Скачать презентацию Jacobs Monarch Millicano Бриф Апрель 2013 Hot
бриф_27.03.2013.pptx
- Количество слайдов: 29
Скачать презентацию Jacobs Monarch Millicano Бриф Апрель 2013 Hot
Скачать презентацию Jacobs Monarch Millicano Бриф Апрель 2013 Hot
Jacobs Monarch Millicano Бриф Апрель 2013
Hot Sampling
Адресная программа География: • Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Воронеж, Нижний Новгород, Красноярск, Самара, Казань, Омск, Челябинск, Ростов, Уфа, Волгоград, Пермь, Иркутск, Краснодар, Саратов, Томск, Тюмень, Ярославль, Сургут, Нижневартовск. Каналы: гипермаркеты, супермаркеты, универсамы Старт проекта: 5. 04. 2013 Период проведения: апрель-май 2013 года Дни и время работы: • Четверг, Пятница: с 17: 00 до 21: 00 • Суббота: 12: 00 – 16: 00
Hot sampling Основная масса 1 промоутер за стойкой 2 промоутер у выкладки с продукцией Ключевые ТТ 1 промоутер за стойкой 2 промоутер у выкладки с продукцией
Массовые ТТ Промоутер у выкладки Задачи: • Приглашать продегустировать кофе Jacobs Monarch Millicano анонсируя и привлекая внимание к активности. • Предлагает взять листовку, в которой в интересной форме прописана информация по продукту. • Делает акцент на том, что можно продегустировать кофе и указывает (либо рассказывает) на место, где находится стойка. Если потребитель хочет попробовать кофе, то провожаем к промо-стенду. • Отвечает на вопросы • Если видит, что у стойки ажиотаж, то переходит ВРЕМЕННО к стойке и помогает другому промо Место работы: • В торговом зале недалеко от промо-стенда • Выкладка кофе Jacobs Monarch Millicano Промо-форма: • Рубашка белого цвета с нанесением брендинга – предоставляется агентством • Брюки – предоставляются агентством • Ремень –предоставляется агентством • Браслет с надпиьсю «Инновация» – предоставляется агентством • Платок шейный – предоставляется агентством • Туфли – свои • Колготки телесного цвета – свои Материалы: • листовка
Ключевые ТТ Промоутер у стойки Задачи: • Приглашать продегустировать кофе Jacobs Monarch Millicano • Готовить кофе • Во время приготовления кофе рассказывать потребителям о продукте, о его уникальной технологии изготовления. • Отвечать на интересующие вопросы Выкладка (может корректироваться): На промо-стенде любого типа должны присутствовать промоматериалы, изображенные на рисунке. Правила работы: • Работаем только в перчатках • На стойках поддерживаем чистоту • Термопоты располагаем в стойке (есть полка) • Воду в стаканчики наливаем только из кофейников Интерактивный промоутер: • Располагается рядом с промо-стойкой и выполняет следующие функции: Ø Анонс нового продукта, его инновационность и технологию производств Ø Анонс где можно попробовать (за стойкой) Ø Анонс где можно купить (у полки). Ø Длина контакта 15 -30 секунд
Промо-речь Промоутер у стойки: - Добрый день Приглашаем Вас попробовать инновационный Jacobs Monarch Millicano! Инновационный Jacobs Monarch Millicano сочетает в себе лучшее от растворимого и молотого кофе. Вам не нужно больше выбирать между быстротой приготовления и вкусом! Здесь (указывая на стойку с продуктом) вы можете приобрести кофе нового поколения Jacobs Monarch Millicano! Ответ: Мне это не интересно Жаль, Хорошего Вам дня! Промоутер у выкладки: Возьмите, пожалуйста, комплимент от бренда – Брошюру с интересными фактами о кофе Jacobs Monarch Millicano Ответ: Мне это не интересно Жаль, Хорошего Вам дня! !Может меняться
Промо-форма едина для обеих разновидностей точек: Предоставляется Агентством: • Рубашка белого цвета с нанесением брендинга • Брюки • Ремень • Браслет с надписью «Инновация» • Платок шейный Свое: • Туфли черные – свои • Колготки телесного цвета – свои Персонал обязан работать в промоформе
