кадей е птлых лю А и я пож дл Подготовили: Алексушина Оксана, Кирсанова Дарья
Позиционирование Аптека для пожилых людей
Слоган
Марочные ассоциации, составляющие доказательную базу позиционирования торговой марки: 1. Фирменный блок 2. Скидки для пенсионеров 3. Зона для отдыха (есть мягкие диванчики, где можно сесть отдохнуть, есть кулер с водой) 4. Фармацевт-консультант( измеряет давление, консультирует по рецепту, что бы не создавать очередь у кассы, если стало плохо может оказать первую медицинскую помощь) 5. Для пожилых людей
Марочные ассоциации, тесно связанные (хорошо сочетаемые) с позицией торговой марки 1. Единственная в городе 2. Фармацевт-консультант 3. Удобный для пожилых людей вход ( с поручнями, с нескользящими резиновыми ковриками на ступеньках, невысокие ступеньки, на которые несложно подниматься) 4. Скидки пенсионерам, а так же участникам ВОВ 5. Удовольствие от обходительности персонала 6. Удобная обстановка для пожилых людей(есть 7. где посидеть пока ждут очереди, есть куда поставить сумку)
Марочных ассоциаций, составляющих систему интегрированного позиционирования: 1. 2. 3. 4. 5. Скидки для пенсионеров Зона для отдыха Фармацевт-консультант Удобный для пожилых людей вход Удобная обстановка для пожилых людей
Доминантные марочные ассоциации 1. 2. 3. 4. Фирменный блок Удобства для пожилых людей( вход, обстановка) Скидки для пенсионеров Зона для отдыха (есть мягкие диванчики, где можно сесть отдохнуть, есть кулер с водой) 5. Фармацевт-консультант( измеряет давление, консультирует по рецепту, что бы не создавать очередь у кассы, если стало плохо может оказать первую медицинскую помощь)
Сопутствующие марочные ассоциации 1. Фармацевт-консультант 2. Удобный для пожилых людей вход ( с поручнями, с нескользящими резиновыми ковриками на ступеньках, невысокие ступеньки, на которые несложно подниматься) 3. Скидки пенсионерам, а так же участникам ВОВ 4. Удовольствие от обходительности персонала 5. Удобная обстановка для пожилых людей(есть где посидеть пока ждут очереди, есть куда поставить сумку)
Коммуникационное поле бренда Марочные ассоциации Набор коммуникационных сообщений Фирменный блок Удобства для пожилых людей( вход, обстановка) Коммуникационные каналы Все коммуникационные каналы, кроме аудиальных Небольшое помещение: у входа в аптеку поручни с нескользящими резиновыми ковриками на ступеньках, невысокие ступеньки, на которые несложно подниматься. В помещении интерьер в светлых белых тонах, столики, полочки, диваны в светло-зелёных тонах. Интерьер заведения, видеоролики, печатная реклама, слухи.
Марочные ассоциации Набор коммуникационных сообщений Коммуникационные каналы Скидки для пенсионеров Скидки для пожилых людей предоставляются по пенсионным удостоверениям, льготам, по удостоверению участника ВОВ. Зона для отдыха Внутри аптеки есть специальная печатая реклама, радиореклама, TV, зона отдыха, где есть мягкие слухи. диванчики, можно отдохнуть, подождать очередь, поговорить с другими посетителями, есть кулер с водой. Фармацевт-консультант измеряет давление, консультирует по рецепту, что бы не создавать очередь у кассы, если стало плохо может оказать первую медицинскую помощь Через врачей в больницах (когда выписывают лекарства, говорят где и в какой аптеке), печатая реклама, радиореклама, TV, слухи. Персонал, обслуживание, печатная реклама, радиореклама, TV, слухи.
Удовольствие от обходительности персонала Терпеливый персонал, Персонал, обслуживание, печатная профессионалы своего дела, ответят реклама, радиореклама, TV, слухи. на любые вопросы, связанные с рецептами, лекарствами, поддержат разговор, выслушают, при необходимости измерят давление, окажут первую медицинскую помощь, (при покупателях проверяют аппараты и показывают как пользоваться), объясняют дозировки, при необходимости расписывают на листочке.
Спасибо за внимание)