Иванов Евгений Методы аналитики контент-анализ Человек в

Иванов Евгений Методы аналитики: контент-анализ

Человек в мире текстов Письменность Месопотамии и Египта 4 тыс. до н. э. Алфавит, Священные тексты 1 -2 тыс. до н. э. Гутенберг, Всеобщая книгопечатание грамотность 15 век 19 -20 века Тотальная коммуникация 20 -21 век Ø В ходе человеческой истории мир изменился почти неузнаваемым образом. Ø Одно из таких фундаментальных изменений: мир без текстов превратился в мир текстов.

Тотальность текста? Е. Я. Таршис: « Человек создаёт тексты и живёт в мире текстов. Любой продуктчеловеческой деятельности или содержит текст, или является текстом. » « Мир – это Текст. У него есть Автор. »

Что такое контент-анализ Б. Берельсон: Исследовательская техника объективного, систематического и количественного описания очевидного содержания коммуникаций. Дж. Мангейм и Р. Рич: Систематическая числовая обработка, оценка и интерпретация формы и содержания информационного источника. В. А. Ядов: Перевод в количественные показатели массовой текстовой информации с последующей статистической её обработкой.

История контент-анализа Ø 1930 -е годы: исследования Г. Лассуэлла, анализ политической пропаганды. Ø 1950 -е годы: появление книги Б. Берельсона «Контентанализ в коммуникационных исследованиях» . Ø 1960 -е годы: Ж. Кайзер разработал методику статистического анализа периодической прессы, акцентируя внимание на внешней форме организации материала. Ж. Кайзер развил подход к текстовому массиву как информационной системе. Ø 1970 -е годы – наше время: развитие методологии контент-анализа, широкое применение компьютеров для контент-анализа.

Сферы контент-анализа Ø Политическая наука. Ø Социология. Ø Теория коммуникации. Ø Психология. Ø Антропология. Ø Маркетинг. Ø Литературоведение. Ø Другие сферы (включая богословие).

Задачи контент-анализа По Б. Берельсону: Ø описание тенденций в коммуникативных процессах; Ø описание различий в коммуникативных процессах разных стран; Ø сравнение различных СМИ; Ø выявление используемых пропагандистских приёмов; Ø определение намерений, психологического состояния индивидов и/или групп; Ø выявление установок, интересов и ценностей различных групп населения и общественных институтов; Ø выявление фокусов внимания индивидов, групп и социальных институтов. Ø Но самое главное, контент-анализ – это изучение онтологии текста, то есть ответ на вопрос: «Как текст устроен? »

Контент-анализ: понимание текста Автор текста ТЕКСТ Читатель Внутреннее понимание «Внешнее» понимание текста Анализ текста

Контент-анализ: Евангелие от Иоанна Ø Критическая библеистика полагает, что Евангелие от Иоанна не является единым текстом, написанным одним человеком. Ø Католический богослов Джон Герхард доказал единство текста, разработав гипотезу о хиастической структуре Евангелия.

Контент-анализ и практика Источник: Центр научной политической мысли и идеологии Ø Контент-анализ, как и всякий научный метод, ценен не сам по себе, а в качестве средства достижения практически значимых выводов.

Контент-анализ и разведка Ø Самый известный эпизод в истории контент-анализа — определение британской разведкой времени начала использования Германией ракет «Фау-1» и «Фау-2» против Великобритании. Ø Вывод был сделан на основе контент-анализа немецкой пропаганды.

Контент-анализ: речь Сталина Ø Предмет анализа: обращение И. В. Сталина к народу 3 июля 1941 года. Ø Инструменты анализа: онлайн-сервис Advego, программа «Ваал-мини» .

Контент-анализ: речь Сталина Статистический анализ речи Слово Частота Доля армия 31 1, 78% советский 24 1, 38% враг 22 1, 27% народ 21 1, 21% война 18 1, 04% все 17 0, 98% красная 17 0, 98% войско 16 0, 92% наши 16 0, 92% фашистский 14 0, 81% …………………. брат 1 0, 06% сестра 1 0, 06% друг 1 0, 06% Анализ метаданных Ø Место расположения слова (слов, словосочетания). Ø Личность автора речи. Ø Адресат речи. Ø Исторический контекст. Ø Психологические и прочие аспекты. И. В. Сталин, начало речи: «Товарищи! Граждане! Братья и сестры! Бойцы нашей армии и флота! К вам обращаюсь я, друзья мои!»

Контент-анализ: речь Сталина

Контент-анализ: литературоведение Колмогоров Андрей Николаевич (1903 -1987) Ø Основоположник структурного стиховедения. Ø Исследовал ритмическую структуру русской речи и стихотворений (например, в статье «Анализ ритма русского стиха и теория вероятностей» ).

Контент-анализ: Путин и Медведев Ø Предмет анализа: тексты ключевых выступлений В. В. Путина и Д. А. Медведева. Ø Анализ проведён Центром научной политической мысли и идеологии в декабре 2014 года.

Контент-анализ: Путин и Медведев Ø Результаты анализа выступлений Д. А. Медведева по 12 ключевым словам – ценностным маркерам.

Контент-анализ: Путин и Медведев Ø Результаты анализа выступлений В. В. Путина по 12 ключевым словам – ценностным маркерам.

Контент-анализ: Конституция РФ Ø Предмет анализа: конституции РФ и других стран. Ø Анализ проведён Центром научной политической мысли и идеологии в декабре 2014 года.

Контент-анализ: Конституция РФ

Контент-анализ: Конституция РФ

Контент-анализ: Конституция РФ

Контент-анализ: Конституция РФ

Контент-анализ: Конституция РФ

Контент-анализ: Конституция РФ

Контент-анализ: Конституция РФ

Контент-анализ как контекст-анализ Ø Контент-анализ – это не только оценка частотности проявления тех или иных слов в тексте и не только реконструкция структуры текста. Ø Контент-анализ – это также изучение контекста употребления тех или иных слов. Характер упоминаний о Церкви в сообщениях СМИ на тему «XYZ» Источник: Информационно-аналитическая система «Медиалогия»

Выводы Ø Очевидна польза контент-анализа при изучении окружающей реальности. Ø Контент-анализ следует понимать в более широком смысле, чем количественный анализ присутствия слов в тексте. Ø Контент-анализ – это также анализ метаданных, контекста и прочих аспектов. Ø Контент-анализ позволяет создавать качественные аналитические материалы, имеющие практическое, в т. ч. прогностическое, значение.

Полезная информация Список рекомендуемой литературы: 1. Ахременко А. С. Политический анализ и прогнозирование. 2. Таршис Е. Я. Контент-анализ. Принципы методологии. 3. Шалак В. И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культорологии, экономики, рекламы. Список полезных ресурсов: 1. Блог о контент-анализе: http: //content-analysis. ru/ 2. Список наиболее популярных программ для контентанализа: http: //nit-foryou. wikispaces. com/Программы+для+контент-анализа 3. Онлайн-сервис для контент-анализа: http: //advego. ru/text/seo/ 4. Онлайн-сервис для создания «облака слов» : http: //www. wordle. net/create

Благодарю за внимание!