Требования к фотоотчету в ТТ: Первая и вторая неделя промо в Москве и регионах 1. необходим качественный фотоотчёт с каждой точки, поэтому фотоотчёт на этих неделях будет платным. 2. Необходимо сделать постановочные фото, на которых отображаем следующее: 1. Общий вид каждой активации в массовых ТТ (промо у стойки+промо у выкладки с продуктом) и ключевых (промо у стойки+промо у выкладки с продуктом+интерактивный промо) – здесь просто красивая фотка без потребителей 2. Контакт с потребителем по каждому элементу механики 3. Выкладка продукта на полках 4. Выкладка на промо-стойке – все должно быть выложено согласно механике 5. Интерес к виртуальному промоутеру (то есть заинтересованные люди стоят, пью кофе в брендированных стаканах и желательно обсуждают интерактивного промоутера, показывая на него пальцем) На всех фото промо должны действовать согласно механике По каждому пункту должно быть не менее 20 шт. качественных фото. Остальные недели промо в Москве и регионах: 1. 2. 3. Не оплачиваем фотоотчет, где это не стоит в требованиях сети Делаем фото на мобильный супервайзера По требованиям к фото – те же, что и на первых неделях
Dry Sampling
Адресная программа География: • Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Воронеж, Нижний Новгород, Красноярск, Самара, Казань, Омск, Челябинск, Ростов, Уфа, Волгоград, Пермь, Иркутск, Краснодар, Саратов, Томск, Тюмень, Ярославль, Сургут, Нижневартовск. Каналы: Бизнес-Центры, станции метро, транспортные развязки, МЕГи, торгово-развлекательные центры и крупные торговые центры. Старт проекта: 10 -15. 04. 2013 Период проведения: апрель-май 2013 года Дни и время работы: • Метро и транспортные развязки – 7: 00 -11: 00, 5 дней в неделю • БЦ - 7: 00 -11: 00, 5 дней в неделю • МЕГА – 16: 00 -20: 00, 2 дня в неделю
Dry sampling Промоутер Задачи: • Промоутер стоит на улице, в максимальной близости от потока идущих людей и раздает сэмплы из брендированной сумки на плече. Основная задача - должен охватить максимальное количество людей, насколько это возможно. • Для большего привлечения внимания к сумке промоутера привязаны три воздушных брендированных шарика. ВАЖНО!!! Нельзя выдавать сэмплы попрошайкам, бабушкам, бомжам и представителям НЕ Целевой Аудитории. Нельзя выдавать повторно. Но ни в коем случае нельзя идти наконфликт!
Буклеты Особенности раздаточного материала: • Брошюры делятся на две категории: простые и премиальные • Содержат информацию об особенностях продукта. • Совмещение интересной формы, рекламной и полезной информации для потребителей минимизирует % выбрасывания информационного материала Простая • Премиальные имеют интересную игровую форму и развлекательные элементы * Виды листовок могут поменяться, но разделение на простую и премиальную останется премиальная
Промо-речь Здравствуйте, 1. Попробуйте кофе нового поколения Jacobs Monarch Millicano! Теперь растворимый кофе с насыщенный вкусом молотого! 2. Попробуйте кофе нового поколения Jacobs Monarch Millicano, который содержит молотый кофе ультратонкого помола в растворимом! 3. Попробуйте кофе Jacobs Monarch Millicano, созданный по последним технологиям! 4. Оцените насыщенный вкус молотого кофе в растворимом! 5. Не выбирайте между молотым и растворимым кофе. Попробуйте Jacobs Monarch Millicano, который сочетает лучшее благодаря инновационным технологиям! 6. Попробуйте инновационный кофе Jacobs Monarch Millicano! Его уникальные гранулы подарят насыщенный вкус молотого кофе и удобство приготовления растворимого! Спасибо, хорошего дня! !Итоговый вариант пока не выбран – ориентируемся пока на первый.
