Кафедра История и культурология мастер-класс РЕКЛАМА В ЖИЗНИ

Скачать презентацию Кафедра История и культурология мастер-класс РЕКЛАМА В ЖИЗНИ

ИСТОРИЯ И КУЛЬТУРОЛОГИЯ лекция 1.pptx

Количество слайдов: 109

Кафедра «История и культурология» мастер-класс: «РЕКЛАМА В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ»

«Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою» Девиз международной рекламной ассоциации «Делать деньги без рекламы может только монетный двор» Томас Маколей

Реклама (“reclamare”) в переводе с латинского языка означает «кричать» , с английского «advertising» - «обращать на что-то внимание» , с французского «publicite» - «общественный

Классик маркетинга профессор Филипп Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» .

КОМПЛЕКС ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА Реклама Стимулирование сбыта Пропаганда ( «паблисити» ) и связи с общественностью Личная продажа

Письменная коммуникация IV тысячелетию д. н. э. 2 -ая информационная революция Стихийные автографы (граффити) Афиша Альбум Протогазета

Изобразительные коммуникации Вывески мраморные рельефы живописные рельефы предметные предметно– символичные

Политическая реклама призывы лозунги агитация глашатаев предметно-изобразительные средства триумфальные шествия антиреклама возведение трофейных сооружений, в знак военных побед. демонстративная функция Пример: На самой бойкой улице Помпей была обнаружена прекрасно исполненная надпись, в которой эдилом рекомендуется Цериний Ватий от имени «всех сонливцев и всех пьянчуг» .

профессиональные ответвления рекламной деятельности Герольд Глашатай Работа престижна и прибыльна. С XII века стало известно о профессиональных объединениях Свои цеховые объединения и стремились передавать свою профессию по наследству

Герольды для рыцарей – феодалов исполняли те же функции, что и глашатаи в городах. Была почётная должность.

НОВОЕ ВРЕМЯ Экономический лидер – Англия: - индустриальная революция - владение гигантскими сырьевыми ресурсами своих колоний - интенсивность, организационная деловитость и творческое разнообразие рекламной продукции.

Вторая половина XIX в. «кожная болезнь» городов.

Обри Бердслей Лицевая сторона открытки Гольф-клуба. 1894 г. Обри Бердслей Реклама журнала "Желтая книга" 1895 г.

Реклама катка для роликовых коньков и кинематографа в Павловском вокзале. Неизвестный художник 1900 -е годы. Рекламный плакат Театра миниатюры. Неизвестный художник. 1900 -е годы

Плакатная реклама Характерная стилистика – документальное, натуралистическое изображение самих предметов.

В 1878 году в России организовывается первое рекламное агентство Л. Метцля: «Объявление есть двигатель торговли» .

На рисунке изображается связанный по рукам и ногам человек. Подпись гласила: «Вы связаны массой разных мелочей, благодаря которым вы не можете осуществить намеченной цели – развить своё дело. Если Вы обратитесь в Торговый дом Л. и Э. Метцль и Кº , то Вам помогут достичь умелой рекламы, заключающийся в правильном распределении объявлений по изданиям, в их изящном внешнем виде и логическом содержании»

В последней трети XIX века США стали общепризнанным мировым лидером в области рекламы: - интенсивность рекламных потоков в прессе - творческая изобретательность в организации популяризаторских акций - рекламное использование упаковки - предложение новых способов подачи текстов со стороны агентств

Идея известного отечественного плаката "Ты записался добровольцем" дал именно этот американский плакат. Его автор Джеймс Монтгомери Флэгг дал дяде Сэму своё собственное лицо.

"Клепальщица Рози", Худ. Дж. Г. Миллер, 1942 г.

XXI век 1. Появление кабельного телевидения и бытовых видеомагнитофонов, изобилие специализированных журналов, успехи прямой почтовой рассылки и торговли по каталогам, активизация стимулирования сбыта, все это в корне изменило практику рекламы. 2. Рекламные агентства и сами СМИ сосредотачивались в руках немногочисленных гигантских корпораций. Такие организации, как Procter & Gamble, American Home Products и Philip Morris, превращались в корпоративные семейства из десятков, а иногда и сотен брендов.

