Интернет-маркетинг Основные инструменты Использованы материалы инетрнет-маркета Здорово

Интернет-маркетинг. Основные инструменты. Использованы материалы инетрнет-маркета «Здорово!»

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта. Основные элементы комплекса интернет-маркетинга: • Товар (Product) — то, что вы продаете с помощью Интернета, должно иметь достойное качество. Он конкурирует не только с другими сайтами, но и традиционными магазинами. • Цена (Price) — принято считать, что цена в Интернете ниже, чем в обычном магазине за счет экономии на издержках. Контролируйте цены и сравнивайте их с конкурентами регулярно. • Продвижение (Promotion) — комплекс мер по продвижению как сайта, так и товара в целом в сети. Включает в себя огромный арсенал инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, e-mail маркетинг, аффилиативный маркетинг, вирусный маркетинг, и т. д. ). • Место продаж (Place) — точка продаж, то есть сайт. Огромную роль играет как графический дизайн, так и юзабилити сайта, и качество обработки заявок с сайта. Так же стоит обратить внимание на скорость загрузки, работу с платежными системами, условия доставки, работу с клиентами до, во время и после продажи.

Преимущества интернетмаркетинга - интерактивность, - возможность точного таргетинга. Таргетинг - механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (ЦА), и показать рекламу именно ей, - возможность потребителю получить информацию о товарах и купить их, - экономия средств (на з/п сотрудников отделов продаж и на рекламе), - расширение деятельности компаний (переход с локального рынка на национальный и международный рынок), - шанс мелких компаний в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа , вход на рынок через Интернет является менее затратным, - интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании, в отличие от традиционных методов продвижения.

Основные инструменты ИМ Разработка и сопровождение веб-сайтов Размещение сайта (хостинг). Веб-дизайн, юзабилити. Юзабилити – удобство интерфейса при использовании ПО, логичность и простота в расположении элементов управления. Веб-программирование (CMS). zdorovo-mart. com – зарубежный хостинг Дизайн - простой, эстетичный 1 C Битрикс – универсальная платформа, интеграция с 1 С

Основные инструменты ИМ Поисковое продвижение (SEO) Это продвижение сайта на первые места в поисковых системах по продающим запросам. Пользователи, набирающие запрос в поисковике, уже заинтересованы в товаре или услуге, выражая свои намерения в виде поисковых запросов. Попадая на сайт из поиска, они могут сразу совершить желаемое действие – купить товар или заказать услугу. Оптимизация сайта ведется по «ядру запросов» - списку продающих поисковых запросов, которые потенциальные клиенты задают поисковой системе.

Основные инструменты ИМ Контекстная реклама (КР) Это блок объявлений, которые показывается в поисковых системах (Яндекс, Google и пр. ) и на страницах веб-сайтов. КР зависит от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой демонстрируется. КР привлекает на сайт целевых пользователей и позволяет четко соотносить затраты с результатами: клиент платит только за тех пользователей, которые кликнули по объявлению и перешли к нему на сайт. Яндекс. Директ Google. Ad. Words Бегун

Основные инструменты ИМ Медийная реклама (МР) Это графическая реклама на сайтах - баннеры. МР нацелена на формирование устойчивой ассоциации бренда с определенным товаром или услугой. МР начинает работать только при большом объеме показов, поскольку требует постоянного, интенсивного присутствия в информационном поле.

Основные инструменты ИМ Маркетинг в социальных медиа (SMM) Это работа с социальными сетями и тематическими сообществами: мониторинг мнений, участие в дискуссиях. Социальный интернет-маркетинг повышает лояльность аудитории.

Основные инструменты ИМ Вирусный маркетинг Создание и размещение медиавируса - интересного видеоролика, flash-приложения или другого привлекательного контента. Медиавирус быстро распространяется в Интернете силами самих пользователей и переносит вместе с собой нужную рекламную информацию и, таким образом, является одним из самых быстродействующих каналов интернет-маркетинга.

Основные инструменты ИМ Интернет-PR Освещение деятельности компании в авторитетных СМИ. Интересные публикации освещают главные события в жизни компании и демонстрируют ее открытость и прозрачность, увеличивая лояльность клиентов и улучшая имидж компании. Публикации авторитетных СМИ охотно цитируются, что повышает узнаваемость бренда и усиливает присутствие компании в Интернете.

Основные инструменты ИМ e-mail маркетинг Продвижение продукции или услуг посредством электронной почты. Электронная почта дает возможность персонифицировать сообщение. Просто, дешево, эффективно. Принцип добровольности. Большая база лояльных подписчиков – успех!

Основные инструменты ИМ Афиллиативный (партнерский) маркетинг Метод продвижения бизнеса в сети (продавцами/ рекламодателями), в котором партнер получает вознаграждение за каждого посетителя, подписчика, покупателя и/или продажу, осуществленные благодаря его усилиям. Аффилиаты рекламируют сайт. Используют сайт для перенаправления трафика на другой сайт.

Комплексный интернет-маркетинг Определите общую стратегию развития бизнеса в интернете. Используйте все возможности интернет-маркетинга. Сочетайте онлайн маркетинг с оффлайн. Считайте эффективность – в интернете это просто! Обслуживайте клиентов качественно!

Спасибо за внимание! Киселева Ольга Руководитель отдела маркетинга Интернет-маркет «Здорово!» 8 -905 -156 -51 -04 zdorovo-mart@mail. ru zdorovo-mart. com