Кафедра управления и маркетинга «Организация службы маркетинга на предприятии»
Цель программы курса ¡ формирование практических навыков организации маркетинговой деятельности предприятий
Задачи изучения курса ¡ ¡ ¡ формирование систематизированных знаний в области организации маркетинговой деятельности; создание практических навыков использования методов и технологий проектирования маркетинговых структур, обеспечивающих повышение конкурентоспособности предприятия; закрепление способностей овладения организационным инструментарием формирования, развития и совершенствования маркетинговых служб предприятия
Компетенции студента, формируемые в результате освоения учебной дисциплины ¡ ¡ способности к аналитической и консалтинговой деятельности (ПК-10); способности анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29); знания экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способность проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30); умения использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36).
Основная идея, заложенная в содержание программы курса состоит в том, что область инновационного маркетинга – интегрированная область знаний, она связана с такими дисциплинами, как маркетинг, менеджмент, поведение потребителей, психология, социология, маркетинговые исследования, рекламный менеджмент и др.
В результате изучения курса студенты должны Знать: ¡ принципы, методы и методики организационного проектирования маркетинговых служб в статике и динамике Уметь: ¡ разрешать проблемы, возникающие в ходе организационных отношений; ¡ реализовывать функции маркетинга в организационной структуре; ¡ обосновывать управленческие решения в области организационного планирования маркетинга; ¡ прогнозировать организационные процессы; ¡ разрабатывать процессы совершенствования организационных структур маркетинговых служб Владеть: ¡ методами поиска и обоснованного применения подходов к формированию эффективных маркетинговых структур; ¡ основными приемами анализа, планирования и организации маркетинговой деятельности; ¡ навыками оценки результативности, уязвимости, мобильности и экономической целесообразности формирования и развития маркетинговых служб.
Содержание курса 1. Роль и значение службы маркетинга на предприятии. Этапы развития отделов маркетинга. 2. Функциональные связи службы маркетинга с другими подразделениями предприятия. Организационные конфликты службы маркетинга с другими подразделениями предприятия. 3. Формирование службы маркетинга. Факторы, определяющие выбор типа организационного построения маркетинговой службы. Принципы построения служб маркетинга. 4. Этапы создания системы маркетинга на предприятии. 5. Цели и задачи службы маркетинга. Современные требования к специалисту маркетинга. Функциональные обязанности менеджеров и специалистов маркетинга. Типовое положение о службе маркетинга. 6. Приоритетное положение директора по маркетингу в иерархии власти на предприятии. Подбор и обучение персонала службы маркетинга. Мотивация персонала службы маркетинга. 7. Оценка работы службы маркетинга
Продолжительность изучения курса ¡ Аудиторные занятия – 8 час. , в том числе лекционные занятия – 8 час. ¡ Самостоятельная работа студентов вне аудитории
Порядок подведения итогов изучения дисциплины «Организация службы маркетинга на предприятии» Виды контроля Зачетное практическое задание оценка 1 1 3 -5 Итоговое тестирование по курсу Экзамен 3 -5
Скачать презентацию Кафедра управления и маркетинга Организация службы маркетинга на
Презентация курса ОМСна предприятии.ppt