Історичні шляхи та традиції формування фірмового стилю Виконали

Історичні шляхи та традиції формування фірмового стилю Виконали студентки ФЕМП 2 -3 Козлова Олександра та Лось Яна

Фірмовий стиль - це набір колірних, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських постійних елементів (констант), які забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї вихідної від фірми інформації її внутрішнього і зовнішнього оформлення. Головною метою формування фірмового стилю є закріплення в свідомості покупців позитивних емоцій, пов'язаних з оцінкою якості продукції, її бездоганності, високого рівня обслуговування і забезпечення продукції підприємства і самого підприємства особливою впізнаваністю.

Історія виникнення фірмового стилю ◦ Історія виникнення фірмового стилю сягає своїм корінням у часи античності. Саме в цей час з'являються перші системи позначення належності товарів (по суті прообрази сучасних логотипів) - клейма. Археологи знаходять клейма на античних амфорах і художніх виробах, що відносяться до VII-VI ст. до н. е. Таврування вже в ті часи стає постійною практикою. Клейма можна побачити на червонолаковій кераміці Південно-Західного Криму I-III ст. н. е. ◦ На античних амфорах, знайдених в Херсонеса , присутні клейма у вигляді відбитків. На багатьох посудинах були розміщені написи, частина з яких була розшифрована як імена власників майстерень. Даний факт наочно свідчить про те, що вже в ті далекі часи «виробники» відчували чітку потребу в ідентифікації своїх товарів.

Середньовічна геральдика та торгова символіка ◦ Подальший розвиток формальних ознак фірмового стилю відбувалося в Середньовіччі. Найбільш вираженим комплексним стилем стала атрибутика феодального двору. Знаки власності ставилися на все майно феодала: на архітектурні елементи замку, на побутові предмети і посуд, на зброю і кінну збрую, на щити, прапорці, прапори, на одяг герольда - офіційного представника феодала. Особиста символіка входить в композицію друку і стає обов'язковим офіційним атрибутом. В гербовій композиції велика роль приділяється колірному рішенню, яке розповсюджується на одяг феодала, його слуг і охорону, на прапорці і навіть на колірне рішення інтер'єрів замків і палаців.

◦ Функція такого позначення була дещо інша, ніж у випадку з античною керамікою, і полягала не в ідентифікації товару, а в демонстрації того, що данна річ є власністю конкретного власника. Однак тут важливо розуміти, що таким чином стихійно складалася практика наскрізної ідентифікації, тобто ідентифікації всіх предметів, що належать одному власнику. В античний час знаки наносилися тільки на конкретну продукцію, ними НЕ позначалися, наприклад, одяг або інструменти майстра, який виготовив її. Між тим, наскрізна ідентифікація є основною ознакою сучасного фірмового стилю. ◦ Зараз фірмова символіка наноситься практично на всі предмети, які так чи інакше пов'язані з діяльністю компанії. Нарівні з «феодальною ідентифікацією» в середньовічній Європі розвивається і торгова. В XI в. Купецькі гільдії виробляють свої внутрішні статути і приймають власну символіку. Часто графічні символи супроводжуються девізами, в яких історики реклами схильні бачити зародження рекламних слоганів. З'являється перша недобросовісна конкуренція: розміщення на товарах однієї гільдії емблем, схожих зі знаками іншої гільдії, чиї товари є більш якісними і відомими.

Серед основних функцій формування фірмового стилю: Довіра Якщо споживач одного разу переконався в якості продукції (послуг), то це довіра буде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію фірми. Крім того, наявність фірмового стилю само по собі викликає довіру. Реклама Наявність фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами. Крім цього, всі об'єкти, що містять елементи фірмового стилю фірми, самі є рекламою.

Товарний знак Обличчя фірми Фірмовий одяг Логотип Графічний товарний знак Основними елементами фірмового стилю є: Корпоративний герой Фірмовий комплект шрифтів Фірмовий блок Слоган Кольори

Логотип - оригінальне зображення або Товарний знак є центральним елементом скорочене найменування фірми, групи фірмового стилю. Товарний знак являє собою продуктів даної фірми або одного зареєстрований у встановленому порядку конкретного продукту. Слоган являє собою постійно образотворчі, словесні, об'ємні звукові позначення використовуваний фірмовий або їх комбінації, які використовуються оригінальний девіз. Деякі власниками товарного знака для ідентифікації слогани реєструються як своїх товарів. товарний знак. Фірмовий блок - є традиційно, часто вживане поєднання декількох елементів Графічний товарний знак повинен відповідати фірмового стилю найчастіше це високим естетичним вимогам і рівню сучасної образотворчий товарний знак (товарна графіки. У той же час товарний знак повинен емблема) і логотип. бути простим для сприйняття, а також у Фірмовий колір (кольори) також є найважливішим елементом фірмового стилю, одним з компонентів загального образу фірми. Колір робить фірмовий стиль більш привабливим, краще запам'ятовується, що дозволяє зробити сильний емоційний вплив. зображенні і вживанні, тобто повинен легко поєднуватися з текстом та іншими елементами оформлення. Фірмовий комплект шрифтів. Він може підкреслювати різні Корпоративний герой - важлива частина формування особливості образа марки, іміджу фірми. Комунікатор як би персоніфікує сам вносити свій вклад у себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого формування фірмового стилю. представника

Основними носіями елементів фірмового стилю є: 1. Друкована реклама фірми (плакати, проспекти, каталоги). 2. Засоби пропаганди (журнали, проспекти). 3. Сувеніри (пакети з поліетилену, авторучки, вітальні листівки). 4. Елементи діловодства (фірмові бланки, фірмові папки). 5. Документи і посвідчення (перепустки, візитні картки). 6. Елементи службового інтер’єру (оформлення інтер’єру у фірмових кольорах). 7. Інші носії (фірмовий пакувальний папір, ярлики, запрошення, зображення на транспортних засобах фірми).

◦Дякуємо за увагу