ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ в ВШЭ Основы поисковой оптимизации теория

«ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ» в ВШЭ Основы поисковой оптимизации (теория и практика) Николай Тихвинский интернет-маркетолог Санкт-Петербург 2017

Как устроены поисковые системы и как они к этому пришли?

Что такое поисковая система? Это компьютерная система, предназначенная для поиска информации. Поисковая машина Яндекса (Google и проч. ) отвечает на вопросы пользователей, находя нужные документы в Интернете. Главная цель - предоставить пользователю максимально точный ответ на его запрос. Только в таком случае ею будут пользоваться. Поисковая система сейчас не просто показывает пользователю определенные страницы в ответ на его запрос, она пытается его понять.

Как она устроена? • Поисковый робот совершает «обход» и сохраняет найденные страницы в поисковую базу. • После перезагрузки поисковой базы они становятся доступны в поисковой выдаче. • Не существует поиска по всему Интернету в режиме реального времени.

Поисковые роботы Список URL Новая ссылка! Новый список URL В Яндексе есть несколько видов роботов, которые выполняют разные функции: есть робот, который индексирует rss-ленту для поиска по блогам. Или робот, который индексирует только картинки. Самый важный — основной индексирующий робот, функция которого — поиск и индексирование информации для формирования базы основного поиска. В помощь основному есть быстрый робот — он предназначен для оперативного индексирования свежей, актуальной на данный момент информации.

С чего все началось? Яндекс – 23 сент. 1997 год. Google – 2 сент. 1998 год. Исходные данные: сайтов мало. Для поиска используются текстовые соответствия в заголовках.

Развитие алгоритма ранжирования • Наличие искомых фраз в тексте страницы – санкции за переспам. • Ссылочное ранжирование – санкции за покупные ссылки. • Поведенческие факторы – санкции за накрутки. Поисковая оптимизация – бесконечные попытки оптимизаторов обмануть поисковую систему. Решение: действовать «по-белому» .

Алгоритмы ранжирования сегодня • Внутренние факторы. • Внешние факторы. • Поведенческие факторы. Процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности называется ранжированием. Именно от ранжирования зависит качество поиска — то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически — с помощью машинного обучения — и постоянно совершенствуются. Основные принципы ранжирования сайтов определены в Миссии Яндекса: https: //yandex. ru/company/rules/ranking/

Поисковая выдача сегодня На странице всего 17 сайтов: 7 – объявления Яндекс. Директ, 10 – органическая выдача. Контекстная реклама – главный способ монетизации поисковой системы. Содержит разные типы сайтов, чтобы удовлетворить потребности максимального количества пользователей (технология «Спектр» ).

Внутренние факторы По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей. Для этого необходимо: - создавать привлекательный дизайн, - повышать удобство интерфейсов, - наполнять сайт полезной информацией. Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами. Что делаем: - Разрабатываем современный сайт, которым удобно пользоваться. - Размещаем на нем информативные материалы о предлагаемых продуктах и услугах. - Сопровождаем материалы иллюстрациями, графиками, видеороликами. - Изучаем поведение пользователей и работаем над юзабилити сайта. - Продумываем навигацию и делаем логичную перелинковку. - Регулярно мониторим конкурентов, отслеживаем их активности, внедряем собственные ноу-хау.

Внешние факторы Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации — это использование SEO-ссылок. Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается. (Яндекс) Что делаем: - Создаем оригинальный контент, которым пользователи захотят делиться (например, поставив на вас ссылку в своем блоге или сославшись как на источник). - Договариваемся с тематическими порталами о размещении материалов, написанных нашими специалистами, с активной ссылкой на нас: всем нужен качественный контент. - Охотно выступаем в роли экспертов, даем оценку различным событиям в нашей сфере, не забывая сослаться на наш сайт активной ссылкой. - Обмениваемся активными ссылками с партнерами.

Поведенческие факторы Ценность сайта для пользователя поисковая система определяет по косвенным параметрам: - Количество просмотренных страниц; - Проведенное на сайте время; - Процент возвратов и отказов.

Яндекс vs. Google быстрее реагирует на изменения В целом Google более чувствителен к внешним ссылкам. Яндекс постепенно внедряет похожие алгоритмы ранжирования. NB: оптимизируя сайт, мы в целом делаем его лучше, а не подстраиваем под алгоритм той или иной поисковой системы.

