Исследовательские техники в рекламе Подготовила Фролова Наталия Группа

Исследовательские техники в рекламе Подготовила: Фролова Наталия, Группа КР 55/2

Исследовательские компании TNS • Ведущая исследовательская компания на российс ком и мировом рынках. Входит в состав холдинга WPP Gfk Group • Международная Компания Институт маркетинговых исследований. Основан в 1925 г. в Нюрнберге Magram • Маркетинговые исследования, разрабатываемые индивидуально для каждого клиента

Исследовательские компании Ipsos • Международная исследовательская сеть. Входит в тройку лидеров на мировом рынке. Ipsos представлен в 80 странах мира. Synovate Comcon • Подразделение агентства Ipsos. В России работают независимо друг от друга. Маркетинговые, репутационные и медиа исследования. Romir • Российский холдинг. Исследование различных рынков и сфер жизни.

Исследовательская компания TNS Gallup Media Группа компаний TNS – мировой лидер в проведении маркетинговых исследований. За результатами любого исследования стоит четкое понимание их бизнес-задач и глубокий анализ исследуемого вопроса. Самый известный проект TNS - MARKETING INDEX крупномасштабное исследование потребителей, проводится непрерывно в течение года. Дает информацию по товарным категориям и торговым маркам для определения целевых групп потребителей. Результаты Marketing Index могут быть применены для решения различных задач рекламных агентств, рекламодателей и СМИ.

Технология Ad. Effect определяет оптимальные каналы распространения рекламы, измеряет эффективность рекламы на всех возможных носителях Технология Ad. Eval™ даёт возможность тестировать рекламу на различных стадиях ее создания: от разработки идей до их воплощения MCA - Marketing Contact Audit – технология для изучения активности покупателей и влияния маркетинговых коммуникаций на продажи Продукты компании TNS

Продукты компании TNS BPO – позволяет измерять силу бренда на рынке и в сознании потребителей. Помощь в оптимизации маркетингового комплекса Conversion Model – методика измерения степени приверженности бренду для разработки стратегии удержания существующих потребителей Аналитическая модель, которая, дает глубокое понимание того, каким образом можно усилить эмоциональную привязанность потребителя к бренду

i. CREATIVE. Мониторинг креативов База (интернеткаталог) рекламных активностей по ATLнаправлениям за последние 10 лет. Подписчики получают доступ к мультимедийным файлам

i. CREATIVE. Принцип работы: Указываем товарную категорию/торговую марку или список необходимых категорий или товаров. Например, автомобили =)

i. CREATIVE. Время: Указываем необходимые временные рамки: минимальный период – 1 месяц, максимальный 10 лет.

i. CREATIVE. Поиск: Далее выбираем необходимые медианосители: телевидение, пресса, наружная реклама, интернет -реклама; и жмем кнопку «Поиск»

i. CREATIVE. Итог: Получаем таблицу с данными: видео (3 категории качества), фотографии, баннеры. Скачиваем все необходимое)

Итак, на сегодняшний день В России: Растущий рынок исследовательских компаний Присутствуют как зарубежные, так и российские фирмы Помощь в работе РА, рекламодателей, СМИ Широкий спектр проводимых исследований Постоянная разработка новых технологий исследований

Спасибо за внимание))