Скачать презентацию IV. СИСТЕМА КОММУНИКАЦИЙ РЕКЛАМА / Классификация по носителю/
маркетинг коммуникации.ppt
- Количество слайдов: 16
IV. СИСТЕМА КОММУНИКАЦИЙ РЕКЛАМА / Классификация по носителю/ ПРЯМАЯ РЕКЛАМА СМИ ТВ (ролики, заставки, спонсорство трансляций/широкий охват и дешевизна) Газеты (рекламные блоки, «адверториалы» /недостаточно передают цвет=>эмоции) Журналы (долго хранятся+читают соседи+передают цвет и много текста / вкладки и образцы) Спец. Справочники Интернет (заинтересованная аудитория и низкая цена) (интерактивность, анимация, возможности четкого контроля) Радио Книги (специализированная реклама)
ПРЯМАЯ РЕКЛАМА OOH (Out Of home, Наружная) Щиты 3 х6 «Сити Формат» (конструкции с ротацией) Лайт Боксы Баннеры (цветные короба) (до 8 м. ) Брэндмауэры (глухие стены домов) Перетяжки Транспорт Вывески, Неон Тележки в супермаркетах, вешалки в химчистках. . . Раскладные рекламные щиты. . .
Критерии оценки эффективности СМИ: Cost. Per. Thousand
ПРОЧЕЕ Product Placement (в кино) - «скрытая реклама» Презентации P. O. S. (Point of sale) (Шелфтокеры, постеры, ценники, тарелки для денег…) Реклама на Видео/ДВД/СД Реклама в кинотеатрах
IV. СИСТЕМА КОММУНИКАЦИЙ Sales Promotion/Продвижение продаж /Комплексные формы по стимулированию продаж Скидки Конкурсы Купоны Раздача пробных образцов Комбинированные сделки Бартерные сделки Лотереи Премии
IV. СИСТЕМА КОММУНИКАЦИЙ Прямые продажи/Direct Marketing + Direct Sales Каталоги Магазины на диване Интернет магазины Торговые агенты Прямая факс/E-mail/Почтовая рассылка Специализированные выставки и ярмарки Товарные презентации
IV. СИСТЕМА КОММУНИКАЦИЙ Public Relations / Пропаганда / Связи с общественностью Пресс Релиз Медиа Кит (буклет, содержащий подробную инфо о компании, история, сотрудники F. A. Q. ) Лекции, Семинары Пресс-конференции, Презентации Спонсорство, благотворительность Шоу и спектакли Корпоративные газеты, бюллетени, отчеты Лоббирование Организация событий/Информационных поводов. . . Редакционные материалы
Media Selection Matrix Медиа-Стратегия vs. Цели ОХВАТ % доля людей, имевших (1) контакт с рекламой в потенциальной аудитории данного носителя (за t) *Media Selection Matrix /CIA Media Network/
Media Selection Matrix Медиа-Стратегия vs. Цели ЦЕНА vs. КОЛИЧЕСТВО РЕКЛАМЫ *Media Selection Matrix /CIA Media Network/
Медиа-Стратегия vs. Цели
TV Weighted Index = (Cумма Произведений Ind. Weight и соответствующего Веса Носителя)/100 TV Weighted Index = (60*5+100*5+150*2+70*2+150*3)/100=16. 9
Медиа-Стратегия vs. Цели
Exhibit 1. Кампания Gerber Tip 1: Оцените значимость каждого критерия по 150 -ти балльной шкале. . на следующей странице
Медиа-Стратегия vs. Цели Tip 2: Исходите из целей рекламной кампании и Специфики целевой аудитории. . Продукта… Оцените и Объясните почему.
Tip 3. Расставьте вес для каждого критерия Tip 3. И оцените каждый канал коммуникации По 10 -ти балльной шкале