История рекламы в мире и в России

История рекламы в мире и в России

Рекламные тексты в античности Институт глашатаев Оповещение о политических призывах и обличениях Основа современной юридической рекламы Переплетение общезначимой информации с рекламой

Появление устной рекламы • выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг; • призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников

Появление изобразительной рекламы • Фирменными знаками метят предметы гончарного и художественного искусства – «тавро» • Статуи с хвалебными надписями - элогии • Подтверждение рода за счет восковых масок предков (древние римляне)

Появление письменного текста • Монументальные надписи эмоционально усиливали за счет иллюстраций – зарождение совмещения текста и рисунка, как элемента современной рекламы • Граффити ( от лат. graffito –царапаю) «На доходы Фаустина баня моет городским обычаем и предлагает все услуги» «Виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к…»

Регулирование рекламной деятельности в античности • Требовались специально отведенные места в наиболее посещаемых кварталах – это своего рода защитные мероприятия от засилья рекламы Городские власти предупреждали: «Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи» .

Опорный жанр античной рекламы – устные объявления, представляющие собой сконцентрированный сгусток оперативной общеполезной информации. Исходная форма «обрастает» богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) и специфические рекламные тексты, чья цель активно проникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания и волеизъявления, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям.

Реклама в средневековье • Присутствие религиозной рекламы: настойчивое, всепроникающее утверждение в высшей ценности именно данной религии, ее неотступное внедрение в массовое сознание. • Наиболее убедительными элементами народной проповеди стали «поучительные примеры» –exempla. Этот прием проходит через всю средневековую гомилитику (мастерство церковного красноречия). • Примеры основывались на житейском опыте каждого прихожанина, излагались ярко, всегда на родном языке – даже в контексте латинской литургии.

Устная реклама набирает обороты. Все также пользуется спросом массовое информирование населения о различных мероприятиях, событиях, политических решениях, войнах, купли – продажи различных объектов. Не меньшим разнообразием приемов пользовались владельцы стационарных прилавков. Их настойчивость вынуждала общество вводить в рамки цивилизованной торговли. Подтверждением тому служит один из разделов Регистра ремесел и торговли: «Никто не может и не должен зазывать, ни привлекать покупателя, который стоит у другого прилавка или у другого дома; а если кто так, он платит королю 5 су штрафа и 5 су братству. . » . Строго запрещалось зазывать прохожих в центральных городских кварталах владельцам «приличных» магазинов и иных заведений. Эти запреты упорно нарушались, хотя именно в этот период получает хождение присловье, выражающее кредо преуспевающих производителей и коммерсантов: «Хорошее вино не нуждается в терновнике» .

Мастерство граверов, художников, скульпторов, также активно востребовалось рекламной деятельностью. Творчество художников не ограничивалось иллюстрированием рукописей, храмов, но выходило на улицы средневековых городов. Развиваются знаковая система рекламы и искусство гравюры. Слово играло в гравюре ведущую роль, а изображение роль рекламирующую.

«Летучий листок» – прообраз печатной рекламы Краткое рукописное извещение, которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах. В содержание афиш, помимо сообщения о времени и месте представления, входило перечисление номеров и их исполнителей. Появляются новые сферы профессиональной деятельности в области рекламы: в Англии они именовались «newsmen» , во Франции нувелисты, в Италии – новелланти, т. е. сборщики и разносчики новостей. У них появляются постоянные места встреч, устойчивые источники информации среди различных слоев населения. На этой базе позже формируются информационные бюро.

Печатная реклама • Эпоха печатного слова начинается со знаменательного изобретения типографского станка Иоганном Гуттенбергом. • Потребность в деловой и бытовой информации стала волновать не только производственников и коммерсантов, но и самые широкие слои населения

В Западной Европе формируется богатый печатный рынок, возникает соперничество различных издателей. В 1498 году Альд Мануций издает каталог 15 первых выпущенных им книг, с указанием цен. Так, по почину книгопечатников, формируется новый жанр печатной рекламы – каталог. Параллельно возникает и такой важнейший жанр книготорговой рекламы, как аннотация. К 15 веку восходит и жанр издательского проспекта. После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные, но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения скажем, выставление их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (предтеча современных транспарантов).

Регулирование печатной рекламы Правительства различных государств стремились упорядочить как места расклейки и распространения летучих листков, так и их содержание. «Запрещается распространять позорящие пасквили, расклеивать афиши и выставлять на показ какие-либо другие произведения под угрозой повешения» . Английский указ 1563 г. специально оговаривает условия помещения зрелищных объявлений : «Комедианты должны повесить афиши около почты за несколько дней до представления с предупреждением народа о театральном действии» .

