Исследование конъюнктуры рынка Что такое конъюнктура Конъюнктура

Исследование конъюнктуры рынка

Что такое конъюнктура? Конъюнктура (от латинского соединять, стечение обстоятельств) как наука, изучающая явления экономической жизни – это конкретный процесс циклического воспроизводства, который находит свое проявление в динамике промышленного производства и капиталовложений, в колебаниях цен и учетного процента, в изменении внутренней и внешней торговли и других экономических показателей.

Что такое конъюнктура? Понятие конъюнктура можно рассматривать: 1) на макроуровне 2) на микроуровне

Объекты конъюнктурных исследований Объектами конъюнктурных исследований являются: l общехозяйственная конъюнктура, характеризующая состояние всего мирового хозяйства или экономики страны, региона; l конъюнктура товарных рынков – представляет уже не весь экономический комплекс, а текущие изменения в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.

Понятие конъюнктуры на макроуровне Экономическая конъюнктура – это форма проявления на рынке системы факторов и условий воспроизводства в их постоянном развитии и взаимодействии в конкретно историческом преломлении, выражающаяся в определенном соотношении спроса, предложения и динамики цен.

Понятие конъюнктуры на микроуровне Конъюнкту ра ры нка — экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Сущностные черты понятия конъюнктура 1) предмет экономической конъюнктуры – рынок, 2) конъюнктура не замыкается только сферой обмена, а охватывает и включает в себя весь процесс воспроизводства (производство, распределение, обращение, потребление), который рассматривается через призму обмена. 3) конъюнктура рассматривается во времени и в пространстве, в динамическом развитии. 4) конъюнктура увязывается с конкретноисторическими условиями процесса воспроизводства 5) основной формой ее проявления является соотношение спроса, предложения и динамики цен.

Свойства конъюнктуры непостоянство, изменчивость и частые колебания. Одни колебания отражают кратковременное воздействие сил на конъюнктуру, другие – результат факторов, оказывающих длительное влияние на состояние рыночной конъюнктуры; - неравномерность развития, что хорошо очевидно, когда совпадает направление развитие показателей, характеризующих конъюнктуру, но не совпадают темпы их изменения; - исключительная противоречивость, которая выражается в том, что различные показатели конъюнктуры в одно и тоже время свидетельствуют о наличии противоположных тенденций – подъема и падения; - динамичность развития, выражающаяся в способности обновляться, расти, сокращаться или оставаться стабильным. -

Факторы развития конъюнктуры можно классифицировать: l по степени их цикличности: -циклические -нециклические l по продолжительности воздействия : -долговременные (более 8 -10 лет). - среднесрочные (2 -8 лет). -краткосрочные (от нескольких недель до 2 лет)

Факторы развития конъюнктуры по периодичности их воздействия: - постоянно действующие; - непостоянно действующие; l по стимулирующему воздействию: -стимулирующие развитие рынка; -сдерживающие развитие рынка l по степени предсказуемости: -прогнозируемые (предсказуемые) -непрогнозируемые (непредсказуемые, случайные) l

Цикличность конъюнктуры рынка – это периодически повторяющиеся во времени изменения направлений, скорости и характера развития рынка. Сезонная цикличность – это внутригодовые и постоянно повторяющиеся колебания спроса и предложения. Экономическая цикличность. Термин экономический цикл означает следующие один за другим подъемы и спады уровней экономической активности в течение нескольких лет. Экономическая цикличность охватывает несколько лет и отражает закономерности действия рыночного механизма.

Модель экономического цикла

Основные виды циклов Тип цикла Китчина Жуглара Длина цикла Главные особенности 2 -4 года Величина запасов колебания ВНП, инфляции, занятости, товарные циклы 7 -12 лет Инвестиционный цикл колебания в ВНП, инфляции и занятости. Доход Иммиграция Жилищное строительство совокуп. спрос доход Кузнеца 16 -25 лет Кондратьева 40 -60 лет Технический прогресс, структурные изменения Форрестера 200 лет Энергия и материалы Тоффлера 1000 -2000 лет Развитие цивилизаций

Методы определения сезонности l l метод простой средней; метод переменной средней; метод нахождения взвешенных индексов сезонности; метод скользящей средней.

