Скачать презентацию КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В
KAChESTVENNYE_METODY.pptx
- Количество слайдов: 15
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ индивидуальные Глубинные интервью групповые Фокус-группы Расширенные креативные группы Группы конфликта Синектические группы Дельфи Peer-группы Десантные группы Адаптационные группы
ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ индивидуальное Эффективны для: Работы с экспертами Работы с конкурентами Провоцирующая тема Территориальная разобщенность ПАРНОЕ НА ТРОИХ (ролевое) Общие вопросы в нейтральной форме «Почему Вы так сказали» Выделение Уточнение резюмирование
ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ Техника «лестницы» LADDERING Продукт Потребитель Техника скрытых Потребитель фантазии смыслов Техника символического анализа Сравнения Символы Определяют: Мотивы Восприятия Образы ТМ Новые продукты Что было бы, если бы все самолеты исчезли? . . .
ФОКУС-ГРУППЫ Фокусированное нестандартизированное интервью по сценарию Определяют: Предварительную информацию Гипотезы исследования Стимулирование Восприятие Новые идеи Что было бы, если бы все самолеты исчезли? . . .
РАСШИРЕННЫЕ КРЕАТИВНЫЕ ГРУППЫ Выполнение заданий + обсуждение Методы: Ассоциации Предложения Бабблз Антропоморфизм Рисунки Коллажи Ролевые игры Определяют: Характеристики продукта Выбор стратегии Выбор техники рекламирование (рекламных конструктов) Что было бы, если бы все самолеты исчезли? . . .
БРЭЙНСТОРМИНГ Продуцирование новых идей Методы: Классика Фокусировани е Критическая атака Определяют: Рекламные идеи Что было бы, если бы все самолеты исчезли? . . .
СИНЕКТИКА Структурный подход к выработке новых идей Методы: Личные аналогии Заглавие книги(фильма) Отступление от темы Force fit-Jet fired Определяют: Рекламные идеи Что было бы, если бы все самолеты исчезли? . . .
ДЕЛЬФИ ЭКСПЕРТНЫЕ ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ Методы: Суммирование идей Повторение идей Определяют: Рекламные прогнозы Что было бы, если бы все самолеты исчезли? . . .
ГРУППЫ КОНФЛИКТА Намеренное столкновение оппонентов Методы: Суммирование идей Повторение идей Определяют: Рекламные прогнозы Что было бы, если бы все самолеты исчезли? . . .
ГРУППЫ КОНФЛИКТА Намеренное столкновение оппонентов Методы: Суммирование идей Повторение идей Определяют: Что угодно Лояльные - разочаровашиеся в продукте
ГРУППЫ КОНФЛИКТА Намеренное столкновение оппонентов Методы: Суммирование идей Повторение идей Определяют: Новые идеи Лояльные - разочаровашиеся в продукте
PEER – ГРУППЫ (2 -4 человека) Глубинное интервью в присутствии других Методы: Глубинное интервью Определяют: Сопоставление мнений Лояльные - разочаровашиеся в продукте
ДЕСАНТНЫЕ– ГРУППЫ Обсуждение проблемы в реальной обстановке Методы: ДИСКУССИЯ Определяют: Сопоставление мнений Лояльные - разочаровашиеся в продукте
АДАПТАЦИОННЫЕ ГРУППЫ ПРЕСТИЖНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ Методы: ДИСКУССИЯ Определяют: СОЦИАЛЬНУЮ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКУЮ ЦЕННОСТЬ ПРОДУКТА ОТНОШЕНИЯ Лояльные - разочаровашиеся в продукте