Скачать презентацию ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ типологии и интерпретации ИССЛЕДОВАНИЯ Скачать презентацию ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ типологии и интерпретации ИССЛЕДОВАНИЯ

ISSLEDOVANIYa.pptx

  • Количество слайдов: 21

ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ: типологии и интерпретации ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ: типологии и интерпретации

ИССЛЕДОВАНИЯ Массовые Экспериментальные Сбор информации Лабораторные эксперименты анкетирование «Естественные» эксперименты опросы интервью фокус-группы наблюдение ИССЛЕДОВАНИЯ Массовые Экспериментальные Сбор информации Лабораторные эксперименты анкетирование «Естественные» эксперименты опросы интервью фокус-группы наблюдение креативные группы

ИССЛЕДОВАНИЯ Социологические Социально -психологические Маркетинговые исследования рынка Фокус-группа Исследования эффективности рекламы интервью опрос анкетирование ИССЛЕДОВАНИЯ Социологические Социально -психологические Маркетинговые исследования рынка Фокус-группа Исследования эффективности рекламы интервью опрос анкетирование Психологические Эксперимента льные Тахитоскоп Ранжирование Парные сравнения Глубинные Свободные ассоциации Незаконченные предложения Семантический дифференциал

ИССЛЕДОВАНИЯ СБОР ПОЛЕВЫХ ДАННЫХ АКТИВНЫЕ методы наблюдение воздействия опрос эксперимент интерактивные Контент анализ документов ИССЛЕДОВАНИЯ СБОР ПОЛЕВЫХ ДАННЫХ АКТИВНЫЕ методы наблюдение воздействия опрос эксперимент интерактивные Контент анализ документов Вторичный анализ данных игровые

ИССЛЕДОВАНИЯ эффективности Претесты Выбирают оптимальные варианты Посттесты Проверяют достижение целей ИССЛЕДОВАНИЯ эффективности Претесты Выбирают оптимальные варианты Посттесты Проверяют достижение целей

ИССЛЕДОВАНИЯ = ЭКСПЕРТИЗА Маркетинговая Наружная реклама Рекламный текст Ценность слогана Узнаваемость Проверка на безопасность ИССЛЕДОВАНИЯ = ЭКСПЕРТИЗА Маркетинговая Наружная реклама Рекламный текст Ценность слогана Узнаваемость Проверка на безопасность Психотехнические матрицы

Количественные исследования ОПРОС блиц развернутый Количественные исследования ОПРОС блиц развернутый

Количественные исследования ИНТЕРВЬЮ неформализованное глубинное*** Количественные исследования ИНТЕРВЬЮ неформализованное глубинное***

Количественные исследования ТИПЫ ВОПРОСОВ ФАКТОЛОГИЧЕСКИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМНЫЕ Количественные исследования ТИПЫ ВОПРОСОВ ФАКТОЛОГИЧЕСКИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМНЫЕ

Количественные исследования АНКЕТИРОВАНИЕ Метод опосредованного получения информации (письменный опрос) Количественные исследования АНКЕТИРОВАНИЕ Метод опосредованного получения информации (письменный опрос)

Количественные исследования Типы вопросов в анкетах закрытые Номинальный уровень Порядковый уровень Интервальный уровень альтернативные Количественные исследования Типы вопросов в анкетах закрытые Номинальный уровень Порядковый уровень Интервальный уровень альтернативные multiplied choice меню Графические рейтинговые шкалы Особые рейтинговые шкалы

Количественные исследования Графические шкалы Ранжирование Несопоставляющая оценка Сопоставляющая оценка Перечень Количественные исследования Графические шкалы Ранжирование Несопоставляющая оценка Сопоставляющая оценка Перечень

Количественные исследования Графические шкалы Ранжирование Вы продегустировали 3 сорта шоколада. Оцените в баллах от Количественные исследования Графические шкалы Ранжирование Вы продегустировали 3 сорта шоколада. Оцените в баллах от 1 до 3 вкус каждого продукта. Шоколад А Шоколад С Шоколад В

Количественные исследования Графические шкалы Несопоставляющие шкалы Вы продегустировали сорта шоколада Х. Поставьте отметку на Количественные исследования Графические шкалы Несопоставляющие шкалы Вы продегустировали сорта шоколада Х. Поставьте отметку на линии, оценивая вкус шоколада. Чем ближе к концу, тем категоричнее оценка. Вкусно

Количественные исследования Графические шкалы Сопоставляющие шкалы Вы продегустировали сорт шоколада Х. Поставьте отметку на Количественные исследования Графические шкалы Сопоставляющие шкалы Вы продегустировали сорт шоколада Х. Поставьте отметку на линии, оценивая вкус шоколада по сравнению с другим сортом. Чем ближе к концу, тем категоричнее оценка. Вкусняти на Гадость

Количественные исследования Графические шкалы Перечень: Вы продегустировали сорт шоколада Х. Какое определение на шкале Количественные исследования Графические шкалы Перечень: Вы продегустировали сорт шоколада Х. Какое определение на шкале лучше всего характеризует вкус шоколада по сравнению с другим сортом? Очень вкусно Вкусно Так себе Невкусно Очень невкусно

Количественные исследования Особые шкалы Семантический дифференциал Шкала Ликерта Шкала Стейпела Количественные исследования Особые шкалы Семантический дифференциал Шкала Ликерта Шкала Стейпела

Количественные исследования Семантический дифференциал Оценка в баллах от 1 до 7 по набору 2 Количественные исследования Семантический дифференциал Оценка в баллах от 1 до 7 по набору 2 -полюсных шкал (полюсапротивоположные по смыслу прилагательные)

Количественные исследования Семантический дифференциал Оцените шоколад по следующим шкалам 3 2 Убогий Вкусный 1 Количественные исследования Семантический дифференциал Оцените шоколад по следующим шкалам 3 2 Убогий Вкусный 1 0 1 2 3 Роскошный Гадкий

Количественные исследования Шкала Стейпела - однополюсная 11 -балльная шкала, значения в пределах от +5 Количественные исследования Шкала Стейпела - однополюсная 11 -балльная шкала, значения в пределах от +5 до -5. Оцените шоколад по следующим шкалам -5 Роскошный Вкусный -4 -3 -2 -1 0 +1 +2 +3 +4 +5

Количественные исследования Шкала Ликерта- Шоколад Х заслуживает похвалы Шоколад Х полезен для настроения Абсолютно Количественные исследования Шкала Ликерта- Шоколад Х заслуживает похвалы Шоколад Х полезен для настроения Абсолютно не согласен Скорее не согласен Затрудняюс ь ответить Скорее согласен Абсолютно согласен оценивает степень согласия или несогласия с рядом Прочитайте утверждения. Сделайте отметку на шкале, указывающую, насколько Вы с ним согласны. утверждений