Итоговая работа по PR Выполнила: Васильева Мария
Компания. Продукт
Конкуренты Электронные сигареты Снаф, нюхательный табак Кальяны Пластырь от курения Жвачка Никоретте
SWOT - анализ Сильные стороны 1) Заменитель сигарет 2) Без дыма и смол 3) Нет аналога в Новосибирске Риски 1) На товар может быть низкий спрос из-за высокой стоимости 2) Появится новый безвредный способ бросить курить 1) 2) 3) 4) 1) 2) Слабые стороны продуктом никогда не пользовались Высокая цена Непривычный способ употребления Вредит здоровью Возможности Захват ниши Расширение (открытие своих отделов)
Целевая аудитория üМужчины 25 -40 лет, с доходом средним и выше среднего. üКоторые хотят бросить курить.
Место расположения В табачных отделах крупных магазинов, таких как Ашан, Универсам на Ленина, Дом быта.
Конструкция оборудования позволяет размещать продукцию на минимальной площади. 1 модуль вмещает до 10 банок снюса. 6 модулей, соответственно, до 60. Есть возможность постановки и подвешивания.
В табачных киосках, расположенных в переходах и в метро
Оборудование предназначено для наклеивания на стекло. 1 секция вмещает 3 банки снюса. В комплект входит 2 секции
В магазине табачных принадлежностей на Ленина
Магазин табачной продукции Элит-Табакъ • • • Новосибирск, Ватутина, 107 - 1 этаж, ТЦ Мега Новосибирск, Гусинобродское шоссе, 64 - 1 этаж, гипермаркет Лента Новосибирск, Дачная, 60 к 14 - 1 этаж, гипермаркет Алпи Новосибирск, Карла Маркса площадь, 2 - цоколь, галерея Фестиваль Новосибирск, Красный проспект, 2/1 - 1 этаж, ТЦ Мегас Новосибирск, Немировича-Данченко, 142 - 1 этаж, ТЦ Горский Новосибирск, Троллейная, 130 а - 1 этаж, ТРК Континент Новосибирск, Кирзаводская, 1 а - 1 этаж Новосибирск, Большевистская, 52/1 - 1 этаж, гипермаркет Лента Новосибирск, Энергетиков проезд, 9 - 1 этаж, гипермаркет Лента
Оборудование вмещает до 66 банок снюса. Подходит для гипермаркетов и супермаркетов. Может размещаться в кассовой зоне. Есть возможность как подвешивания, так и постановки.
PR мероприятие Этап № 1 «Обклейка» Цель: создать общий интерес к марке Действия: - в ночь с 28 на 29 мая 2011 года, главные улицы города (Ленина, Красный проспект, Советская, Вокзальная магистраль, Проспект Маркса) и окрестности достопримечательностей(Цирк, Пл. Ленина, Кукольный и т. д. ) обклеить огромным количеством наклеек и афиш. - Статьи на НГС о «ночных проделках» и в местных СМИ об отказе от вредной привычки, при помощи бездымного табака. Затраты: 75 000 рублей. Материал – 30 000 р. Промоутеры 10 чел – 5 000 р. Статьи – 40 000 р.
Этап № 2 «Без дыма» Цели: üПривлечь внимание жителей города Новосибирска к продукту; üПознакомить с продуктом; üСоздать благоприятный образ продукта (несмотря на то, что он опасен для здоровья). Действия: 31 мая, в день отказа от курения, в местах скопления людей (Пл. Ленина, ТЦ Роял Парк, Площадь Калинина, Универсам на Ленина, у Аркады, на пл. Маркса) поставить по 3 промоутера (1 с плакатом, 2 с раздаточным материалом) Затраты: 17 000 р.
Этап № 3 «Передай курящему» Цель: создать отрицательное отношение к сигаретам и положительное к Снюсу. Действие: 1)Разместить в печатных СМИ статью под названием «Передай курящему» о вреде табачного дыма и смол(!), а не никотина. 2)в популярных кофейнях и барах г. Новосибирска в некурящих залах поместить на столиках буклеты, содержащие информацию о вреде курения и о существовании бездымной альтернативы и пробники нашей продукции. Срок: весь июнь. Таким образом, продукция дойдёт до потребителя не через навязывание, а через совет знакомого. Затраты: 1 620 000 р.
Общие затраты 1 712 000 рублей
