Інтра- і экстралінгвістычныя фактары якія ўплываюць на мову

Інтра- і экстралінгвістычныя фактары, якія ўплываюць на мову і стыль электронных СМІ Падрыхтавала: Юлія Касабуцкая

Слуга двух спадароў Пішучы тэкст для сайта, інтэрнэт-журналіст мае на ўвазе двух чытачоў: n чалавека, што прачытае яго тэкст; n робата, які тэкст праіндэксуе і ўключыць у выдачу Yandex, Google, Rambler, Апорт і г. д. Спецыфіка інтэрнэт-журналістыкі выцякае з неабходнасці спалучаць запатрабаванні жывога чалавека і запыты бяздушнай дурной машыны. Сеткавы рэпарцёр - кібержурналіст. А журналіст, пішучы для сеткі правільна - SEOжурналіст (ад Search Engines Optimization аптымізацыя вэб-старонак для пошукавых машын). Кібержурналіст - слуга двух спадароў. Дагадзіць трэба абодвум, паколькі ў сеткі нават самы цікавы тэкст мае мала сэнсу, калі не будзе знойдзены.

Пішам для чалавека: Асноўныя стандарты журналісцкага тэксту у разліку на чытача-чалавека: 1. Інфармацыйны тэкст адказвае на пытанні Што? Хто? Дзе? Калі? Як? Чаму? ці на частку з іх; 2. Тэкст структураваны як "Перавернутая піраміда": самая важная інфармацыя змешчана напачатку - у лідзе і ў першых абзацах; 3. Тэксту пададзены інфармуючы ("размаўлялы") загаловак, з якога ясная тэма матэрыялу. Метафарычны загаловак -"гаплік" абавязкова суправаджаецца "размаўлялым" падзагалоўкам; 4. Выконваюцца патрабаванні да фармату журналісцкага тэксту: дакладнасць, сцісласць, выразнасць, эмацыйная стрыманасць, спасылкі на крыніцу, вольная ад жаргону і канцылярызмаў лексіка і г. д. ; 5. Навіны адлучаны ад меркаванняў і каментароў.

Пішам для робата: Зірнём на тэкст "вачамі робата". Больш высокае месца ў выдачы пошукавіка атрымае старонка з кантэнтам, які адказвае ўмовам: 1. Тэкст утрымоўвае ключавыя словы і словазлучэнні, па якіх яго, хутчэй за ўсё, будуць шукаць пасродкам пошукавых сэрвісаў (калі журналіст, асвятляючы тэму, адказвае на пытанні Што? Хто? Дзе? Калі? Як? Чаму? ці на частку з іх); 2. Ключавыя словы гусцейша засяроджаны напачатку тэксту (атрымліваецца аўтаматычна, калі журналіст будуе тэкст у выглядзе "Перавернутай піраміды «); 3. Ключавыя словы (хоць бы адно, найважнае) уключаны ў загаловак і падзагалоўкі (у тэгі Н 1 H 3). Добры загаловак з пазіцыі робата - толькі "размаўлялы", інфарматыўны загаловак. Метафары, гульню слоў і сэнсаў машына, нажаль, не разумее!

Пішам для робата: 4. Тэкст напісаны коратка і ясна. Коратка - не ў сэнсе сцісла, а без вады, строга па справе: n Машына, адшукваючы рэлевантныя запыту старонкі, "адлучае мух ад катлет", г. з. уведзеныя чытачом ключавыя словы - ад усёй астатняй лексікі старонкі. Калі тэкст перагружаны прыметнікамі, шырокімі цытатамі, лічбамі, жаргонам, канцылярызмамі, уступнымі зваротамі, то важныя для вас ключавыя словы тонуць у балоце лішніх слоў. n Для добрай бачнасці старонкі ў пошукавых сістэмах насычэнне тэксту ключавымі словамі павінна складаць 6 -7% да ўсяго кантэнту старонкі. (Рэкамендацыя адмыслоўцаў Net Promoter, вядомай кампаніі, якая займаецца аналізам, аптымізацыяй, пасоўваннем рускамоўных сайтаў. Аднак Алан Вэбб, гуру Інтэрнэт-аптымізацыі з Нямеччыны, лічыць, што "вызначаны адсотак утрымання ключавых слоў на старонцы - учорашні дзень". Па яго меркаванні, важней наяўнасць ключавых слоў у назве старонкі, у тэксце ўнутраных спасылак. ) n У русіфікаваным Word ёсць праверка лёгкачытэльнасці тэксту: Сэрвіс >> Параметры >> Правапіс (вылучыце тэкст і націсніце F 7). Пажадана, каб узровень складанасці тэксту не перавышаў 10 па 20 -бальнай шкале.

