Исторические модели PR-коммуникаций Джеймс Грюниг и Том Хант

Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант) 1. Модель рекламы, печатной агитации, паблисити. Складывается в середине 19 века Характеристика: l По целям – приоритет интересов базисного субъекта, привлечение внимания, паблисити, формирование ажиотажного спроса l По технологиям- грубые манипулятивные технологии, грубая пропаганда. ( «Цель оправдывает средства» ) l Исторические примеры - Т. Барнаум (принцип «одурачивания публики» ). Философия Вандербильта: «Плевал я на публику» l Современное применение – 12 -15% (спорт, шоу-бизнес)

Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс 2. Модель Грюниг и Том Хант)информации. Сложилась в начале 20 общественной (продолжение) века. Характеристика: l По целям – приоритет интересов базисного субъекта, обеспечение лояльного отношения со стороны общественности l По технологиям- умеренная пропаганда, основанная на дозировании информации, объективность информации. ( «…не следует говорить всей правды, но следует говорить только правду… Ж. Ренар» ) l Исторические примеры – Айви Ли (принцип открытой, честной и полной информации) l Современное применение – 50% (Государственный PR, некоммерческие организации, бизнес)

Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант) (продолжение) 3. Двусторонняя ассиметричная модель. Складывается в 20 -е годы 20 века. Характеристика: l По целям – приоритет интересов базисного субъекта с учетом интересов общественности, убеждение l По технологиям - информирование общественности на основе обратной связи (мониторинг интересов и предпочтений общественности) l Исторические примеры – Э. Бернейз (принцип аеллирования к общественному мнению на профессиональной основе) l Современное применение – 20% (бизнес в условиях сильной конкуренции, PR - агентства)

Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант) (продолжение) 3. Двусторонняя симметричная модель. Сложилась в 50 -е годы 20 века Характеристика: l По целям – гармония интересов базисного субъекта и общественности, взаимопонимание l По технологиям – полнота и достоверность информации в процессе равноправного обмена l Исторические примеры –А. Ли, Э. Бернейз, С. Блэк l Современное применение – 15% (социально ответственный бизнес, PR – агентства, некоммерческие организации)