Из опыта работы преподавания дисциплины Реклама и рекламная

Из опыта работы преподавания дисциплины «Реклама и рекламная деятельность» : разработка макетов социальной рекламы

O Закон Украины “О рекламе” определяет, общественную (социальную) рекламу – как информацию государственных органов по вопросам здорового образа жизни, охраны здоровья, охраны природы, сбережения энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения, которая не носит коммерческого характера

КТО ВАША целевая аудитория? Сколько у вас целевых аудиторий? Кто все эти люди? Что вы о них знаете?

ЯЗЫК На каком языке вы с ними говорите?

ДЛЯ РАЗНЫХ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ — РАЗНЫЕ ЗАДАЧИ С каждым приходится выстраивать отношения и коммуникации на ЕГО ЯЗЫКЕ… Несколько забавных слайдов…

САЛЬВАДОР ДАЛИ

ГЕРАСИМ И МУ-МУ

СОБАЧЬЕ СЕРДЦЕ

ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ

17 МГНОВЕНИЙ ВЕСНЫ

КАНАЛЫ и носители Перед тем, как начинать работу с социальным сообщением, задавайте себе эти вопросы: Кто, где и когда увидит ваше сообщение? Что люди должны подумать? Что они на самом деле подумают?

КУРЕНИЕ ПРИЧИНА СЛЕПОТЫ НАГЛЯДНАЯ УРНА С ГЛАЗОМ

ИССЛЕДУЙТЕ Тестируйте Идею Проверяйте воплощение Исследуйте эффект

ИНСАЙТ Чтобы вам поверили, вы должны выяснить инсайт: скрытую* ото всех причину того, почему проблема, о которой вы говорите, имеет место быть. И как ее можно исправить. *Скрытую – потому что иначе давно уже было бы понятно, как ее решать.

ОЙ, ВСЁ ТАК ПЛОХО! И перестаньте рекламировать проблему. Рекламируйте решение! Еще раз: Не проблема, а РЕШЕНИЕ. Поставьте себе задачу. «Задача, это этап достижения цели» А к какой цели стремитесь Вы?

ОБЛИЧАТЬ БЕССМЫСЛЕННО! Еще и опасно. Бесполезно спрашивать: «А ты записался в добровольцы» ? Сейчас не война, требующая срочной мобилизации каждого. Глупо говорить: «А что ты сделал сегодня? » Вы не дали людям возможности ответить. Опасно обвинять людей. Люди этого не любят и начинают внутренне огрызаться. После этого они перестают замечать вашу рекламу. Не надо пенять на то, что у нас бездушные люди. Просто когда со всех плакатов на тебя тычут пальцем и говорят «ты – …» , не хочется никому помогать.

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ Как люди смогут к вам обратиться? Где они получат больше информации? Есть ли у вашего проекта сайт, телефон, страница в соцсетях? Если вы не готовы заниматься решением проблемы, но готовы придумывать, обратитесь к благотворительному фонду и волонтерской организации, которая занимается вашей темой. Им очень нужна помощь молодых талантливых рекламистов. Где их найти? Да хотя бы здесь: http: //www. tak-prosto. org/

ACTION! Что вы хотите, чтобы человек сделал? Задумался? Изменил свое поведение? Увидел ваше сообщение? Рассказал друзьям? Поделился вашей идеей в своем блоге? Зашел на сайт? Стал вашим сторонником? и т. д.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ В чем она измеряется? В прошедших мимо людях? В тех, кто «задумался» ? В обращениях на сайт? В проголосовавших на сайте? В блогерах, написавших о вас? В СМИ, которые поставили вас в ленту новостей? В людях, которые реально отозвались и сделали что-то важное?

БУДЬТЕ ЧЕСТНЫМИ Если вы решили бороться с курением… Бросил ли кто-то курить после вашего плаката? Это был ваш знакомый? Ваш папа? Вы? Ваша задача – «продать» человеку его собственное социально-ответственное поведение. Обычно это не так весело, как курить, пить и всё такое. Вы сами готовы начать с себя?

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ Кстати, а почему опять курение? У нас что, НЕТ ДРУГИХ ПРОБЛЕМ? Выбирайте ту тему, которая глубоко затрагивает лично вас. А не ту, которая якобы волнует государство.

ВАШИ ПЛАКАТЫ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ Да их же тысячи! Люди мало реагируют на наружную рекламу. Плакаты просто висят себе, а люди ходят мимо. Кроме того, сами по себе плакаты еще никому не помогли. Мы с вами живем в веке интегрированных коммуникаций.

ИНТЕГРИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ Очень упрощенно, но всё-таки: Узнавание и СМИ IN DOOR OUT DOOR Узнавание и вовлечение BTL ИДЕЯ Ambient Flashmob Вовлечение и СМИ Оповещение масс TV AUDIO Direct Вовлечение Web Интерактив масс

СРАЗУ НЕ ПОЛУЧИЛОСЬ? Не отчаивайтесь! Это не значит, что социальная реклама не работает. Просто социальная реклама работает там, где есть стратегия. И где есть понятные достижимые цели.

