Интернет ресурсы «Алькасара» для банков 2012 год
Потребители банковских услуг – активные пользователи сети Интернет 67% пользователей банковскими услугами, пользуются Интернетом 59% делают это с завидной регулярностью Каждый день 37% Несколько раз в неделю 16% Раз в неделю 4% 2 -3 раза в месяц 2% 2% пользуются 1 раз в месяц и реже 1% По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011 Аудитория: есть счет в банке или собираются открыть
Где потребители банковских услуг заходят в Интернет? Большая часть пользуются Интернетом в спокойной обстановке => максимальное внимание потребителя Дома 52% На работе 22% В гостях 5% В другом В учебном месте заведении 3% 2% 1% Интернет-кафе и прочее По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011 Аудитория: есть счет в банке или собираются открыть
Зачем потребителям банковских услуг нужен Интернет? Поиск информации (новости, погода, события) 49% 41% E-mail 29% Социальные сети Прослушивание и скачивание музыки 27% Просмотр и скачивание видео 26% 23% Просмотр и выкладывание фото 21% Общение (форумы, блоги и пр. ) Другое 16% Сетевые игры (on-line игры) 14% Чтение изданий через Интернет 12% Совершение покупок через Интернет 11% Слушание радиостанций через Интернет 10% Скачивание игр 10% Создание персональных страниц в Интернете 6% По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011 Аудитория: есть счет в банке или собираются открыть
Потребители банковских услуг предпочитают ресурсы «Алькасара» Аффинити индекс* по заданной аудитории у ресурсов «Алькасара» больше, чем у монстров российского Интернета gazeta. ru 120 tnt-online. ru 118 gismeteo. ru 118 rutube. ru 116 babyblog. ru 115 translate. ru 114 livejournal. com 114 youtube. com 113 odnoklassniki. ru 113 kinopoisk. ru 113 yandex. ru 112 mail. ru 112 111 vkontakte. ru championat. com dom 2. ru 110 109 *Affinity Index показывает, насколько ЦА больше представлена в ресурсах «Алькасара» , чем в Интернетаудитории в целом. По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011 Аудитория: есть счет в банке или собираются открыть
Какие ресурсы «Алькасара» подходят рекламодателям в сегменте «Банки и банковские услуги» Комбинация ресурсов из выделенных областей позволит провести рекламную кампанию со значительными показателями охвата и соответствия ЦА Affinity Index 130 Малый охват Высокий интерес ЦА 120 Большой охват Высокий интерес ЦА tnt-online. ru gazeta. ru babyblog. ru 110 gismeteo. ru rutube. ru livejournal. com kinopoisk. ru championat. com dom 2. ru 100 90 Малый охват Низкий интерес ЦА Большой охват Низкий интерес ЦА 80 0 5 10 15 20 25 Reach, % от аудитории По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011 Аудитория: есть счет в банке или собираются открыть
Потребители банковских услуг выбирают интернет ресурсы «Алькасар» § Излюбленные форматы рекламодателей сегмента «Банки и банковские услуги» - пре-ролл – средний CTR в сегменте = 4. 32% * По данным посткампейн-анализа, Ad. Fox Март 2012 -Апрель 2012
Рекламные кампании в формате пре-ролл с лучшими результатами Бренд: «Срочно Деньги» Формат: пре-ролл Период: март 2012 Регион: Нижний Новгород CTR за кампанию: 4. 62% 48 тыс. показов; 2 217 переходов Бренд: «Капитал Гарант» Формат: пре-ролл Период: апрель 2012 Регион: Томск CTR за кампанию: 4. 02% 46 тыс. показов; 1 851 перехода * По данным посткампейн-анализа, Ad. Fox Март 2012 -Апрель 2012
Преимущества размещения на ресурсах «Алькасара» для пользователей банков § Максимальное совпадение целевой аудитории продукта и проектов «Алькасара» § Качественная мужская и женская аудитория § Эффективные рекламные форматы, видео-реклама § Возможность размещения в качественном видео-контенте и информационном контенте § Высокая глубина просмотра проектов
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Интернет ресурсы Алькасара для банков 2012 год
Банки-спецпредложение.ppt