20 -е годы XX век. СССР Творческое содружество В. Маяковского и А. Родченко (работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы) 1925 г. Международная художественно-промышленная выставка в Париже, цикл советских плакатов получает серебряную медаль

Рекламные лозунги Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме» «Нами оставляются от старого мира только папиросы «Ира» »

Единственный вид рекламы, который дал после НЭПа выдающиеся образцы – это политическая реклама ( «Родина - мать зовёт» ). Успехи плакатного искусства в СССР впечатляют. Возможно, они обусловлены традиционной для России любовью к лубку, наглядному изображению вещи, ситуации, идеи.

60 -е годы XX век 1. увеличения экономического потенциала СССР 2. возросло индивидуальное потребление населения, увеличивается спрос на качественные товары 3. Возникают специализированные рекламные организации: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкооптореклама (при Центрсоюзе) и др.

Сюжет фильма: по шоссе едет ЗАЗ (Таврия). Внезапно кончился бензин. Расстроенный водитель достаёт зажигалку, чтобы прикурить. Внезапно его осеняет. Он по каплям сливает бензин из зажигалки в бензобак, заводит мотор и уезжает. Голос: «С этим автомобилем иногда забываешь о бензине. Ведь его нужно так мало. Автомобиль «Таврия» из Советского Союза» .

Тенденции развития рекламного рынка Общие тенденции развития рекламного рынка

СОДЕРЖАНИЕ: • Глобализация мирового рынка рекламы • Зависимость рекламы от экономики и экономики от рекламы • Прогноз развития мирового рекламного рынка • Факты и тенденции развития традиционных рекламоносителей в мире • Нестандартные рекламоносители

УРОВНИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА КОМПАНИЯ ГОРОД СТРАНА МИР

ОСНОВНАЯ ПРИЧИНА ГЛОБАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА Желание рекламодателей и СМИ больше зарабатывать, которому мешают: n Снижение темпов роста экономики развитых стран n Высокий уровень конкуренции на рынках товаров и услуг n Насыщение рынков товаров и услуг развитых стран n Снижение темпов роста рекламного рынка n Снижение эффективности традиционных СМИ

ПРЕДПОСЫЛКИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА n Глобализация мировой экономики n Развитие мировых брендов n Появление сетевых рекламных агентств n Развитие передовых информационных технологий n Ослабление роли национальных привычек и традиций, обычаев и т. п.

ЧТО МЕШАЕТ ВСЕМИРНОЙ ГЛОБАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА? • Протекционизм. • Национальные и культурные особенности стран. • Разный уровень развития стран.

Что первым? Курица или яйцо? . . . Торговля – двигатель рекламы Экономика (ВВП) Рекламный рынок (объем рынка) Реклама – двигатель торговли

Показатели развития рекламного рынка стран мира n Темпы роста ВВП страны n ВВП на душу населения n Демографическая ситуация в стране n Уровень образования населения страны n Перспективы развития экономики страны Показывают направление развития рынка страны Снижение Стагнация Рост

Показатели развития рекламного рынка стран мира n Темпы роста рекламного рынка страны. n Уровень рекламных расходов на душу населения. n Доля рекламных расходов в ВВП страны. n Уровень жизни населения. Показывают насколько рынок привлекателен для иностранных инвесторов

Прогноз развития стран мира в течение 45 лет

Тенденции развития мирового рынка • Развитие сетевых рекламных агентств • Консолидация участников рекламного рынка • Повышение творческого потенциала рекламы

• Засилье рекламы ( «рекламный шум» ) – основная проблема современной рекламы – все сильнее вызывает раздражение от рекламы и приводит к снижению ее эффективности. Рекламистам предстоит пересмотр рекламной политики и активная разработка способов преодоления избегания рекламы, с целью нейтрализации поступательного снижения эффективности рекламы:

