История развития в России Элементы PR на

История развития в России

Элементы PR на Руси (до XX в. ) В летописях, начиная с Х в. упоминаются специальные глашатаи — «биричи» или «бирючи» . Они должны были «кликать» «по торгам» (на многолюдных торговых площадях) о появлении новых княжеских указов.

История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR – деятельность зародилась в России в конце 80 -х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – нач. 1991 г.

1985 – 1991 гг. «PR в период перестройки и гласности» Центральными государственными площадками по реализации PR -проектов и информационных кампаний тогда являлись Пресс-центр МИД СССР, государственные информационные агентства ТАСС и АПН

Начальный этап (формальное возникновение) – 1990 -1995 гг. Ø выход российского издания книги С. Блэка «Что такое «паблик рилейшнз» ; Ø возникновение первых PR – агентств и корпоративных служб PR; Ø создание РАСО (1991 г. ); Ø открытие специальности «связи с общественностью» на факультете международной информации в МГИМО.

«Золотой» этап 1995 -1998 гг. Расцвет московского ПР; Ø Закрепление агентств политического консалтинга как реальных политических игроков на выборах; Ø

Выделение агентств, специализирующихся на бизнес-PR; Ø Возникновение большой группы PRагентств «второй волны» ; Ø Начало издания первого периодического специализированного PR-журнала «Советник» ; Ø

Формирование представления о PR как очень доходной сфере деятельности, неадекватно большие PR-бюджеты. Ø Появление национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» ; Ø

Этап реального PR 1998 -1999 гг. Ø Ø Ø Ø PR-агентства доказывают свою жизнеспособность на рынке в посткризисный период; PR теснит рекламу; Развитие специализации «связи с общественностью» в российских ВУЗах; Появление отечественной литературы по PR; Рост числа специализированных периодических PR-изданий; Активизация PR-деятельности государственных учреждений; Ускоренное развитие корпоративных служб PR.

Этап «управляемой демократии» - 2000 г. по н. в. Инерционное развитие PR в регионах, возникновение региональных PR-центров; Ø Резкое возрастание числа ВУЗов, имеющих специализацию «связи с общественностью» (более 60); Ø

Замедление темпов развития PR в бизнесе и корпоративного PR с их заменой технологиями лоббизма и усилением неценовой конкуренции; Ø Упадок государственного PR с его заменой технологиями пропаганды; Ø Кризис политического PR; Ø Укрепление коммуникаций внутри PRсообщества, общественная сертификация PR-специалистов. Ø

Ø Увеличение роли медиабаинга (больших заказных PR, продажных СМИ вместо материалов, выходящих на основе реальных событий);

Феномен российского PR состоит, прежде всего, в том, что, не имея такой основательной традиции, как на Западе, он, несмотря на огромные трудности, динамично развивается и уже играет достаточно важную роль в управлении социальными процессами, а также существенно влияет на российскую политическую культуру, экономику, духовную жизнь общества. Это является свидетельством демократизации социально-политических процессов и развития институтов гражданского общества.