ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Доцент кафедры маркетинга и социальных коммуникаций К. ф. н. Ильина Ирина Анатольевна
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ PR Исторический период Доисторический период Предистория Хронологические рамки, география Типичные формы проявления От первых государств до Первые социальные начала XIX века. Др. Китай, Др. институты, идеи мыслителей Индия, Др. Египет, Др. Греция (Конфуция, Сенека, Платон, Аристотель и др. ) Первая половина XIX века. США. Введение в оборот понятия PR (30 -е годы XIX в. по оценке Э. Бернейза; 1807 г. в седьмом обращении к Конгрессу президента Томаса Джефферсона - по другим оценке). Первые попытки профессиональной деятельности в условиях конкуренции (Эндрю Джексон. Амос Кендалл, пресспосредничество )
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ PR Исторический период Хронологические рамки, география Типичные формы проявления Начало институциализации Вторая половина XIX века. США. Первые штатные сотрудники (пресс-посредники бродячих цирков, театральных групп и др. (Ф. Барнум, 1868 г. ) Первая институциализация Начало XX века США Первые PR-агентства ( «Паблисити-бюро» Дж. Михаэлса, 1900 г. , г. Бостон; «Паркер енд Ли» Джорджа Паркера и Айви Ледбеттера Ли, 1904 г. и др. ) Первые успехи ( «Паблиситибюро» - 1906 г. , защита интересов железных дорог; А. Ли – 1906 г. , крупная катастрофа на Пенсильванской ж/д, история с семьей Рокфеллеров)
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ PR Исторический период Вторая институциализация Хронологические рамки, география 30 – 40 годы XX века. США, Европа, Азия Типичные формы проявления Создание PR отделов в крупных корпорациях (AT&T; «General Motors и др. » ). Массовая подготовка специалистов (1949 г. - 100 колледжей и университетов США предлагают курсы PR). Первые профессиональные союзы и организации (США – NAPRC (1936 г. ), ACPR (1939 г. ); Канада – CPRS (1948 г. ); Великобритания – IPR (1948))
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ PR Исторический период Хронологические рамки, география Третья институциализация Вторая половина XX века. Америка, Европа, Азия, Африка, Австралия Типичные формы проявления Создание международных ассоциаций PR (IPRA (1955 г. ); CERP (1959 г. ); IABC (1970 г. ); ICO (1986 г. )). Принятие профессиональных кодексов ( Венеция IPRA (1961 г. ); Афинский кодекс IPRA и CERP (1965 г. ) Лиссабонский кодекс CERP (1978 г. ); Профессиональная хартия ICO (1991 г. ); Хельсинская хартия IPRA, CERP, ICO (1997 г. ) и др. ) Новая история Начало XXI века Америка, Европа, Азия, Африка, Австралия Функционирование PR в новом информационном и социальном пространстве
ИСТОРИЯ PR В РОССИИ ЭТАП (ХРОНОЛОГИЧЕСКИЕ РАМКИ) ХАРАКТЕРИСТИКА Первый этап (1988 -1991) Этап зарождения рынка PR. (Доинституциональный этап). Признаки «дикого» рынка PR: ( «джинса» , «черный PR» , заказные статьи и т. п. ). Первые PR-агентства: ( «Никколо М» и «Миссия Л» (1989 г. , Москва); «Балт-Арт» (1990 г. , СПб)) Второй этап (1991 -1994) Этап роста и становления рынка PR (Первичная институциализация) Возникновение образовательной системы в сфере PR (1991 г. , МГИМО и др. ВУЗы). Рост профессиональных субъектов в сфере PR (1993 г. СПб и Лен. обл. - более 400 PR-структур) Создание РАСО (1991 г. ) Третий этап (1994 -1998) Этап качественного скачка в развитии PR. (Вторичная институциализация) Бурное развитие законодательной базы (1995 г. : Законы «О рекламе» , «Об общественных объединениях» , «Об информации , информатизации и защите информации» , «О порядке освещения деятельности органов гос. власти в гос. СМИ» др. ) Четвертый этап с 1998 г. Этап нового мышления Осознание топ-менеджерами связей с общественностью как необходимого элемента комплексных долгосрочных программ репутационного менеджмента
Скачать презентацию ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Доцент кафедры маркетинга
03_Л3_ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ PR.pptx