JAK PLATIT MOBILEM Ondřej Malý, Lidové noviny 8. října 2009
JAK SE DÁ PLATIT MOBILEM? Premium SMS Audiotex (volání na číslo se zvýšeným tarifem) Vodafone M-Peněženka T-Mobile m-platba NFC (pilot O 2) Bankovní aplikace (Pay. Sec) GSM Banking
HISTORIE MOBILNÍCH PLATEB V ČR 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 PR SMS WAP/WEB 2001 2000 1999 1998 Prémiový hlas + audiotex Hlas Juice m-platba T-Mobile MPe něž en ka VF Pay. Sec „nepravé“ m-platby GSM banking
JE TU MÍSTO PRO MOBILNÍ PLATBY? Česku stále vévodí hotovost Průměrný výběr z bankomatu je kolem tří tisíc korun, průměrná částka placená kartou je kolem tisícovky (u retailerů 700, u prodejců elektra 4000). Lidé dostanou výplatu na účet, vyberou si ji v bankomatu a pak peníze utrácejí V Česku je asi 50 -60 tisíc terminálů u obchodníků
CO SE DÁ PLATIT MOBILEM? Doprava Drobnosti (noviny, žvýkačky, sušenky. . . ) Lístky do kina. . . ALE! kde budou uložené peníze? U operátora, banky. . . ? jak se řeší propojení s obchodníkem? všechny transakce jsou v česku prováděné on-line (proto tak dlouho trvají) averze bank k riziku v transakční oblasti je v Česku obrovská
SITUACE DNES Prémiové SMS a audiotex stále vedou Vodafone zkouší svou M-Peněženku T-Mobile už několik let stagnuje (m-platba) O 2 pilotuje NFC v Plzni Mobilní Pay. Sec je bezvýznamný 1 % všech návštěv Pay. Sec je přes mobil, 4 % všech plateb jsou přes mobil
PREMIUM SMS VEDE Za rok 2008 byl obrat z Premium SMS přes miliardu korun Dělení výnosů: Většinu si vezme operátor (30 – 65 % podle ceny SMS), u nejnižších cen je marže operátora nejvyšší jízdenky, SMS lékař apod. – marže je 16 -25 procent Např. u mobilních her je dělení výnosů 50: 50 mezi poskytovatele služby a agregátora (ten se dále dělí s operátorem)
mil. CZK včetně DPH VÝVOJ PREMIUM SMS A AUTIOTEXU pramen: prezentace APMS z 2. 6. 2009
VODAFONE, T-MOBILE, O 2 Vodafone M-Peněženka Funguje od února 2009 Zatím jen i-Legálně Realizátor Et netera dokáže obchodníkům nabídnout kompletní službu, outsourcuje připojení partnerů k VF T-Mobile m-platby: Skomírají od roku 2003 Erotika, inzeráty (16 partnerů) O 2 – pilot NFC Plzeňská karta v mobilu Od května 2009
BEZKONTAKTNÍ PLATBY (NFC) Pay-Buy-Mobile (GSMA) s velkou pompou ohlášeno v roce 2007 na GSM kongresu v Barceloně od kongresu v roce 2008 ticho po pěšině počítá s kooperací karetních asociací, bank, operátorů (mobil = karta) V ČR probíhá trial TO 2 v Plzni (plzeňská karta) Výhoda NFC v telefonu (podle TO 2): displej + klávesnice (možnost sledovat zůstatek, chránit transakce PIN kódem nejen peněženka, ale i dopravní kupon, lístky na hokej atd.
PROČ U NÁS „SKUTEČNÉ“ M-PLATBY NEJSOU (I) Obchodník vyžaduje nízké transakční náklady Zákazník chce bezproblémovou transakci a platbu přímo přes tarif / kredit Operátor vyžaduje slušnou marži Banka se chce dostat do malých transakcí a nezničit si dobře rozjetý karetní byznys
PROČ U NÁS „SKUTEČNÉ“ M-PLATBY NEJSOU (II) Operátor: Banky hlídaly operátory, aby nedělali nějaké ‚blbosti‘ a pak trh ‚analyzovaly‘ Banky nevybavují obchodníky potřebnými NFC terminály. Asi se obávají, že by do toho mohl mobilní operátor vstoupit. Banka: Míček je na straně operátorů. Operátoři si business case rádi vylepšují o další typy transakcí. Nechceme si kanibalizovat karetní byznys, se kterým jsme spokojeni my i naši zákazníci. Karetní asociace: Zavedení této služby závisí pouze na rozhodnutí bank. Poskytovatelé služeb jako Global Payments Europe či First Data International jsou na bezkontaktní technologie připraveni
PROČ U NÁS „SKUTEČNÉ“ M-PLATBY NEJSOU (III) Obě karetní asociace jsou na bezkontaktní platby připraveny MC: „Pro společnost Master. Card je umožnění plateb pomocí bezkontaktních technologií v České republice jednou z priorit. “ VISA, MC: Vybavení čtečkou NFC karet je levné / případně EMV terminály už jsou čtečkou vybaveny Jsou ale připraveni i lidé? průzkumy vždy ukazují nadšení uživatelů realita je ale jiná (Mobipay, Simpay)
NOVÝ ZÁKON O PLATEBNÍM STYKU (OD 1. 11. 2009) Mobilní operátoři jsou poskytovateli platebních služeb. ČNB tak je další instituce, která bude operátory regulovat – kromě ČTÚ. Operátor bude fungovat v regulovaném režimu jako platební instituce malého / velkého rozsahu podle objemu služeb. Transakce do druhého/třetího dne
ZÁVĚR Rozvoj m-plateb závisí na dohodě operátorů a bank Čeká nás ještě několik let hledání správného byznys modelu Operátoři nesmějí chtít m-platbami vytlačit hotovost a karty, musejí si najít svůj vlastní trh Dominantní technologií bude do budoucna NFC
DĚKUJI ZA POZORNOST ondrej. maly@lidovky. cz 724 014 405
Скачать презентацию JAK PLATIT MOBILEM Ondřej Malý Lidové noviny 8
db383e85ce419488cd218238b97f06aa.ppt