ИНТЕРНЕТ В КАЧЕСТВЕ НОВОГО РЕКЛАМНОГО КАНАЛА Выполнили: Бабаев, Шалин
Интернет как канал маркетинга представляет собой особую разновидность средств массовой информации (СМИ) и в соответствии с этим оценивать его преимущества и недостатки необходимо с обще-маркетинговых позиций отношения к СМИ, умноженных на специфику Всемирной паутины.
В традиционных средствах массовой информации потребитель — это, чаще всего, пассивная компонента: он смотрит или читает только то, что ему предлагают. Единственной возможностью такого потребителя остается право переключиться на другой канал или взять в руки другой журнал, газету, перелистнуть страницу. Но и там ему будет предложена роль пассивного зрителя — человека, потребляющего заранее выстроенный поток информации.
Пользователь Сети — ее активная составляющая. Абсолютное большинство людей использует Интернет именно для поиска новой информации. Поэтому люди путешествуют по Интернету, переходя по ссылкам от одной страницы к другой, для того чтобы все больше и больше сужать область поиска и находить все новые и новые материалы, имеющие отношение к интересующей их теме.
Именно Интернет — единственная на сегодняшний день среда, позволяющая с помощью того же сотового телефона: - получить все технические характеристики (причем все это будет выводиться на дисплей в виде сравнительной таблицы с конкурирующими моделями и сравниваться по критериям, указанным пользователем); - с сайта производителя скачать инструкцию по эксплуатации; - посмотреть, как выглядит сам товар и все аксессуары к нему.
Во-первых, у человека, путешествующего по Интернету, как правило, есть более или менее четко сформулированная цель — найти или купить то, что он хочет. Во-вторых, в процессе поиска информации человек становится более сведущим по интересующему его вопросу. В-третьих, — процесс поиска информации в Интернете — процесс перехода от страницы к странице, ориентируясь по ссылкам, которые расставлены на тех страницах, которые просматривает пользователь.
Процессом поиска информации можно управлять, расставляя ссылки на пути пользователя по тем или иным канонам и тем самым приводя его именно на ваши страницы, на которых самым убедительным образом должны быть показаны достоинства рекламируемых вами товаров или услуг.
Преимущества Интернета как канала распространения рекламы определяются следующими важнейшими свойствами Сети. 1. Интерактивность 2. Мультимедийность 3. Оперативность 4. Доступность в сочетании с гибкостью 5. Присутствие большого количества так называемых «лидеров мнений»
Интернет как канал маркетинга и рекламы имеет набор недостатков в сравнении с обычными СМИ: 1. Ограниченность аудитории 2. Дефицит специалистов по интернетмаркетингу
Скачать презентацию ИНТЕРНЕТ В КАЧЕСТВЕ НОВОГО РЕКЛАМНОГО КАНАЛА Выполнили Бабаев
Бабаев, Шалин .ppt