История бренда SELA Российско-израильская компания SELA была основана двумя братьями, родом из Ленинграда – Борисом Остробродом и Аркадием Пекаревским в начале 90 -х годов. Название SELA в переводе с иврита означает «скала» .
Первоначально Борис и Аркадий просто возили из Израиля одежду для реализации в России — это были, преимущественно, купальники, которые хорошо расходились. Бизнес развивался, розничные торговые точки на рынках сменились поставками одежды для продажи в магазинах, а затем и в крупных универмагах Санкт-Петербурга. Фирме потребовалось название и статус — именно тогда появилась торговая компания SELA, зарегистрированная, по традиции начала 1990 -х, в Англии. К 1996 году ежегодный оборот компании достиг 100 тыс. долларов, и компания начала активно развивать собственную монобрендовую сеть. Первый магазин открылся в 1996 году в Москве.
Франчайзинг SELA - это возможность открыть предприятие фирменной, пользуясь технологиями бренда. С самого начала развития компания SELA сделала ставку на развитие франчайзинговой сети. Любой предприниматель, желавший открыть в своем городе магазин, получал от компании льготные закупочные цены и помощь в оформлении магазина по единым стандартам. Это привело к невероятно быстрому росту сети, особенно помог кризис 1998 года — в то время, когда доллар резко подорожал, вызвав инфляцию — в магазинах SELA все цены были заморожены. Компания понесла определенные убытки, но существенно расширила аудиторию и число своих поклонников.
Стратегия Sela в 2010 году Основная стратегия – дальнейшее освоение рынка и отлаживание бизнес процессов. В планах Корпорации на 2010 год – перевалить за отметку в 600 магазинов (сегодня их более 560 во всех странах), развивать собственную розничную сеть в Москве и Санкт-Петербурге, сохранить свои основные преимущества: соотношение цены и качества товаров, предложить покупателям современные и интересные коллекции одежды.
В 2008 году был открыт интернет-магазин модной одежды www. sela-shop. ru, чтобы расширить круг покупателей SELA. Генеральный директор корпорации Sela в РФ, Наталья Борисовна Чиченова, в интервью рассказала, что открытие интернет-магазина до кризиса – было очень правильным стратегическим решением Корпорации. «Не секрет, что покупатели в период кризиса перестали совершать спонтанные покупк, и шопинг стал для них запланированным и целевым мероприятием. Именно такую услугу и предоставляет интернетмагазин: товары можно не спеша рассмотреть, сделать свой выбор и, положив понравившееся изделие в корзину, отправить заказ, когда будет удобно. Кроме того, благодаря интернету модная одежда SELA может быть доступна тем покупателям, у которых в городе нет нашего магазина» . Факт: за время кризиса продажи в Интернет-магазине выросли в три раза.
Коллекции SELA выпускает одежду для женщин, мужчин, молодежи, детей в возрасте от 2 до 11 лет и младенцев. Модельный ряд SELA состоит из коллекций для офиса, учебы или вечеринок (FASHION), спортивных коллекций, базовых моделей (BASIC). Широкий размерный ряд одежды начинается от самого маленького размера у женщин - XXS и заканчивается самым большим размером у мужчин - ХХL. Для детей размерный ряд определяется возрастом. Около 90% одежды группы BASIC и более 70% товаров группы FASHION состоит из натуральных тканей (в основном хлопок и шерсть). Из искусственных волокон используется вискоза , модал, район, лайонел, а также волокна смешанного типа.
Ассортимент SELA - это не только одежда. Это широкая линия косметических средств. Это большая коллекция аксессуаров: бижутерия, очки , сумки, рюкзаки, кошельки, портмоне, головные уборы, шарфы, платки, варежки, ремни.
Косметика SELA В 2007 году Корпорация SELA начала выпуск собственной косметики. Сегодня ассортимент косметики SELA включает более 80 различных косметических средств. Вся косметика марки создана на основе натуральных природных компонентов и идеально подходит для ежедневного ухода за кожей и волосами. Косметическую продукцию марки дополняют приятные и необходимые аксессуары свечи, косметички, полотенца и т. д. Вся косметика производится в Израиле.
На сегодняшний день основу косметического ассортимента SELA составляет пять самостоятельных линий. SELA Spa с ароматами пассифлоры, зеленого чая, миндаля, персика и лаванды. SELA Kids на основе натуральных травяных экстрактов и растительных масел для ухода за нежной детской кожей. SELA Natural Line, созданные на основе оливкового масла и виноградных косточек. SELA Minerals - с минералами Мертвого моря. SELA Garden - косметика на основе огуречного, морковного и малинового экстаракта.
Основные потребители: молодежь, в возрасте от 16 до 24 лет женщины (в основном мамы) в возрасте 25 -35 лет
Скидки и акции в магазинах SELA Акции - неотъемлемая часть любой маркетинговой кампании. Они предназначены для того, чтобы привлечь как можно больше покупателей посредством предложения большей выгоды приобретении товара.
Рекламная поддержка Федеральные каналы телевидения Интернет Журналы Life - Style Радио Наружная реклама Кинотеатры Промомероприятия PR - поддержка
Реклама
Успешность работы и наличие передовых технологий в продаже и системе франчайзинга SELA подтверждается и наградами, полученными Корпорацией за годы работы. Европеская премия за качество 2004 Выбор года (Украина) 2005, 2006, 2007 Золотые сети 2003, 2004, 2005, 2010 Золотые манекены Бренд года EFFIE 2003, 2004, 2005, 2008 Золотой бренд России Товар года 2003 Золотая сеть
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Скачать презентацию История бренда SELA Российско-израильская компания SELA была основана
fa73de3eedcdd631cf32f31e30d37dbd.ppt