Использование PR-технологий для формирования имиджа политика Выполнила Траханова

Использование PR-технологий для формирования имиджа политика Выполнила Траханова А. Н. группа 830181 Научный руководитель: канд. полит. наук. , доцент Твирова Ю. А.

Актуальность: Как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание. Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность. Объектом работы является имидж политика, как субъекта политических отношений. Предметом являются PR-технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика.

Цель работы: анализ PR-технологий как средства формирования имиджа политика. Задачи: 1) раскрыть понятие и основные подходы к формированию имиджа политика 2)рассмотреть типологию политических имиджей 3)охарактеризовать сущность, классификацию и механизм современных избирательных технологий 4)исследовать формирование имиджа в политическом процессе средствами PR 5) определить основные принципы формирования имиджа кандидатов на пост президента в период избирательной кампании 2012 года 6)выявить технологические особенности формирования имиджа политика в период президентской избирательной кампании 2012 года.

Гипотеза:

Научная новизна работы 1. Определены подходы в формировании имиджа политика: личностно-ориентированный, ориентированный во вне; 2. Определено , что личностный компонентважнейший компонент построения имиджа политика; 3. Дана классификация PR-технологий, используемых в период избирательной кампании.

Положения, выносимые на защиту 1)Имидж - целенаправленно конструируемая коммуникативная структура, существующая в сознании социальных групп, и отражающая представления о политических, психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера. 2) Важным элементом системы формирования имиджа являются средства, используемые избирательными PR-технологиями: агитация через СМИ, политическая реклама, работа доверенных лиц, встречи кандидатов с избирателями, работа агитаторов, массовые акции, интернет, слухи. 3) Стратегия избирательной кампании заключается в создании положительного имиджа кандидата на основе преобладающих стереотипов и мотивов, компенсации антиобраза и определения стратегии относительно конкурентов.

Предвыборная кампания кандидата в Президенты В. В. Путина

Предвыборная кампания кандидата в Президенты Г. А. Зюганова.

Предвыборная кампания кандидата в Президенты М. Д. Прохорова.

Предвыборная кампания кандидата в Президенты В. В. Жириновского Предвыборная кампания кандидата в Президенты С. М. Миронова -эпатирующие выпады в адрес своих оппонентов и избирателей; -провокационный рекламный ролик -участие в дебатах; -призыв к отказу от митингов

Имиджевые ресурсы ви те ль но ст ь ли дн ос ть та Со П ре дс Ре ш ит е ль но Во ст ь ля 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

Основные проблемы в предвыборных концепциях кандидатов Борьба с коррупцией Проблемы ЖКХ Доступное жилье Пенсии Здравоохранение 1% Образование 9% 12% 35% 20% 23%

ет ве ст ст нн о ь ь ст но ен ер Ув ос ть ив дл ве ть ос тн ен й ле те ть ос би ра из пе т ра тв О Сп м д ж ну бн со сп о 25% 20% 15% 10% 5% 0% Ко ие ан Зн то ен ур нк Ко Основные характеристики кандидатов

Частота упоминания профессиональнодолжностной принадлежности кандидатов Президент 35% 42% Премьер-министр, глава правительства Лидер партии 23%

PR-технологии, используемые для формирования имиджа кандидатов на пост президента РФ 2012 года - использование личностных характеристик; - использование социальной ситуации; -встречи с избирателями; -использование видеороликов и наружной рекламы; -поддержка авторитетных лиц; - участие в дебатах; - конфликт.

Спасибо за внимание!