Реклама будет становиться ненавязчивой, но привлекающей внимание: • Информационные статьи вместо модульной рекламы; • формы «островной рекламы» , когда рекламодатель размещается эксклюзивно на странице, в передаче и пр. ; • рекламная информация будет преподноситься косвенно (спонсор рубрики, автор актуального материала и пр. ); • новостийный формат (не путать с мимикрией «под новости» ); • активное использование анонсов рекламы (на всех рекламоносителях) и ее повторов (в печати) и прочее

• Возможность рекламы по подписке (на ТВ, с квитанциями и в тех или иных формах на всех носителях) с согласия пользователя за какие-либо бонусы, например, скидки от абонентской платы. • Получение денег или каких-либо других выгод за просмотр или прослушивание сообщения. Например, бесплатная мобильная связь взамен на рекламное послание. Новые технологии заставят его распространять рекламу «по собственному желанию» .

• Не дать возможность потребителю проигнорировать рекламу. Уже используется способ, делающий просмотр рекламы неизбежным, встраивание ее в продукт потребления (книги, фильмы и пр. ).

Блокировка возможности отключения рекламы (телевизоры, DVD, Интернет), например, преодоления использования программ для блокирования всплывающей рекламы в Интернете. Реклама будет начинаться и заканчиваться специальными сигналами-метками, в промежутке между которыми телевизор не разрешит телезрителю переключить на другой канал. Запатентованная технология предусматривает возможность избежать просмотра рекламы. Но за определенную значительную плату.

• Подсознательное воздействие. Использование механизмов скрытого воздействия на психику человека. Реклама будет работать на уровне подсознания потенциального покупателя. За последние несколько лет продакт-плейсмент из неизвестного рекламного метода превратился в популярное модное направление.

• Не смотря на запрет закона о рекламе использования скрытой рекламы – появятся новые изощренные способы скрытой рекламы, например, симбиоз продакт-плейсмента и PR: рекламные акции, статьи и пр. , закамуфлированные под спонтанные действия людей.

• Углубление таргетируемости рекламоносителей под конкретные сегменты клиентов. Подбор сообщения для каждого конкретного потребителя с учетом его пола, возраста, национальности, сексуальных пристрастий и др.

• Ликвидация крупных форм рекламы. На смену модульной рекламы и больших щитов придут модифицированные малые формы рекламы (строчные объявления в унифицированной, табличной форме).

• Интерактивность и мобильность: – реклама на голосовом автоответчике (например, в рекламе печатного издания) с возможностью получения подробнейшей структурированной информации по рекламируемым товару и услуге; – размещение рекламодателей по результатам опроса целевой аудитории, какую рекламу она хотела бы видеть в данном рекламоносителе; – доступная база по своей рекламе в СМИ за определенный период с возможностью просмотра истории ее размещения (на сайте, автоответчике, телетексте для ТВ).

• Индивидуализация рекламы: - Реклама сможет подстраиваться под настроение потребителя, - учитывать особенности его характера и биографию, - следить за его передвижениями (технологии, определяющие, какие чувства испытывает потребитель (расстроен, задумчив, веселится и пр. ), и подстраивающие рекламу под них).

• Унификация рекламного рынка - введение Единых Медиа Стандартов – единых критериев сравнения и продажи, у истоков разработки и внедрения которых стоит Единая Служба Объявлений. Это своего рода универсальный переводчик, помогающий рекламодателям и рекламистам сравнивать различные рекламоносители по унифицированным критериям.

• Интеграция рекламоносителей и их симбиозы: - мобильный маркетинг и интернет: реклама на wapпорталах, интернет – со всеми рекламоносителями: они придут в Сеть (особенно пресса, радио и ТВ) и будет активно развивать свои полноценные СМИинтернет-площадки; - мобильный маркетинг и звуковая реклама – с наружной рекламой ( возможность отсылки рекламных сообщений, показа нужной наружной рекламы под заказ, озвучивание наружки и пр. ); - директ-медиа – прямая коммуникация с потребителем через такие средства доставки рекламного сообщения как: почта, телефон, факс и другие – список можно продолжать.

