Измерения аудитории интернета romir gemius Audience Gemius

Измерения аудитории интернета romir/gemius. Audience

Gemius – о нас Gemius - европейское агентство по интернет исследованиям, лидер на рынках региона Центральной и Восточной Европы Главная компетенция - комплексные решения для анализа и планирования маркетинговой деятельности в интернете Gemius проводит измерения онлайн аудитории в 16 странах Европы 2

Gemius – о нас Рынки: • Польша, Чехия Словакия, Венгрия • Литва, Латвия, Эстония • Россия, Украина • Словения, Хорватия • Румыния, Болгария • Дания, Израиль Наши партнеры: CATI, Media Research, Szonda Ipsos, Ромир Другие направления деятельности: • Ad. Hoc исследования онлайн • Фокус-группы онлайн • Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты • Юзабилити исследования • 3

Измерение аудитории Рунета Romir/gemius. Audience 4

Romir/gemius. Audience Исследование включает четыре компонента: gemius. Traffic – система site-centric измерений (собирает данные о трафике и использовании сайтов). Pop-up опросники эмитируются случайной выборке посетителей сайтов-участников (социальнодемографические данные/стиль жизни/ привычки) – pop-up панель. Программное обеспечение Net. Panel – пассивный мониторинг использования интернета с помощью установленной на компьютерах пользователей программы – software 5 панель. Оффлайн установочное исследование –проводимое на регулярной основе методом личного опроса (описывает демографическую структуру интернет-аудитории страны). Партнер в России – исследовательская компания РОМИР

Romir/gemius. Audience Site-centric платформа (система статистики) + Pop-up опросники + User-centric платформа (онлайн панель) + Ежемесячное установочное исследование = Надежные точные данные об онлайн аудитории 6

Romir/gemius. Audience Опросники используются для набора 20 -25 тыс участников постоянной онлайнпанели. Сочетание user-centric подхода и большого размера выборки обеспечивает необходимый охват и глубину исследования. 7 Аудиторная статистика охватывает не несколько крупных ресурсов, а сотни национальных сайтов, часть из которых подключена к исследованию через счетчики, а часть – только через пользовательскую панель.

Проблема? Процент обновления cookies Тогда насколько точны показатели статистики, опирающейся только на счетчики? 67, 3% ЕСТЬ РЕШЕНИЕ Логи конкретных людей из панели 8 Механизм “good cookies” для поведенческого взвешивания

Romir/gemius. Audience Что мы знаем о наших «панелистах» ? Пол Возраст Город / регион Образование Сфера деятельности Род занятий Уровень дохода Количество человек в семье Частота пользования интернетом Посещаемые места Предпочитаемые телеканалы Предпочитаемые радиостанции 9

Результаты исследования Анализ данных по: сайту/группе сайтов индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т. п. ) целевым группам временным периодам 1 0

Результаты исследования С ними можно: Подробно изучить аудиторию своего сайта в целом и по разделам; Оценить различия в поведении на сайте различных групп пользователей; Понять пересечения аудитории сайта с другими ресурсами, в том числе зарубежными; Предоставить независимую статистику по аудитории своим рекламодателям. 1 1

Результаты исследования УЖЕ СЕЙЧАС: Число сайтов в рейтинге по счетчикам: 60 + Число сайтов в рейтинге по панели: 55 1 2

Аудитория Рунета, зима 2007 -2008 1 3

Аудитория Рунета, зима 07 -08 Население России 18+, хотя бы раз за месяц пользовавшихся интернетом 1 4 Вся эта аудитория провела в сети за месяц в среднем на человека: В декабре - 33 часа 20 мин В январе - 31 час 32 минуты В феврале – 36 часов ровно

Аудитория Рунета, зима 07 -08 Пол Возраст 1 5

Аудитория Рунета, зима 07 -08 Образование География 1 6

Рейтинги сайтов 1 7

Рейтинг топ-30 сайтов Рунета 1 8

Рейтинг топ-30 сайтов Рунета 1 9

Самые «московские» и «немосковские» сайты Где какую аудиторию искать? 2 0 Москва НЕ Москва А если посмотреть на регионы детальнее ?

Рейтинг топ-30 сайтов Рунета Центр и Северо-запад Поволжье и Юг Урал и Дальний Восток 2 1

Рейтинг ЗАРУБЕЖНЫХ сайтов Рунета 2 2

Рейтинг ЗАРУБЕЖНЫХ сайтов Рунета 2 3 Наиболее заметна разница на сайтах файлообменных сетей (в пользу мужчин), а также у Википедии и Live. com (в пользу женщин)

Рейтинг ЗАРУБЕЖНЫХ сайтов Рунета Популярность зарубежных сайтов по возрасту 2 4 Google – почти идентичен общей структуре, Wikipedia – сдвиг в пользу молодежи MSN – близок к общей структуре ICQ – сдвиг в пользу среднего возраста Depositfiles – молодежь + средний возраст Microsoft – сдвиг в пользу старшего возраста Live – сдвиг в пользу старшего возраста

И, наконец, на «сладкое» 2 5

Что показывает этот рейтинг? 2 6 Аудиторию интернета с личным доходом более 30 тыс рублей в месяц и места ее дислокации

Спасибо! 2 7