Порядок работ по продвижению сайта

Начинаем с составления СЯ Подготовка семантического ядра Семантическое ядро (СЯ) - список поисковых запросов для продвижения сайта. Составляется на базе статистики Yandex. Wordstat, Google Keyword Planner, поисковых подсказок, специального ПО. Полезные ссылки: https: //wordstat. yandex. ru/ https: //adwords. google. ru/keywordplanner

Поисковый запрос

Ограниченный поисковый запрос

Точный поисковый запрос

Типы поисковых запросов Информационные (стоматология, ноутбук, автомобиль) Справочные (ближайшая стоматология, магазин ноутбуков, сколько стоит автомобиль) Транзакционные (записаться на прием к ортодонту, купить ноутбук с доставкой, записаться на тест-драйв Kia Rio) Разные типы запросов применяются для продвижения разных типов сайтов. Кроме того запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. В каждой тематике порог деления на эти группы различен.

Группировка запросов 1. Группируем поисковые запросы по семантике и морфологии. 2. Определяем релевантные страницы. 3. Строим карту сайта.

Что такое релевантность? Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. (Яндекс) Важно: - текстовое соответствие (поисковые запросы содержатся в тексте и мета-тегах); - точный ответ на вопрос пользователя; - максимально исчерпывающая информация.

Релевантная страница Исчерпывающе отвечает на запрос пользователя. Поисковые запросы из СЯ помогают определить потребности пользователя. На их базе необходимо выстраивать структуру страницы и готовить ее содержимое.

Текстовая оптимизация страницы Прописываем мета-теги: title, description и keywords. Прописываем заголовки в контентной области (h 1 -h 3), строго соблюдая иерархию. Наиболее высокочастотные и конкурентные запросы выносим в заголовки точным вхождением. Важно проверить: 1. Текст присутствует в коде страницы (не подгружается скриптом, не является картинкой). 2. URL-адрес страницы статичен и читаем. 3. Стили форматирования текста вынесены в CSS. 4. Только 1 заголовок h 1, строгая иерархия заголовков. 5. У картинок прописаны заголовки.

Текстовая оптимизация страницы Готовим текст, максимально детально описывающий продукт или услугу, раскрывающий всю необходимую для принятия решения о покупке информацию. В тексте используем 1 -2 раза каждый из привязанных к странице поисковых запросов. Желательно 1 точное вхождение, второй раз можно в измененной форме. Уделяем внимание форматированию текста: он должен быть разбит на части с подзаголовками (h 2 и h 3), желательно использование маркированных или нумерованных списков.

Внешняя оптимизация http: // ----Keyword ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ keyword http: // keyword

Анализ ссылочного профиля Наращиваем ссылочную массу: Обмен ссылками, аренда и покупка ссылок. Популярные биржи: sape. ru, gogetlinks. net, miralinks. ru

Подбор площадок Обращаем внимание на: - Качество площадки (внешний вид); - Значения Ти. Ц и PR; - Общее количество страниц; - Общее количество ссылок на странице; - Соответствие тематике. При подготовке анкор-листа используем: прямые вхождения запросов, неточные вхождения, название бренда, безанкорные ссылки.

Подбор площадок

Практическая часть

Ставим сайту диагноз Для этого нужен анамнез - Возраст сайта (данные whois) - Количество страниц в индексе Яндекса и Google (host: http: //site. ru/ и site: http: //site. ru) - Настройка индексации в robots. txt (http: //site. ru/robots. txt) - Наличие xml и html карты сайта (Яндекс. Вебмастер, вручную) - Скорость загрузки страниц (http: //pr-cy. ru/speed_test/) - Наличие дублей (www, слеш в конце) - Битые ссылки (xenu) - Корректность оптимизации страниц, объем текста (вручную) - Корректность 404 (ответ сервера, в шаблоне сайта, http: //mainspy. ru/otvet_servera) - статичные url-адреса, ЧПУ - Хлебные крошки - Ссылочный профиль (linkpad. ru)

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Литература The Art of SEO (Theory in Practice) / Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin. – O Reilly’, 2012. – ISBN 978 -1449304218. Google. Прошлое, настоящее, будущее / Джанет Лау. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2010 Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах / И. Ашманов, А. Иванов / — Питер, 2013 SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения / Н. Неелова, К. Шпорт, А. Моргачева, Е. Фролкина, Г. Загребельный / — Питер, 2014

Тихвинский Николай +7 (905) 289 -03 -90 niantispb@gmail. com vk. com/id 66755 – добавляйтесь!