• Революция в принципах ценообразования: во всех рекламноносителях принцип продажи рекламы за количество, а чуть позже и качество контактов будет вытеснять продажу рекламы площадью. В первую очередь это коснется прессы, радиостанций и наружной рекламы. Телевидение, и тем более интернет, давно идут по этому пути. • Переоценка рекламных возможностей и мест в конкретных рекламоносителях. Появятся новые формы продажи рекламы, например, «топовых» мест через аукционы.

Перераспределение рекламных бюджетов среди разных форм рекламоносителей:

ТЕЛЕВИДЕНИЕ факты: n Рекламодатели перераспределяют телебюджеты в интернет n Крупнейшие мировые бренды снижают расходы на телерекламу

ТЕЛЕВИДЕНИЕ тенденции: n Билл Гейтс предрек смерть традиционному телевидению n Развитие цифрового телевидения n Развитие сети IP-телевидения

РАДИО n Консолидация холдингов n Снижение доли радиорекламы в общем объеме рекламного рынка НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА n Консолидация и глобализация outdoor – агентств n Расширение возможностей наружной рекламы n Снижение доли наружной рекламы в общем объеме рекламного рынка

ПЕЧАТНЫЕ СМИ тенденции: В мире n Снижение прибылей американских газет. n Рост интернет-версий печатных изданий В России. n Объем рынка печатных СМИ продолжает расти. n Снижается доля печатных СМИ в объеме рекламного рынка.

ИНТЕРНЕТ Тенденции в России n Снижение темпов роста интернет-рекламы (с 70% до 47, 1%) n Увеличение доли интернет-рекламы в объеме российского рынка рекламы с 1% до 4, 9 % n Увеличение возможностей интернет-рекламы для рекламодателей.

• Персонализация отношений с клиентами – дальнейшее углубленное развитие CRM менеджмента и выраженная клиентоориентированность рекламного бизнеса.

• Новые носители. - Размещение рекламы в тех местах, которые до этого не использовались для рекламы – начиная с домашних собак и заканчивая дном бассейна. - Провокации: рекламные акции, закамуфлированные под спонтанные действия людей. - Вирусы. Рекламная продукция (например, видеоролики), которые потребители сами рассылают другу. - Мобильное телевидение (на сотовых телефонах) и ip-телевидение. Должна активно развиваться.

НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ Массовое использование рекламоносителей Рост конкуренции на рынке товаров и услуг Поиск НОВЫХ рекламоносителей Насыщение рекламного рынка традиционных СМИ Снижение эффективности традиционных СМИ

НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ Где искать вдохновение? фонари, скамейки, кафекиоски видеореклама в маршрутках Ростов-на-Дону Москва «пахнущие» плакаты Ставрополь звуковая реклама в троллейбусе Пятигорск Лондон подземное кино в метро Нью-Йорк

НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ Примеры на основе использования чужого опыта • • • «Цветочная» реклама Product Placement Мобильный маркетинг Бесплатные открытки Реклама в играх Вирусный on-line маркетинг • И многое-многое другое…

НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ Творчества никто не отменял Американский "Maxim" теперь видно из космоса

ИСТОРИЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА – XX ВЕК 1. Рекламные агентства XX века. 2. Рекламисты XX века. 3. Рекламные кампании XX века. 4. Рекламные слоганы XX века. 5. Рекламные иконы XX века. 6. Бренды XX века.