Задание Ознакомиться с методикой определения сезонности

Показатели конъюнктуры 1. Показатели материального производства, характеризующие предложение товара или услуг. 2. Показатели спроса на товары (услуги) 3. Показатели валютной и денежнокредитной ситуации 4. Цены

Показатели конъюнктуры 1. Показатели предложения товаров и услуг: l объема, структуры и динамики предложения (производства); l потенциала предложения (производственного и сырьевого); l эластичности предложения. 2. Показатели покупательского спроса на товары и услуги: l объема, динамики и степени удовлетворения спроса; l потребительского потенциала и емкости рынка; l эластичности спроса.

Показатели конъюнктуры 3. Показатели пропорциональности рынка: l соотношения спроса и предложения; l соотношения рынков средств производства и рынков потребительских товаров; l структуры товарооборота; l распределения рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами; l распределения рынка продавцов по формам собственности; l структуры покупателей по различным потребительским признакам (уровень дохода, возраст и т. д. ); l региональной структуры рынка.

Показатели конъюнктуры 4. Показатели перспектив развития рынка: l темпов роста и прироста объемов продаж, цен, товарных запасов, инвестиций, прибыли; l параметры трендов объемов продаж, цен, товарных запасов, инвестиций, прибыли. 5. Показатели колеблемости, устойчивости и цикличности рынка: l коэффициенты вариации объемов продаж, цен и товарных запасов во времени и пространстве; l параметры моделей сезонности и цикличности развития рынка.

Показатели конъюнктуры 6. Показатели региональных различий состояния и развития рынка: l региональной вариации соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка; l региональной вариации уровня спроса (в расчете на душу населения) и других основных параметров рынка. 7. Показатели деловой активности: l состава, заполненности и динамики портфеля заказов; l числа, размера, частоты и динамики сделок; l загруженности производственных и торговых мощностей.

Показатели конъюнктуры 8. Показатели коммерческого (рыночного)риска: l инвестиционного риска; l риска принятия маркетинговых решений; l риска рыночных колебаний. 9. Показатели уровня монополизации и конкуренции: l численности фирм на рынке каждого товара, их распределение по формам собственности, организационным формам и специализации; l распределения фирм по размеру объема производства, сбыта и продаж; l уровня приватизации (число приватизированных предприятий, их организационные формы и доля в общем объеме рынка); l раздела рынка (группировка фирм по их размеру (малые, средние и крупные) и по их доле в объеме сбыта и продаж).

Основные показатели общехозяйственной конъюнктуры l l l l l объем и динамика валового национального продукта, национального дохода, производства в отраслях народного хозяйства; объем инвестиций; величина средней и реальной заработной платы; численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях; показатели состояния внутреннего рынка (товарные запасы, объем и структура розничного товарооборота и пр. ); динамика оптовых и розничных цен, индексы инфляции; уровень жизни населения; динамика внешнеэкономической деятельности; индексы фондовых рынков; уровень безработицы.

Основные показатели конъюнктуры товарного рынка l l l l l масштаб рынка (его емкость, объем продаж, количество предприятий различных типов, действующих на рынке); степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения); уровень цен; тип рынка (конкурентный, монополистический и т. д. ) ; динамика рынка (изменение его основных параметров); уровень деловой активности; сила и размах конкурентной борьбы (количество конкурентов, их активность); степень государственного регулирования данного рынка; барьеры для выхода на рынок; коммерческие условия реализации товаров

Методика анализа и конъюнктуры 1)определение объекта исследования; 2) накопление исходных данных и других материалов: l определение круга основных показателей конъюнктуры; l выявление и подбор источников показателей конъюнктуры; l накопление данных о конъюнктуре по основным показателям 3) осуществление анализа конъюнктуры: l классификации факторов и показателей состояния конъюнктуры l определение силы и направления действия основных конъюнктурообразующих факторов l рассмотрении во всей совокупности и взаимной связи всех важнейших конъюнктурообразующих факторов как единого целого 4)разработка прогноза развития конъюнктуры

Направления исследования конъюнктуры товарного рынка 1. 2. 3. 4. Исследование спроса на товарном рынке Исследование предложения на товарном рынке Исследование тенденций развития спроса и предложения Исследование цен

Исследование спроса на товарном рынке проводится по отдельным сегментам рынка: l потребительскому сектору (население); l производственному потреблению; l государственному потреблению; l экспорту.

