Истоки российской торговой марки Подготовила Гришина Е В

Истоки российской торговой марки Подготовила: Гришина Е. В. Преподаватель: Кузьмина А. И. Группа 1305

Определение торговой марки Торговое наименование определенного товара, производителя. Продажа большинства продуктов, имеющих торговую марку, нача лась в Великобритании в начале нашего века. Торговые марки появились в середине викторианского периода, когда производители стали стр емиться как то выделить свои товары среди тех, что производились конкурентами.

История торговой марки в России В России понятие о товарном знаке впервые появилось в "Новгородском уставе" 1667 года, выпущенном при царе Алексее Ми хайловиче Устав преследовал лишь фискальные цели. Клеймо ставилось в таможне и свидетельствовало об уплате пошлины, выполняя функцию своеобразной гербовой марки. Свою же настоящую роль клеймо стало играть уже после петровских реформ.

История торговой марки в России В 1744 году, по предложению российской мануфактур коллегии был издан указ, в котором говорилось: "На всех вообще фабричных изделиях обозначать российскими литерами, в каком городе и на какой фабрике оныя сделаны, чтобы оныя от чужестранных товаров были при всяких случаях видимы « Указ об обязательном клеймении товаров был издан при Екатерине II, но даже к началу XIX века с этим вопросом в России было связано много неразберихи и путаницы.

История торговой марки в России Относительный порядок в знаках начал устанавливаться с появ лением закона 1830 года, в котором были разработаны правила и способы клеймения. Предусматривалось, в частности, уголовное наказа ние за подделку товара или клейма. Определялись виды не подлежа щих клеймению товаров. А закон 1896 года уже вполне соответство вал торгово промышленным отношениям развитого государства.

История торговой марки в России Для приобретения права на товарный знак промышленник или торговец должен был заявить этот знак Департаменту торговли и мануфактур: составить прошение с указанием товаров, для кото рых предназначается знак, приложить описание знака и три эк земпляра его рисунка, а также уплатить установленную пошлину. В товарный знак включались обозначение имени и отчества вла дельца, хотя бы в виде инициалов, его фамилия или наименование и местонахождение фирмы. Департамент требовал представить 100 отпечатанных в типо графии изображений знака и затем выдавал просителю охранное свидетельство. В случае отказа департамент письменно уведомлял об этом подателя, указывая причины такого решения.

История торговой марки в России Постепенно товарный знак становится элементом фирменного стиля. Постоянное использование одних и тех же элементов худо жественного оформления (марка, знак фирмы, цвет, шрифт, форма) позволяло создать хорошо запоминающийся индивидуальный образ рекламодателя. С течением времени появляется много фирм, торгующих идентичным товаром, и роль фирменного знака расширяется. Он становится носителем информации о принадлежности товара определенной фирме.

Таким образом, торговый или фирменный знак олицетворяет процесс символизации в рекламном деле. От нее, от этой миниа тюрной эмблемы, ее выразительности, оригинальности и эстетиче ской привлекательности в огромной степени зависит, остановит ли листающий газеты или бегущий мимо человек свое внимание на данном тексте, вникнет ли в него, проявит ли деловой интерес к рекламному предложению.