Реклама в России Понятие рекламы в России стало приживаться с XVIII в. Подтверж дение этому мы находим в «Истории Государства Российского» В. О. Ключевского, где рассказывается о том, что Екатерина Вели каябыла уверена, что ее реформам и тем мероприятиям, которые она проводила, была «очень нужна реклама» . Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по поводу коронации им ператрицы проводится маскарад «Торжествующая Минерва» . Уже в конце XVIII — начале XIX вв. в России выходило издание под названием «Правительственные распоряжения» , где кроме информационных материалов печатались также и рекламные объявления.

XIX в. и начало XX в. были временем успешного разви тия рекламы в России. В газетах размещалось огромное число рекламных объявлений, предлагающих разнообразные товары и услуги.

Наружная реклама в России имеет уже более чем вековую ис торию: так, в газетном объявлении начала XX в. предлагалось раз мещение рекламы на заборах, трамвайных остановках, железно дорожных вокзалах. И принимали такие заказы не рекламные агентства, в современном понимании, а так называемые контр агентства. Рекламным объявлениям придавали неторопливый характер и де лали их как можно более полными по содержанию. «Дожимать» потребителя агрессивностью стало не в правилах российских рек ламистов: они поняли, что максимального эффекта можно добить ся лишь мягкостью, проникновенностью и честностью. Россий ская реклама имеет задушевный характер, она действует на чувства человека, пытается найти отклик в его душе.

Советский период был временем практического отсутствия рек ламной индустрии впонимании. Если и появлялись рекламные объявления, то они были просто раскрашенной информацией о то варе, а не инструментом конкурентной борьбы. В 30 – е годы выработался рекламный стиль «русский авангард» . Период нового осмысления рекламы закончился в 1930 е гг. Творческий подход к рекламе в СССР, по нимание ее значения для народного хозяйства больше не возрож дались.

Световые рекламные крышные установки иностранных фирм в СССР были практически под запретом. Лишь в 80 е гг. их разрешили установить в Москве и Санкт Петербурге.

С этого времени в нашей стране к рекламе стали относить пре жде всего витрины и интерьеры магазинов. Однако в больших, можно сказать, огромных масштабах была представлена политиче скаяреклама одной партии — КПСС, которую мы постоянно виде лина улицах городов и во время праздников и проведения «вы боров» . В ограниченных количествах допускалась лишь реклама, в том числе иностранная, в специализированной прессе, т. е. только для специалистов. Других видов рекламы практически не было: изред ка проводились презентации и рекламные семинары иностранных фирм для специалистов. Конечно, определенная рекламная работа проводилась на выставках в крупных городах страны. Наружная реклама была представлена одними крышными лозунгами: «Слава КПСС!» , «Слава труду!» , «Летайте самолетами Аэрофлота!» , «Хра ните деньги в сберегательной кассе!» . Нет конкуренции — нет и рек ламы.

В 1991 г. на первом коммерческом телевизионном канале « 2 х 2» стала регулярно выходить в эфир ТВ реклама, начали работу частные радиостанции, по которым транслировалось много радиорекламы. В 1990 г. появилась первая крышная неоновая реклама капиталистической фирмы «Соса Cola» .

В 1991 г. появился первый ТВ тизер в России, это была реклама банка «Менатеп» . Объем рекламного рынка России увеличивался из года в год: от 80 млн долл. США в 1992 г. до 1, 8 млрд. долл. США в 1998 г. После дефолта в 1998 г. рынок сократился примерно на треть. Многие агентства исчезли, но сильные сохранили свои позиции, и в 2001 г. рынок вернулся к объемам до августа 1998 г. В 2005 г. он вырос до 6, 38 млрд. долл. США, и происходит его дальнейший рост. Начиная с 2002 г. Россия входит в пятерку стран лидеров, жи теликоторых чаще других смотрят рекламу по телевизору: в сред нем каждый россиянин видит 74 рекламных ролика в день (по дан ным 2003 г. ; это в два раза больше, чем в Англии).

Однако современная реклама начала XXI в. в России не просто копирует западную. Российские дизайнеры учитывают особенно сти своего национального потребителя, о которых мы говорили ра нее, и в большинстве случаев стремятся создавать рекламные обра щения, сообразуясь с ними. Серьезным вкладом в становление цивилизованного рекламно го рынка стало принятие в 1995 г. Федерального закона «О рекламе» и установление связей с международными реклам ными организациями.