Исследование спроса на товарном рынке Спрос на товары можно оценить с помощью таких показателей, как -емкость рынка, -доля рынка, занимаемая организацией, -насыщенность рынка.

Исследование спроса на товарном рынке Емкость рынка- это количество товаров, которое рынок способен поглотить (приобрести) за определенный срок и при данных условиях. В расчетах емкости необходимо учитывать: l 1)действующих производителей и посредников; l 2)специфику анализируемого товара (способы использования, способ реализации, кратность покупок); l 3)сложившийся уровень конкуренции на рынке с учетом влияния товаров-аналогов и заменителей; l 4)сложившийся уровень дистрибуции товара, основных участников; l 5)географические и административные границы изучаемого рынка; l 6)период времени, за который оцениваются продажи.

Исследование спроса на товарном рынке Подходы к определению емкости: 1)на основе структурных характеристик; 2)по объемам производства; 3)по объемам потребления; 4)по объемам продаж.

Исследование спроса на товарном рынке Расчет емкости рынка на основе структурных характеристик сводится к использованию следующей формулы: Е=П+И-Э+(Он-Ок)+ (Зн-Зк) Где: l П-производство товаров и услуг; l И-импорт; l Э-экспорт; l Он-объем остатков на начало периода; l Ок-объем остатков на конец периода; l Зн-объем запасов на начало периода; l Зк-объем запасов на конец периода.

Исследование спроса на товарном рынке Расчет емкости рынка по объемам производства используется при ограниченном количестве отечественных производителей: Е=П 1+П 2+П 3+…+Пн l Где l П 1, П 2, П 3 -объемы производства конкретных производителей; l Н-количество производителей.

Исследование спроса на товарном рынке Расчет емкости рынка по объемам потребления применяется для анализа рынка товаров FMCG Е= (fast moving consumer goods): Е= Н 1*Чобщ Где l Н 1 -норма потребления на одного человека; l Чобщ-общая численность потребителей.

Исследование спроса на товарном рынке Расчет емкости рынка по объемам продаж используется для изучения спроса по группе товаров длительного пользования Е=Пперв+Пвтор+Пдоп Где l Пперв- объем первичных продаж; l Пвтор- объем повторных продаж; l Пдоп-объем дополнительных продаж.

Исследование спроса на товарном рынке Насыщение рынка – это ситуация, при которой большее количество потребителей даже при желании не смогут купить товар. Пт- количество потребителей. Купивших товар П –общее количество потребителей

Исследование спроса на товарном рынке Доля рынка Др(%) представляет собой удельный вес или долю продаж фирмы на рынке где Р – объем реализации фирмы

Анализ предложения предусматривает: -количественную оценку предложения в стоимостных и натуральных показателях; -определение структуры предложения с точки зрения ассортиментных разновидностей товара по ценам, типам, моделям, качеству, дизайну, новизне и т. д. ; -исчисление доли отдельных поставщиков (производителей и продавцов) на рынке товара, в том числе доли импорта в общем объеме предложения; -выявление мировых тенденций в развитии данного рынка и возможные последствия таких тенденций для рынка страны.

Исследование тенденций развития спроса и предложения Основная задачи 1) выявить тенденции динамики стоимостных и натуральных измерителей спроса и предложения, 2) определить количественные и качественные факторы, влияющие на объемные и структурные изменения спроса и предложения, 3) сопоставить выявленные тенденции на рынке страны с тенденциями в других регионах и других странах; определить стадию жизненного цикла, на которой находится товар. Результаты этого анализа являются отражением процесса удовлетворения потребности, которую выражают покупатели товара.

Анализ цен Ценовой анализ конъюнктуры рынка предполагает: l изучение динамики цен; l определение темпов их изменения.