INTERNET MARKETING К Э Н ДОЦЕНТ ЗАРЕМБО В

INTERNET MARKETING К. Э. Н. ДОЦЕНТ ЗАРЕМБО В. Е.

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 3 ОСНОВНЫХ ТИПА • АВТОНОМНЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ: CTR-ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ (CLICKTHROUGH RATE), LEAD CAPTURE — ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ, РЕКЛАМНЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ И «ВИРУСНЫЕ» ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ. • МИКРОСАЙТЫ, РАСПОЛОЖЕННЫЕ НЕЗАВИСИМО ОТ ГЛАВНОГО ОДНОИМЕННОГО САЙТА. • СТРАНИЦЫ ОСНОВНОГО САЙТА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В КАЧЕСТВЕ ЦЕЛЕВЫХ. к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 2

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 1. ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА САЙТА В КАЧЕСТВЕ ЦЕЛЕВОЙ (HOME PAGE AS LANDING PAGE) HTTPS: //WWW. CITIBANK. RU/RUSSIA/MAIN/ENG/HOME. HTM к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 3

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 1. ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА САЙТА В КАЧЕСТВЕ ЦЕЛЕВОЙ (HOME PAGE AS LANDING PAGE) HTTPS: //WWW. CITIBANK. RU/RUSSIA/MAIN/ENG/HOME. HTM (КРЕДИТНАЯ КАРТА) к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 4

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 2. CTR-ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ (CLICKTHROUGH RATE) – СТРАНИЦЫ «ПРЯМО СЕЙЧАС» HTTP: //WWW. SMART 401 K. COM/CONTENT/RETAIL/ к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 5

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 3. МИКРОСАЙТ (MICROSITE) ИЛИ «НЕЗАВИСИМАЯ» ЦЕЛЕВАЯ СТРАНИЦА СМЫСЛ ИХ СОЗДАНИЯ — АКТИВНАЯ ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ РЕСУРСА ИЛИ БРЕНДА к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 6

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 4. РЕКЛАМНЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ HTTP: //WWW. SRAVNIMOPROSY. RU/REG_A к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 7

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 5. LEAD CAPTURE — ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ-ЛИДЫ HTTP: //WWW. ADT. COM/HOME-SECURITY к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 8

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 6. «ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЕ» ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ (PRODUCT DETAIL PAGE) HTTP: //WWW. AMAZON. COM/GP/HELP/CUSTOMER/DISPLAY. HTML? IE =UTF 8&NODEID=200414280 HTTP: //WWW. VINOPEDIA. COM/STORE/WEIN+OERTEL+GMBH/? WINEI D=43829089 к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 9

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 7. ВИРУСНЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ HTTP: //WWW. AZOOGLE. RU/VIRUSNAYA-REKLAMA/ к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 10

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА LEAD CAPTURE + CTR = ACTION RESTS = PROMOTION к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 11

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА • ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПРОДАЮЩЕЙ ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ HTTPS: //WWW. KISSMETRICS. COM/ 1. ЗАГОЛОВОК (THE MAIN HEADLINE). 2. ГЛАВНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ (THE HERO SHOT). 3. «ЦЕНТР СБОРА ИНФОРМАЦИИ» (DATA COLLECTION) – ЛИД-ФОРМЫ И ДРУГИЕ ИНСТРУМЕНТЫ. 4. ЭЛЕМЕНТ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ (CALL TO ACTION, CTA-ЭЛЕМЕНТ). 5. ВЫГОДЫ ОТ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (BENEFITS). 6. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ CTA-ЭЛЕМЕНТ. к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 12

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА 1. УНИКАЛЬНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (2 ЗАГОЛОВКА) 2. ПРЕИМУЩЕСТВА (ПОДРОБНО / РЕЗЮМЕ) 3. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ 4. ДЕМОНСТРАЦИЯ (ОТЗЫВЫ) 5. ЛИД-ФОРМА к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 6. RSS-РАССЫЛКА, TWITTER, FACEBOOK, VKONTAKTE, Т. Д. (ПУТИ ОТСТУПЛЕНИЯ) 13 7. СТА