А ВЫ ЧТО ДУМАЛИ? Социальная реклама – это работа. Тяжелая и, подчас, опасная.

Если все-таки наружная реклама ПРАВИЛО 1 O ИНФОРМАЦИЯ В МАКЕТЕ ДОЛЖНА БЫТЬ НАСТОЛЬКО КОМПАКТНОЙ ПО ФОРМЕ И СОДЕРЖАНИЮ, ЧТОБЫ ЕЕ МОЖНО БЫЛО УСПЕТЬ УСВОИТЬЗА 30 СЕКУНД ПРАВИЛО 2 O СЛОГАН ДОЛЖЕН БЫТЬ КОРОТКИМ - НЕ БОЛЕЕ 3– 4 СЛОВ ПРАВИЛО 3 O В МАКЕТЕ ДОЛЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ НЕ БОЛЕЕ 1– 2 ИЗОБРАЖЕНИЙ ПРАВИЛО 4 O В МАКЕТЕ НЕОБХОДИМО МИНИМИЗИРОВАТЬ АДРЕСНЫЙ БЛОК И ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТОЛЬКО КЛЮЧЕВОЙ СПОСОБ КОНТАКТА ПРАВИЛО 5 O В МАКЕТЕ НЕЛЬЗЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ КАКИЕ-ЛИБО ТЕКСТЫПОЯСНЕНИЯ (КРОМЕ ОСОБЫХ СЛУЧАЕВДЛЯ НЕКОТОРЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ)

и еще… Правило 6 O ВЫСОТА БУКВ НЕ ДОЛЖНА БЫТЬ МЕНЬШЕ 1/6 ВЫСОТЫ ГОРИЗОНТАЛЬНОГО И 1/18 ВЫСОТЫ ВЕРТИКАЛЬНОГО МАКЕТА Правило 7 O ПРОВЕРЯЙТЕ ЧИТАЕМОСТЬ ПОСТЕРА НА РАСПЕЧАТКЕ Правило 8 O ЦВЕТОВАЯ ГАММА МАКЕТА ДОЛЖНА ВЫБИРАТЬСЯ ИСХОДЯ ИЗ ВРЕМЕНИ ГОДА И, СООТВЕТСТВЕННО, ТОГО ФОНА, КОТОРЫЙ БУДЕТ ПРЕОБЛАДАТЬ ВО ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Правило 9 O ЧТОБЫ ОЦЕНИТЬ, КАК ПОСТЕР ВПИСЫВАЕТСЯ В ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ, ДЕЛАЙТЕ ПРИВЯЗКИ К МЕСТНОСТИ Правило 10 O ИДЕЯ ДОЛЖНА БЫТЬ ПОНЯТНА С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА

Где реализовать воплощенные идеи? Студенческие фестивали и конкурсы социальной рекламы OУкраинский студенческий фестиваль рекламы http: //redirect. subscribe. ru/_//www. studfestival. com. ua OНациональный фестиваль социальной рекламы Ohttp: //www. socialfestival. in. ua

Самостоятельная работа Темы проектов 1. Правовая грамотность (профилактика правового нигилизма) 2. Права человека 3. Права женщин 4. Права детей (профилактика насилия над детьми) 5. Права людей с ограниченными возможностями 6. Социо-культурная интеграция людей с ограниченными возможностями 7. Привлечение волонтеров к общественно-полезной деятельности 8. Экология 9. Благоустройство территории 10. Чистота и порядок 11. Безопасность на дорогах (для водителей) 12. Правила дорожного движения (для пешеходов)

13. Культура речи 14. Культура общения (коммуникативная культура) 15. Взаимоотношения с родителями 16. Профилактика компьютерной зависимости 17. Я – гражданин Украины 18. Толерантное отношение к людям различных вероисповеданий 19. Толерантное отношение к людям различных национальностей 20. Толерантное отношение к пожилым людям 21. Здоровый образ жизни 22. Правильное питание 23. Семья как ценность 24. Многодетная семья 25. Труд как ценность 26. Профилактика детского курения 27. Профилактика женского курения 28. Профилактика наркомании 29. Профилактика алкоголизма 30. Профилактика абортов 31. Профилактика туберкулеза 32. Профилактика СПИДа 33. Профилактика социального сиротства

ИНСАЙТ Примеры инсайтов: http: //www. youtube. com/watch? v=WWTRUZz 0 Vc 0 http: //www. youtube. com/watch? v=OXIyz. MLw. JUo http: //www. youtube. com/watch? v=WOma. KWz 3 ee. A

КЕЙСЫ Сделаем 2008 http: //www. youtube. com/watch? v=G 1 MGRHImmf. U Drink. Drive. Join http: //www. slideshare. net/soulskeeper/drinkdrivejoin Мусора. Больше. Нет http: //musora. bolshe. net http: //www. adme. ru/cannes-lions-2009/promo-lvy-2009 -nashli-svoihobladatelej-54921/ http: //www. facebook. com/group. php? gid=142816375746407

Литература O Ученова, В. В. , Социальная реклама: Учебное пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М. : Индекс. Медиа, 2006. O Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. — М. : Аспект Пресс, 2008. — 191 с:

С удовольствием отвечу на Ваши вопросы