Промо-форма : • Рубашка белого цвета с нанесением брендинга – предоставляется агентством • Брюки – предоставляются агентством • Ремень –предоставляется агентством • Браслет с надписью «Инновация» – предоставляется агентством • Платок шейный – предоставляется агентством • Куртка – предоставляется агентством • Промо-сумка – предоставляется агентством • Шарики (3 шт. на человека)- предоставляется агентством • Туфли – свои • Колготки телесного цвета – свои Персонал обязан работать в промоформе *кол-во шариков на человека может меняться
Требования к фотоотчету : 1. 2. необходим качественный фотоотчёт с каждой точки Необходимо сделать постановочные фото, на которых отображаем следующее: 1. Общий вид каждой активации 2. Контакт с потребителем - обязательно ЦА. 3. Интерес к активности На всех фото промо должны действовать согласно механике. По каждому пункту должно быть не менее 20 шт. качественных фото.
Общая информация
Требования к персоналу Промо-девушка: Приятной наружности, без дефектов речи Девушки от 18 лет Размер одежды 42 -46 Рост от 165 см Вес до 58 кг Не допускается: никакие украшения, кроме обручальных колец стразы на одежде рисунки и надписи Необходимыми качествами для промоутеров являются: • Хорошая дикция, уверенность, вежливость • Хорошие коммуникативные навыки, умение привлечь внимание • Умение заинтересовать собеседника, вести диалог и убеждать • Грамотная речь • Хорошая память • Знание механики программы • Умение грамотно излагать информацию по проекту • Открытость и общительность • Быстрая реакция • Аккуратность • Неконфликтность • Положительный опыт работы на промо-акциях За образец берем промо с Якобс Монарх
Требования к персоналу Супервайзер: 1. Во время промо-акции следит за работой персонала, задействованного на акции, а также за сохранностью оборудования 2. Обеспечивает необходимое количество расходных материалов для акции (листовки, сэмплы, шарики, призы и т. д. ) 3. Контролирует работу промо персонала 4. Контролирует расход материалов 5. Контролирует состояние на площадке 6. Делает фотоотчет в ходе прохождения промо. 7. Опыт работы на подобных акциях обязателен 8. Обязан находиться на точке работы и прибыть к проверяющему в течение 10 -ти минут
Обязанности 1. Курение в промоформе запрещено. За курение в промоформе – увольнение без выплаты зарплаты. 2. работают в форме 3. Запрещено разговаривать с промоутерами с других акций и между собой, за исключением разговора с супервайзером по рабочим вопросам. 4. обязаны предупреждать о невыходе на работу заранее, за сутки, чтобы Агентство обеспечило замену 5. обязаны знать промотекст и проговаривать его 6. ОБЯЗАНЫ ПРОЙТИ обучение по механике, дисциплине и правилам акции в офисе агентства 7. быть активным, доброжелательным и, вовлекая в участие в акции максимальное количество посетителей, четко соблюдать промо-текст, держаться в рамках информации, полученной на тренинге 8. строго соблюдать рабочий график 9. внешний вид промоутера должен соответствовать требованиям 10. нести полную материальную ответственность за полученное промооборудование и промо-метериалы 11. соблюдать конфиденциальность условий работы в агентстве 12. за несоблюдение требований будут накладываться штрафные санкции, за грубые нарушения – увольнение с работы на акции
Промоутер не имеет право: 1. отсутствовать на рабочем месте в рабочее время более 7 минут без уважительной причины. О том, что промоутер покинул рабочее место, должен знать супервайзер. Если не знает – штраф обоим. 2. курить, есть или пить на рабочем месте 3. обсуждать с потребителями какие-либо темы , кроме относящихся к промо-акции 4. спорить с собеседником 5. использовать рекламный продукт в личных целях 6. отвечать на вопросы личного характера 7. вносить изменения в механику акции, в униформу 8. не соответствовать требованию к внешнему виду на рабочем месте 9. ходить в униформе в транспорте, на улице 10. говорить по мобильному телефону. Разговор по мобильному разрешен только с супервайзером и не более 1 минуты.