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА LANDING PAGE ANATOMY к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 14

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА IDEAL !!! HTTPS: //RIGHTSIGNATURE. COM/ к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 15

СТА-ЭЛЕМЕНТЫ • ЭЛЕМЕНТ, КОТОРЫЙ МОЖЕТ ПРИСУТСТВОВАТЬ В ЛЮБОМ ИНСТРУМЕНТЕ РЕКЛАМЫ, И ЯВЛЯТЬСЯ НЕПОСРЕДСТВЕННЫМ «ТОЛЧКОМ» К ПРЕВРАЩЕНИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ В ПОТРЕБИТЕЛЯ / ГРАФИЧЕСКИЙ ЭЛЕМЕНТ В НИЖНЕЙ ЧАСТИ ЛИД-ФОРМЫ, НАЖАТИЕ НА КОТОРЫЙ ПРИВОДИТ К ОТПРАВКЕ ДАННЫХ к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 16

СТА-ЭЛЕМЕНТЫ HTTP: //WWW. APPLE. COM/RU/ITUNES/DOWNLOAD/ HTTP: //WWW. MOZILLA. ORG/RU/FIREFOX/NEW/ HTTP: //WWW. SKYPE. COM/RU/OFFERS/OUTLOOK/ HTTPS: //WWW. GOOGLE. COM/CHROME/BROWSER/ к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 17

СТА-РЕКОМЕНДАЦИИ 1. КНОПКА – КНОПКА 2. ТЕСТ НА КОСОГЛАЗИЕ (РАЗМЕР, ЦВЕТ, КОНТРАСТ, ШРИФТ) 3. СТРЕЛКИ НА КНОПКУ 4. ФОРМУЛИРОВКА ПРИЗЫВА 5. СИЛОС 6. ТЕСТ! к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 18

N. B. СТА-ЭЛЕМЕНТЫ к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 19

7 APPLE УРОКОВ 1. SCANNER WRITING к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 20

7 APPLE УРОКОВ 2. READERS’ WRITING «ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКОГО ОБЪЯСНЕНИЯ, НЕПОНЯТНОГО ЧИТАТЕЛЮ, ПОКАЗЫВАЕТ, ЧТО ИССЛЕДОВАНИЕ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПРОВОДИЛОСЬ, И ЕСЛИ МЫ ГОВОРИМ, ЧТО ЭТО ХОРОШО, ЭТО ДОЛЖНО БЫТЬ ХОРОШО. ЭТО СОЗДАЕТ АТМОСФЕРУ ДОВЕРИЯ У ПОКУПАТЕЛЯ, И ОН ИЛИ ОНА ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВЕРИТ, ЧТО ИМЕЕТ ДЕЛО С ЭКСПЕРТОМ» . к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 21

7 APPLE УРОКОВ 3. ДИЗАЙН ДЛЯ ПРОБУЖДЕНИЯ ИНТЕРЕСА к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 22

7 APPLE УРОКОВ 4. NO TELL, SHOW к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 23

7 APPLE УРОКОВ 5. WILD CATS’ HUNT к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 24

7 APPLE УРОКОВ 6. A DISPLAY THAT’S NOT JUST SMALLER. IT’S SMARTER. IPAD CAN BE WHATEVER YOU WANT IT TO BE. IT’S YOUR WEB BROWSER. IT’S YOUR INBOX. IT’S YOUR FAVORITE NOVEL. EXPANDED VIEW. SEE IT. PLAY IT. EXPLORE IT. (ITUNES) к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 25

7 APPLE УРОКОВ 7. EVIDENCE PROVIDED к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 26

АНАТОМИЯ ЛЕНДИНГА • ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ • CPA-СЕТИ (COST PER ACTION) HTTP: //CPAINFORM. RU/NETWORKS/ADMITAD/OPINIONS/ • ВИДЕО • ИЗОБРАЖЕНИЕ • КОНВЕРСИИ • ИНФОГРАФИКА к. э. н. доц. Зарембо В. Е. 27