РА первой половины XX века • J. Walter Thompson Com (1864) • N. W. Ayer & Son (1869) • Lord & Thomas (1881) • D'Arcy Co. (1906) • BBDO (Batton, Barton, Durstine & Osborn) (1928) • Young & Rubicam (1923)

РА середины XX века Mc. Cann-Erickson (1930) Foote, Cone & Belding (1942) Leo Burnett Co. , (1935) Ogilvy, Benson & Mather (1949) DDB (Doyle Dane Bernbach) (1949) Ted Bates & Co. (1940)

К. Хопкинс А. Ласкер С. Ризор

Р. Рубикам Л. Барнетт Б. Бернбах

Россер Ривз (1910 - 1984)

Л. Барнетт (1891 -1971)

Leo Burnett. Marlboro Man. 1955

Дэвид Огилви (1911 -1999)

Schwepps (1953)

The Hathaway Man (1953)

Rolls-Royce (1958)

Б. Бернбах (1911 -1982)

DDB. РК Volkswagen – Beetle. 1959

Apple Computer: « 1984»

Лучшие РК XX века (по версии Ad Age) 1. Volkswagen, «Think Small» , Doyle Dane Bernbach, 1959 2. Coca-Cola, "The pause that refreshes", D'Arcy Co. , 1929 3. Marlboro, The Marlboro Man, Leo Burnett Co. , 1955 4. Nike, "Just do it", Wieden & Kennedy, 1988 5. Mc. Donald's, "You deserve a break today", Needham, Harper & Steers, 1971

Лучшие РК XX века (по версии Ad Age) 6. De. Beers, "A diamond is forever", N. W. Ayer & Son, 1948 7. Absolut Vodka, The Absolut Bottle, TBWA, 1981 8. Miller Lite beer, "Tastes great, less filling", Mc. Cann-Erickson Worldwide, 1974 9. Clairol, Does she. . . or doesn't she? ", Foote, Cone & Belding, 1957 10. Avis, "We try harder", Doyle Dane Bernbach, 1963

Рекламные иконы XX века

• • • The Marlboro Man - Marlboro cigarettes Ronald Mc. Donald - Mc. Donald's restaurants The Green Giant - Green Giant vegetables Betty Crocker - Betty Crocker food products The Energizer Bunny - Eveready Energizer batteries The Pillsbury Doughboy - Assorted Pillsbury foods Aunt Jemima - Aunt Jemima pancake mixes and syrup The Michelin Man - Michelin tires Tony the Tiger - Kellogg's Sugar Frosted Flakes Elsie - Borden dairy products

TOP 10 SLOGANS OF THE CENTURY • Diamonds are forever (De. Beers) • Just do it (Nike) • The pause that refreshes (Coca-Cola) • Tastes great, less filling (Miller Lite) • We try harder (Avis) • Good to the last drop (Maxwell House) • Breakfast of champions (Wheaties) • Does she. . . or doesn't she? (Clairol) • When it rains it pours (Morton Salt) • Where's the beef? (Wendy's)

11. Federal Express, "Fast talker", Ally & Gargano, 1982 12. Apple Computer, "1984", Chiat/Day, 1984 13. Alka-Seltzer, Various ads, Jack Tinker & Partners; Doyle Dane Bernbach; Wells Rich, Greene, 1960 s, 1970 s 14. Pepsi-Cola, "Pepsi-Cola hits the spot", Newell-Emmett Co. , 1940 s 15. Maxwell House, "Good to the last drop", Ogilvy, Benson & Mather, 1959 16. Ivory Soap, "99 and 44/100% Pure", Proctor & Gamble Co. , 1882 17. American Express, "Do you know me? ", Ogilvy & Mather, 1975 18. U. S. Army, "Be all that you can be", N. W. Ayer & Son, 1981 19. Anacin, "Fast, fast relief", Ted Bates & Co. , 1952 20. Rolling Stone, "Perception. Reality. ", Fallon Mc. Elligott Rice, 1985

21. Pepsi-Cola, "The Pepsi generation", Batton, Barton, Durstine & Osborn, 1964 22. Hathaway Shirts, "The man in the Hathaway shirt", Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, 1951. 23. Burma-Shave, Roadside signs in verse, Allen Odell, 1925 24. Burger King, "Have it your way", BBDO, 1973 25. Campbell Soup, "Mmm mm good", BBDO, 1930 s 26. U. S. Forest Service, Smokey the Bear/"Only you can prevent forest fires", Advertising Council/Foote, Cone & Belding 27. Budweiser, "This Bud's for you", D'Arcy Masius Benton & Bowles, 1970 s 28. Maidenform, "I dreamed I went shopping in my Maidenform bra", Norman, Craig & Kunnel, 1949 29. Victor Talking Machine Co. , "His master's voice", Francis Barraud, 1901 30. Jordan Motor Car Co. , "Somewhere west of Laramie", Edward S. (Ned) Jordan, 1923