Стоимость оборудования: Стойка стандартная – 8 000 руб. Стойка премиальная - 38 650 руб. Интерактивный промоутер – 129 500 руб. • • • • Рубашка + брюки – 1 100 руб Ремень – 400 руб. Браслет с надписью «Инновация» - 245 руб Платок шейный – 280 руб Очки – 300 руб. Куртка – 1200 руб. Сумка – 1350 руб. Кофейник для дегустации – 1500 руб Термопот для дегустации – 1500 руб Сахарница металлическая – 200 руб Салфетницы – 150 руб Корзина мусорная – 80 руб. Удлинитель – 150 руб. * Стоимость на материалы, которые закупаем может меняться.
Промо-материалы
Промо-стенд стандартный: • Размеры: нижний короб 1000*400 мм. • Материалы: каркас из метала, отделанный пластиком. Оклейка пленкой. Трубы хромированные. С внутренней стороны нижнего короба полка. • упаковка - сумка из сотового полипропилена • Нижняя часть стенда неразборная для сохранения премиального вида Перевозятся в сборе. • Энергопотребление : Высота стенда в сборе 2100 мм. • Термопот – 1 шт. – 1 к. ВТ. На стенде планируется использовать 2 термопота
Промо-стенд премиальный: Размеры: 140 см ширина, 50 см глубина 210 см высота (по верхней кромке топпера). С внутренней полкой. Стойка разборная частично: Полностью разборный стол, разбирается на столешницу, основание, полку Лицевые панели (юбка) снимаются Панели подсветки юбки вставляются и вынимаются из пазов. Накладной элемент на липучке – банка Панель подсветки банки на липучке (это диоды за банкой, также снимаются) Стенки, ограничивающие место выкладки банок вставляются и вынимаются из пазов. Стойки (трубы) топпера вставляются Топпер частично разборный (желтая полоса наверху снимается) Фоторамка неразборная (ставится при производстве) Банка выступает и из-под нее свечение Боковины светятся ровно по всему периметру изнутри Полки с продуктов подсвечиваются лампами Желтая полоса на топпере также может отдельно подсвечиваться Плазма - экран 15 дюймов (размер будет уточнен) Энерго-потребеление: Стенд –не более 200 Ватт Термопот – 1 шт. – 1 к. ВТ. На стенде планируется использовать 2 термопота Интерактивный промоутер – 1 к. Вт Сумка из сотового полипропилена
Аксессуары: Платок: ● Тех. Характеристики ● размер: 600*600 мм, ● ткань: атлас / сублимация Ремень ● Тех. Характеристики - пластиковая или металл пряжка + тканевый ремень Браслет ● Тех. Характеристики ● Размер: 50*170 мм ● Материал: из гладкой кожи золотого цвета с подкладкой с обратной стороны
Промо-сумка: Материал – полиоксфорд / сатен с усиленными стенками и дном Шнур холодного свечения 1 м по периметру+коммутация+блок питания от 2 -х батареек АА Размер - 40 -45 см в диаметре. Батарейки – 2 шт. в комплекте. Хватает на 7 часов.
Стаканчик для дегустации: Стаканчик ● Материал – вспененный полистирол, обертка картон ● Емкость – 200 мл. Крышка для стаканчика ● Материал – пластик белого цвета
Спасибо
Скачать презентацию Jacobs Monarch Millicano Бриф Апрель 2013 Hot
бриф_27.03.2013.pptx