Пішам для робата: 5. o o Ключавыя словы вылучаны: паўтлустым курсівам уключаны ў тэксты спасылак уключаны ў подпісы да малюнкаў (у тэг Alt) n Выкананне такіх журналісцкіх стандартаў як аддзяленне навін ад каментароў, бездакорная дакладнасць інфармацыі, абавязковыя спасылкі на крыніцу не могуць быць па добрай якасці ацэнены робатамі і не ўплываюць на вынікі выдачы. Але яны ўплываюць на рэпутацыю журналіста і сайта, таму ў сеткі гэтак жа абавязковыя, як і ў афлайне. n Пры ўсіх роўных умовах інтэрнэт - тэкст больш прасталінейны, дзелавіты, сухі, чым традыцыйны. Правільны тэкст для робатаў пазбаўлены метафар, вобразных параўнанняў, словатворчасці, рэдкай нечаканай лексікі. n З пазіцый літаратурнай вобразнасці сеткавы тэкст горш. Сеткавая мова яшчэ больш стандартызаваны, чым газетна-часопісны, дзе дапушчаюцца "вольнасці" тыпу загалоўкаў - "гаплікаў".

Адметныя асаблівасці тэкстаў у інтэрнэце ў параўнанні з афлайнам: 1. Гіпертэкст. Спасылкі з тэксту на іншыя тэксты, статычныя малюнкі, кінаролікі, гукавыя файлы. Гіпертэкст фундаментальная ўласцівасць інтэрнэту, якім не варта грэбаваць. Спасылкі ўзбагачаюць тэкст, надаюць яму аб'ёмнасць і аўтарытэтнасць. 2. Аб'ём тэксту - не больш за два экраны (да 3600 знакаў). Рэкамендацыя распаўсюджаная, але і спрэчная. Памер тэксту не мае вырашальнага значэння. Якасць важней. 3. Выкарыстанне смайлікаў, эмацыйна ажыўляльных тэкст. 4. Тэкст з памылкамі так з памылкамі і індэксуецца, што не паляпшае яго «адшукаемасць". Разам з тым, тэмп, у якім жыве інтэрнэт, часта не дазваляе гадзінамі карэктаваць тэкст.

Адметныя асаблівасці тэкстаў у інтэрнэце ў параўнанні з афлайнам: 4. "Пісьмовая гутарковая гаворка". Сетка правакуе "пісаць як кажаш". Вусновая па форме гаворка, аднак жа набраная на клавіятуры, стала стандартам сеткавых зносін, асабліва ў лістах, форумах, блогах. З гэтай жа оперы: засілле англіцызмаў, скарачэнняў тыпу "плз" замест "калі ласка", "имхо" замест "па маім меркаванні" ("in my humble opinion"). Сеткавы тэкст, адрасаваны моладзі, можа (павінен? ) быць калі заўгодна нефармальным, аж да "превед медвед". Самавітыя сайты, вядома, прытрымваюцца стылістыкі, выпрацаванай у традыцыйнай прэсе. Аднак і ім часта не перашкодзіла б некаторая лёгкасць інтанацыі, недарэчная на паперы, але натуральная на маніторы кампутара. Тут праглядаецца супярэчнасць: яркі нефармальны тэкст падабаецца чытачам, але дрэнна знаходзіцца пошукавікамі. o o Выйсце відавочны: будзьце ў жанры: блог і форум - гэта адно, а асабліва інфармацыйны тэкст ці аналітычны артыкул - іншае будзьце дакладныя сабе: умееце пісаць прышпільна пішыце, ваша аўдыторыя знойдзе вас і без пошукавікаў (ёсць шмат іншых шляхоў стымуляцыі трафіку)

Ключы ад анлайн-журналістыкі Традыцыйны журналіст, ствараючы тэкст, праходзіць два галоўных этапу: n збор інфармацыі n напісанне тэксту Ў працы сеткавага журналіста абавязковых этапаў тры: n збор інфармацыі n падбор ключавых слоў ці пазіцыянаванне тэксту n напісанне тэксту Часам пошук тэмы можа спалучацца з падборам ключавых слоў. Тады парадак працы: n падбор ключавых слоў = пазіцыянаванне тэксту = пошук тэмы n збор інфармацыі n напісанне тэксту Існуюць праграмы, якія дазваляюць аўтаматызаваць падбор ключавых слоў для абранай вамі тэмы.

