информацию, которая появляется на тематических сайта или в результатах выдачи поисковой системы по вполне конкретному запросу. Само слово "контекстная" (от лат. contextus - связь, соединение) хорошо поясняет суть этого инструмента: реклама для тех, кто уже заинтересован конкретной темой. Более того, с помощью дополнительных фокусировок возможно дальнейшее прицельное "сужение" аудитории - к примеру, дифференциация по территориальному признаку или по времени появления в сети Интернет.

Эффективность контекстной рекламы Контекстная реклама не требует особого оформления: стандартный формат - это обычный текстовый блок (заголовок, пара строк текста и ссылка), который появляется справа или сверху над результатами поисковой выдачи. Она может быть запущена в любой день, но главное результат ощущается практически мгновенно. Впрочем, это не удивительно: учитывая поток посетителей, использующих поисковые системы, пять минут действительно способны заметно повысить посещаемость ресурса, контекстная рекламная кампания которого организована грамотно. Гибкость настройки, которой отличается подобная реклама - также безусловное преимущество этого инструмента. Если контекстная реклама размещается на тематических сайтах, молниеносного результата она, конечно, принести не сможет, однако специалисты не рекомендуют полностью отказываться от такого решения, которое особенно актуально в том случае, если рекламная компания ориентирована на ознакомление с торговой маркой или на изменение отношения к ней.