31. Woodbury Soap, "The skin you love to touch", J. Walter Thompson Co. , 1911 32. Benson & Hedges 100 s, "The disadvantages", Wells, Rich, Greene, 1960 s 33. National Biscuit Co. , Uneeda Biscuits' Boy in Boots, N. W. Ayer & Son, 1899 34. Energizer, The Energizer Bunny, Chiat/Day, 1989 35. Morton Salt, "When it rains it pours", N. W. Ayer & Son, 1912 36. Chanel, "Share the fantasy", Doyle Dane Bernbach, 1979 37. Saturn, "A different kind of company, A different kind of car. ", Hal Riney & Partners, 1989 38. Crest toothpaste, "Look, Ma! No cavities!", Benton & Bowles, 1958 39. M&Ms, "Melts in your mouth, not in your hands", Ted Bates & Co. , 1954 40. Timex, "Takes a licking and keeps on ticking", W. B. Doner & Co & predecessor agencies, 1950 s.

41. Chevrolet, "See the USA in your Chevrolet", Campbell-Ewald, 1950 s 42. Calvin Klein, "Know what comes between me and my Calvins? Nothing! 1978 43. Reagan for President, "It's morning again in America" Tuesday Team, 1984 44. Winston cigarettes, "Winston tastes good--like a cigarette should" 1954 45. U. S. School of Music, "They laughed when I sat down at the piano, but when I started to play!" Ruthrauff & Ryan, 1925 46. Camel cigarettes, "I'd walk a mile for a Camel", N. W. Ayer & Son, 1921 47. Wendy's, "Where's the beef? ", Dancer-Fitzgerald-Sample, 1984 48. Listerine, "Always a bridesmaid, but never a bride", Lambert & Feasley, 1923 49. Cadillac, "The penalty of leadership", Mac. Manus, John & Adams, 1915 50. Keep America Beautiful, "Crying Indian", Advertising Council/Marstellar Inc. , 1971

51. Charmin, "Please don't squeeze the Charmin", Benton & Bowles, 1964 52. Wheaties, "Breakfast of champions", Blackett-Sample. Hummert, 1930 s 53. Coca-Cola, "It's the real thing", Mc. Cann-Erickson, 1970 54. Greyhound, "It's such a comfort to take the bus and leave the driving to us", Grey Advertising, 1957 55. Kellogg's Rice Krispies, "Snap! Crackle! and Pop!", Leo Burnett Co. , 1940 s 56. Polaroid, "It's so simple", Doyle Dane Bernbach, 1977 57. Gillette, "Look sharp, feel sharp", BBDO, 1940 s 58. Levy's Rye Bread, "You don't have to be Jewish to love Levy's Rye Bread", Doyle Dane Bernbach, 1949 59. Pepsodent, "You'll wonder where the yellow went", Foote, Cone & Belding, 1956 60. Lucky Strike cigarettes, "Reach for a Lucky instead of a sweet", Lord & Thomas, 1920 s

61. 7 UP, "The Uncola", J. Walter Thompson, 1970 s 62. Wisk detergent, "Ring around the collar", BBDO, 1968 63. Sunsweet Prunes, "Today the pits, tomorrow the wrinkles", Freberg Ltd. , 1970 s 63. Life cereal, "Hey, Mikey", Doyle Dane Bernbach, 1972 65. Hertz, "Let Hertz put you in the driver's seat", Norman, Craig & Kummel, 1961 66. Foster Grant, "Who's that behind those Foster Grants? ", Geer, Dubois, 1965 67. Perdue chicken, "It takes a tough man to make tender chicken" Scali, Mc. Cabe, Sloves, 1971 68. Hallmark, "When you care enough to send the very best", Foote, Cone & Belding, 1930 s 69. Springmaid sheets, "A buck well spent", In-house, 1948 70. Queensboro Corp. , Jackson Heights Apartment Homes, WEAF, NYC, 1920 s