Асноўныя маўленчыя характарыстыкі новых жанраў інтэрнэт-газет

Жанравая тыпалогія інтэрнэтпублікацый Рысы традыцыйных журналісцкіх жанраў - рэпартажу, нарысу, фельетона, допісы і іншых - можна знайсці, калі пашукаць, у любой сеткавай публікацыі. А вось тыповы вэб-рэпартаж ці тыповы вэб-фельетон адшукаць вельмі праблематычна. Падобныя чыстыя жанравыя формы можна сустрэць толькі ў выданняхклонах, але да вэб-выданням копіі нясеткавых публікацый маюць такое ж стаўленне, як паказ па тэлевізары фатаграфіі газетнай паласы да тэлевізійнай навінавай перадачы. Аснову сеткавых сродкаў масавай інфармацыі складаюць новы выгляд перыядычных выданняў - сеткавыя газеты і часопісы. Стылістычныя асаблівасці сеткавага тэксту злучаны з тым, што яшчэ ў аглядным мінулым чытачы сеткавай прэсы ведалі аўтараў асабіста ці па перапісцы. Адгэтуль некаторая вольнасць у звароце са словамі і прыцягненне да гутарковай лексікі. Акрамя таго, прыгнечанне аўтарскай індывідуальнасці праз старанную рэдактуру ў сеткавай прэсе пакуль шырока не распаўсюджана.

Асаблівасці жанраў інтэрнэтжурналістыкі: n Па-першае: жанр "сеткавай" прэсы вызначаецца спецыфікай сеткі як медыйнага асяроддзя і асаблівасцямі ўспрымання інфармацыі з экрана манітора. n Па-другое: шматлікія формы зваротнай сувязі (госцевыя кнігі, форумы, канферэнцыі, інтэрактыў) даюць чытачу магчымасць удзельнічаць у вытворчасці інфармацыйнага прадукта і размываюць грань паміж аўтарам і чытачом. Змястоўная якасць інтэрактыўнай журналістыкі забяспечваецца аднамаментнасцю ці блізкай сапряжоннасцю ў часе дзеянняў па вытворчасці, апрацоўцы, распаўсюду і карэктоўцы інфармацыйнага n Па-трэцяе: сеткавыя СМІ валодаюць цэлым шэрагам пераваг у параўнанні з друкаванай прэсай. Гэта магчымасць неадкладнай публікацыі матэрыялаў, дзякуючы якой сеткавыя выданні апыняюцца аператыўней газет і тэлебачанні, бо аператыўнасць газеты абмежавана тэрмінам выйсця нумара, а аператыўнасць тэлебачання часам выйсця ў эфір навін; аператыўнасць жа сеткавага выдання наогул нічым не абмежавана.

Асаблівасці жанраў інтэрнэтжурналістыкі: n Па-чацвёртае: адносна малы сабекошт сеткавых праектаў і адсутнасць цэнтралізацыі спрыяюць росквіту спецыялізаваных газет і часопісаў. Тым самым забяспечваецца гарантаваная Канстытуцыяй воля слова і самавыяўлення. Лёгкасць публікацыі пры магчымасці захавання ананімнасці прыводзіць часам да злоўжыванняў: дэзінфармацыі, плагіяту, экстрэмізму, парнаграфіі, утоенай рэкламе. Адгэтуль і давер большасці чытачоў да інтэрнэт - журналістыцы вельмі невысокае.

Інтэрнэт уяўляе сабою глабальны сродак камунікацый, якое забяспечвае абмен тэкставай, графічнай, аўдыё- і відэаінфармацыяй і доступ да анлайнавых службаў без тэрытарыяльных і нацыянальных меж. n n У ліку асноўных асаблівасцяў інтэрнэту можна адзначыць наступныя: даступнасць (24 гадзіны ў суткі, 7 дзён у тыдзень); інтэрактыўнасць; магчымасць месцавання вялікай колькасці інфармацыі (уключаючы графіку, гук, відэа, спецэфекты); аператыўнасць распаўсюду і атрыманні інфармацыі. У інтэрнэце прадстаўлены электронныя версіі тэле-, радыё- і друкаваных сродкаў масавай інфармацыі. Такім чынам, тут прысутнічае ўся шматстатнасць журналісцкіх жанраў.

