JÄGERMEISTER TASTINGS IN OFF TRADE Цели и

JÄGERMEISTER TASTINGS IN OFF TRADE

Цели и задачи проекта Целевая аудитория Цель: Познакомить ПП* с брендом посредством дегустации, убедить в том, что Ягермайстер является культовым брендом (вывести т. о. ЯМ** из «скучной» категории ликеров), стимулировать покупку. Задачи: • Познакомить потребителя с брендом посредством дегустации • Информировать потребителя о продуктовых особенностях (56, 12, 1) и имиджевых характеристиках бренда (для друзей, для вечеринок) • Коммуницировать потребителю правильную подачу Jägermeister – в сильно охлажденном виде (до -18°C) – ледяной шот • Стимулировать покупку Целевая аудитория: • Современное/городское население 18 – 40 лет • Мужчины / женщины: 80% / 20% • Потребители импортного алкоголя из категории виски, ром, текила. *Потенциальный покупатель/потребитель **Ягермайстер

Детализация Дегустации Охват: • 5 городов (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Казань) • Всего 300 промо дней Москва (104 промо дня) Санкт-Петербург (52 промо дня) Екатеринбург, Новосибирск, Ростов ~ 36 промо дней Всего – 8 команд (2 Ягеретки: девушка промоутер, девушка на выдаче подарков, 1 Бармен) Москва – 2 команды, в остальных городах по 1 команде **В октябре: 6 команд в Москве и 3 команды в Санкт-Петербурге (Хеллоуин) Продолжительность программы: • сентябрь-декабрь График: • Пятница, суббота • 5 часов в день - Пятница: с 16: 00 до 21: 00 - Суббота: с 15: 00 до 20: 00 Место работы: • Магазины Федеральной сетевой розницы ОКЕЙ, Расположение промоутеров/барменов: • в алкогольной секции, около полки с ромом, текилой, виски Задачи: • Консультация / знакомство покупателя с брендом / активное продвижение • Продажи: 18 бут. /день • Поддержание качественной представленности бренда на полке: - количество фейсов: = Capitan Morgan - товарный запас в «глубину» полки не менее 90% - размещение некхенгеров на бутылках (для некоторых сетей)

1960 2015