71. Steinway & Sons, "The instrument of the immortals", N. W. Ayer & Sons, 1919 72. Levi's jeans, "501 Blues", Foote, Cone & Belding, 1984 73. Blackglama-Great Lakes Mink, "What becomes a legend most? ", Jane Trahey Associates, 1960 s 74. Blue Nun wine, Stiller & Meara campaign, Della Famina, Travisano & Partners, 1970 s 75. Hamm's beer, "From the Land of Sky Blue Waters", Campbell-Mithun, 1950 s 76. Quaker Puffed Wheat, "Shot from guns", Lord & Thomas, 1920 s 77. ESPN Sports, "This is Sports. Center", Wieden & Kennedy, 1995 78. Molson Beer, Laughing Couple, Moving & Talking Picture Co. , 1980 s 79. California Milk Processor Board, "Got Milk? ", 1993 80. AT&T, "Reach out and touch someone", N. W. Ayer, 1979

81. Brylcreem, "A little dab'll do ya", Kenyon & Eckhardt, 1950 s • Carling Black Label beer, "Hey Mabel, Black Label!", Lang, Fisher & Stashower, 1940 s • Isuzu, "Lying Joe Isuzu", Della Famina, Travisano & Partners, 1980 s • BMW, "The ultimate driving machine", Ammirati & Puris, 1975 • Texaco, "You can trust your car to the men who wear the star", Benton & Bowles, 1940 s • Coca-Cola, "Always", Creative Artists Agency, 1993 • Xerox, "It's a miracle", Needham, Harper & Steers, 1975 • Bartles & Jaymes, "Frank and Ed", Hal Riney & Partners, 1985 • Dannon Yogurt, Old People in Russia, Marstellar Inc. , 1970 s 90. Volvo, Average life of a car in Sweden, Scali, Mc. Cabe, Sloves, 1960 s

91. Motel 6, "We'll leave a light on for you", Richards Group, 1988 • Jell-O, Bill Cosby with kids, Young & Rubicam, 1975 • IBM, Chaplin's Little Tramp character, Lord, Geller, Federico, Einstein, 1982 • American Tourister, The Gorilla, Doyle, Dane Bernbach, late 1960 s • Right Guard, "Medicine Cabinet", BBDO, 1960 s • Maypo, "I want my Maypo", Fletcher, Calkins & Holden, 1960 s • Bufferin, Pounding heartbeat, Young & Rubicam, 1960 • Arrow Shirts, "My friend, Joe Holmes, is now a horse", Young & Rubicam, 1938 • Young & Rubicam, "Impact", Young & Rubicam, 1930 100. Lyndon Johnson for President, "Daisy", Doyle Dane Bernbach, 1964

Литература: 1. Дж. Сивулка. Мыло, секс и сигареты. СПб, 2002 2. Огилви о рекламе. М. , Эксмо, 2003 3. Ротенберг Р. Рекламный век. «Рекламный мир» . № 12, 2000 4. Гарфилд Б. 100 лучших рекламных кампаний века. «Рекламный мир» . № 12, 2000 5. Григгс Р. Know-how: как написать слоган века. «Рекламный мир» . № 12, 2000. 6. Энрико Д. 10 лучших рекламных образов века. «Рекламный мир» . № 12, 2000

Литература: 7. Saunders D. Twentieth-Century Advertising. London. 1999. - (библ. ) 8. Saunders D. The World’s Best Advertising Photography. London. 1995. - (библ. ) 9. Heimann J. All-American Ads. 40 -s. Taschen. 2001. - (библ. ) 10. Heimann J. All-American Ads. 50 -s. Taschen. 2001. - (библ. ) 11. Heimann J. All-American Ads. 60 -s. Taschen. 2002. - (библ. )

Сайты http: // www. adage. com/century/ - «Advertising Age» .