Блог Спецыфічнымі жанрамі інтэрнэтжурналістыкі з'яўляюцца блог і форум. Блог - гэта персанальныя нататкі, якія публікуюцца ў адкрытым доступе. Запісы размяшчаюцца ў храналагічным парадку, таму блогі завуць таксама сеткавымі дзённікамі. Слова "блог" адбылося ад ангельскага "weblog", што даслоўна перакладаецца як "вэб-запісы". У аснове блога, як правіла, ляжыць праграмны механізм, які дазваляе аўтару лёгка дадаваць новыя нататкі. Блогі даюць журналісту магчымасць стварыць сваю ўласную прастору ў глабальнай сетцы. З іх дапамогай ён можа абмяркоўваць якія цікавяць яго пытанні, цікавіцца меркаваннем іншых і г. д.

Адрозненні блога ад іншых формаў камунікацыі складаюцца ў наступным: n Блог мае аўтара ці аўтарскі калектыў (калі гэта групавы блог). Ён і вызначае тэматыку артыкулаў і нататак, выкладвае на сайт упадабаныя фатаграфіі і ажыццяўляе зваротную сувязь. n Блог асабісцен. Ён існуе ў кантэксце асобы аўтара. У гэтым яго адрозненне ад форума, які больш падобны на ананімную гутарку ў людным месцы. Блог стварае ўяўленне пра аўтара, дае яму магчымасць увесь час выяўляць свой пункт гледжання на абраныя тэмы і быць пачутым практычна ўсімі жыхарамі сеткі. n Блог спарадкаваны. У адрозненне ад чата ці форума, якія больш падобныя на гутарку некалькіх сотняў людзей на вуліцы ў цэнтры горада. Каментары аўтар можа згрупаваць на сваё меркаванне па якіх-небудзь агульных характарыстыках (тэмам, кругу інтарэсаў і інш. ). Пакінуць каментар да блога можа кожны. Для гэтага не патрабуецца ўсталёўка адмысловых праграм на кампутар.

Адрозненні блога ад іншых формаў камунікацыі складаюцца ў наступным: n Блог сацыяльны. Гэта ў вызначаным сэнсе супольнасць зацікаўленых. З самага пачатку існавання блогаў іх аўтары сталі аб'ядноўвацца ў супольнасці пасродкам публікацыі блогролаў - спісаў чытаных блогаў. n Блог публічны. У блоге мяркуюцца чытачы. Прычым частка з іх ведае аўтара асабіста. Гэта робіць блог унікальным па сваёй неназойлівасці і інфарматыўнасці прыладай зносін з шырокім кругам знаёмых, сяброў, кліентаў і гэтак далей. З магчымасцю атрымаць калектыўную зваротную сувязь. n Блог дынамічны, паралельны часу. Блог звычайна абнаўляецца штодня ці некалькі разоў у тыдзень. Запісы з'яўляюцца ў храналагічным парадку, што не замінае аўтару групаваць іх і па іншых прыкметах. У гэтым адрозненне блога ад звычайнага сайта, змесціва якога досыць статычна. n Блог дыскрэтны. У нейкім сэнсе гэта шляхавыя нататкі аўтара. Блог можа ўтрымоўваць спасылкі на іншыя сайты, у якіх чытач артыкула знойдзе дадатковую інфармацыю (на тэму аўтарскай нататкі).

Блог n Блог - гэта тэматычная web-гутарка, сучасная форма камунікацыі. n У адрозненне ад звычайнага web-сайта, блог дынамічны і мяркуе двухбаковую сувязь, якая дазваляе ацаніць цікавасць чытача да аўтарскай нататкі. n Людзі звычайна размаўляюць пра тое, што ўяўляе для іх цікавасць і навошта ў іх ёсць асабістае стаўленне. У гэтым адрозненне блога ад маналогу звычайных навін. n Гутарка мае на ўвазе тэму ці фокус. Фокус не абавязкова павінен быць тэматычным, ён можа быць, напрыклад, эмацыйным. n Паколькі блог прывязаны да часу - ён імкнецца да максімальнай навізны. А паколькі ён асабісцен - новыя падзеі асэнсоўваюцца і атрымліваюць інтэрпрэтацыю.

Форум з'яўляецца палілогавай камунікацыяй у рэжыме off-line. Першапачаткова ён мае мэту абмеркавання нейкай тэмы, зададзенай апублікаванымі на сайце матэрыяламі. Аднак дасведчаныя працаўнікі сеткі (дызайнеры, рэдактары сеткавых часопісаў, мадэратары і да т. п. ) прасочваюць нейкую агульную заканамернасць развіцця сеткавых дыскусій, якія амаль ніколі не вынікаюць першапачаткова заяўленай тэме, увесь час наровячы сысці ў пляценне бакавых асацыяцый, высвятленне адносін паміж удзельнікамі і інш.

Прыклад інтэрнэт-газеты n Интернет-газета Бизнес-Группы. flv