ИТОГОВОЕ ЗАНЯТИЕ Известно, что предприятие «Керамика»

ИТОГОВОЕ ЗАНЯТИЕ

Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя рентабельность (прибыльность) в размере 25% к полным затратам. Цена единицы товара, рассчитанная но основе полных затрат, составит ____д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу товара)

Полные затраты + прибыль(%) = общее количество тарелок =Цена единицы изделия

80000 + 25% = 5 20000

Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед. переменное на одно изделие – 7 д. ед. Цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ____ единиц товара

n Точка безубыточности – это такой объем производства и реализации продукции, при котором предприятие не имеет ни прибыли, ни убытков

Постоянные затраты = ц. ед. изд. – перем. на изд. = объем безубыточности

300 = 100 10 -7

n Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2» . Это значит, что при снижении цена на 1% спрос изменяется ___%

n Коэффициент эластичности спроса по цене показывает процентное изменение величины спроса на каждый процент изменения цены. При этом знак перед коэффициентом эластичности характеризует направление изменение цены и спроса. Если коэффициент эластичности спроса по цене имеет значение «-2» , значит, при снижении цены на 1% спрос увеличивается на 2%. Спрос эластичен. Знак «-» перед коэффициентом свидетельствует о том, что спрос и цена изменяются в разных направлениях: при снижении цены спрос увеличивается.

n В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия как (два ответа): l Доступность товара l Имидж, марка l Нужда, потребность l Покупательская способность n В организации, использующей маркетинг, сбыт…… (два ответа): l Является отправной точкой маркетинговой деятельности товаропроизводителя. l Выступает элементом маркетинг-микса фирмы l Является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя l Завершает движение продукта от производителя к покупателю

n Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на ……. (два ответа) l Организацию и осуществления процесса обмена между фирмой и ее потребителями l Учет товарно-материальных ценностей. l Создание, формирование и развития спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей l Организацию материально-технического снабжения. n Директор по маркетингу осуществляет……. (два ответа) o Руководство коллективом дизайнеров o Разработку маркетинговой политики компании o Составление и перевод реальных слоганов o Координацию работы всех направлений маркетинга

n Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга» . Философскому аспекту маркетинга соответствует такие направления маркетинга, как…. (два ответа) l Приоритет стратегического мышления l Ориентация фирм на охрану здоровья потребителей l Удовлетворение запросов потребителей l Ориентация на исследование рынка n Выберите правильную последовательность развития концепции маркетинга l Производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция l Товарная концепция, производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция. l Производственная концепция, сбытовая концепция, товарная концепция, потребительская концепция

n Синхромаркетинг следует применять в условиях______спроса l Колеблющегося l Чрезмерного l Падающего l Скрытого n Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей является задачамти______маркетинга l Развивающего l Конверсионного l Стимулирующего l Противодействующего

n Выражение «отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом______концепции l Сбытовой l Производственной l Товарной l Маркетинговой. n В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются………. . (два ответа) l Выбор каналов сбыта l Разработка структуры ассортимента продукции l Планирование рекламных кампаний l Контроль физических потоков товаров в системе распределения.

n К контактным аудиториям фирмы относят……. (три ответа) l Финансовые организации l Поставщиков сырья l Общественность. l СМИ l Конкурентов

n Одним из методов проведения кабинетных исследований явлений является контект- анализ, который представляет собой…………………. . l Анализ, который дает возможность получить пространственное отображение отношений, существующих между объектами l Анализ, позволяющий разделить совокупность объектов на отдельные, относительно однородные группы l Анализ, позволяющий выявить зависимость какого-либо результат от некоторых других переменных l Процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее встречающееся в нем.

n В маркетинге под частной маркой понимают…. . o Марку, разработанную торговыми предприятиями o Марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя o Марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов o Марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное ими и марочный знак.

n В случае падения спроса используют такой вид маркетинга как …. . o Ремаркетинг o Демаркетинг o Поддерживающий маркетинг o Противодействующий маркетинг n К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят…. . (три ответа) o Налоги o Покупателей o Конкурентов o Инфляции o Поставщиков

n Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает …………. . (два ответа) o Разработку структуры службы маркетинга o Управление финансовыми потоками o Контроллинг o Формирование производственной программы n В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относятся…………. . (два ответа) o Уровень инфляции o Тарифные пошлины o Уровень жизни o Техническое обеспечение производства и сбыта

n При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является…………… o Изучение статистической информации o Опрос покупателей o Анализ внутренней отчетности предприятия o Обзор публикаций в прессе n Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации l определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга. l определение требований потребителей к товару l анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей l выбор потребительского сегмента

n Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями: l Уровень канала распределения l Длина канала распределения l Широта канала распределения n Каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю n Совокупность уровней канала распределения, где один из участников владеет остальными n Число посредников одного типа на одном уровне канала распределения n Количество типов посредников, у которых задерживается товар

n Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на…………. . (два ответа) o Организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями o Учет товарно-материальных ценностей o Организацию материально-технического снабжения o Создание, формирование и развитие спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей

1. Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…. l Синхромаркетинг l Развивающий маркетинг l Ремаркетинг l Поддерживающий маркетинг

l Вторичные данные в маркетинге – это информация……… n Второстепенная по своей значимости n Уже собранная раннее для других целей, аналогично поставленным n Собранная из дополнительных источников n Информация, собранная из неверных источников l Достоинством полевых исследований не является то, что……. n Методология собранных данных контролируется и известна фирме n Данные собранные в точном соответствии с целями исследования n Результаты исследований надежны и представляют всю полноту информации n Исследования осуществляются быстро и недорого

l К кабинетным маркетинговым исследованиям не относятся…………. . n Изучение каталогов выставок и ярмарок n Проведение эксперимента по данной программе n Анализ статистики товарооборота n Изучение публикаций в профессиональных журналах l К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относятся n Известность марки n Имидж товара n Известность торговых посредников n Цена товара

l Функция маркетинга «ценообразования» включает (два ответа) n Формирование каналов распределения n Формирование системы скидок n Анализ цен конкурентов n Изучение товаров конкурентов l В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уроню……. . n Товара в реальном исполнении n Товара с подкреплением n Совокупного продукта n Товара по замыслу

n УСПЕХОВ