Интернет-маркетинг 2015 by INTERVOLGA RU План докладов

Интернет-маркетинг 2015 by INTERVOLGA. RU

План докладов Доклад Спикер Время Методы продвижения для творчества, Часть 1: SMM: контент-стратегия, связь с off-line, инструменты Алиса Островская 15 минут Методы продвижения для творчества, Часть 2: таргетинг, инвайтинг Артур Давыденко 15 минут брейк 10 минут Кейс по SMM IV Алиса Островская 20 минут Кейс по продвижение видео Артур Давыденко 20 минут

Продвижение творчества. Часть 1 Алиса Островская

SMM Плюсы: - минимум затрат - полноценный канал продаж - не паханное поле для экспериментов Минусы: - “как-то не солидно” - не самая платежеспособная аудитория - практически никакого b 2 b

Соц. сети: отличные площадки для проведения конкурсов и прочих “заманух”

Instagram: лучший способ продвигать визуал + + - “я сделал”, “я сфоткал”, “мои клиенты”. . . место, где нужно рассказывать о себе неформально и креативно лучшего способа достучаться до тех, кто “ест” глазами нет очень трудно и дорого сделать ПО для автолайков и подписок 1000+ в день, приготовьтесь потрудиться руками или раскошелиться. . . или приобрести готовый, например, http: //pamani. ru/

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Создайте четкую контент-стратегию на самый длительный срок, что вы можете Заранее продумайте и напишите источники инфо-поводов Серфите интернет-пространство в поисках актуальщины Не постите ерунду, но и не зажимайте себя в рамках Создавайте вовлекающий контент Создавайте нативный контент Умейте закрывать дыры элегантно Ищите точки контакта за пределами своего сообщества Дружите и интегрируйтесь Выделяйте в день не менее часа на smm, но и не забывайте делать горячие посты здесь и сейчас

Знакомый фотограф (vk. com/imgka) разместил работы на http: //www. deviantart. com/ и указал ссылку на портфолио в профиле вк

Графическое оформление работ в портфолио важно! Наш дизайнер (vk. com/alexastro)разместил свои работы на www. revision. ru плюс скоро будет собственный бренд (с уникальным фирменным стилем), но в рамках IV

Где еще художникам и фотографам размещать свои работы? https: //www. behance. net/ портфолио для признания www. pinterest. com или www. tumblr. com: тоже может сгодиться для портфолио, популярно вне проф. среды https: //www. flickr. com/ продавай фотки https: //500 px. com/ продавай фотки и храни портфолио http: //demiart. ru/ выкладывай арт, давай уроки, общайся с коллегами https: //gumroad. com/ продавай видеоуроки и вообще все, что скачивается http: //www. deviantart. com/ продавай работы и давай уроки, знай английский http: //arttalk. ru/ профессиональное сообщество художников, уроки, форум http: //arttower. ru/ уроки, учебники и пр. по рисованию Фотостоки/фотобанки: разовые продажи http: //ru. depositphotos. com/ http: //www. pressfoto. ru/. . . их очень много

Крутой контент не заржавеет! Используй его и off-line Создайте то, что будет говорить за вас. То, что сможете выслать занятому человеку, а также разместить на разных источниках. . . http: //www. slideshare. net/ сервис хранения презентаций Электронные книги: http: //www. sunrav. ru/create-ebook. html http: //papyruseditor. com/ для создания инфографики: http: //piktochart. com/ http: //infogr. am/ http: //www. easel. ly/ https: //www. canva. com/

Создавать инфографику легко (piktochart)

Не бойтесь рассказывать не только ЧТО вы делаете, но и КАК это происходит.

Размещайте видео! youtube, rutube, vine: и все это пуляйте в vk, tw, fb, insta https: //vine. co/ самый свежий тренд: короткие видео

Выставки, мастерклассы, вебинары: отличный повод рассказать всем! Рекламировать мероприятия в соц. сетях лучше с помощью инвайтинга и таргетинга (об этом в Части 2. ) Сервисов для вебинаров ( в т. ч. и бесплатных тоже не мало). Выставки: удовольствие дорогое, и результат предсказать трудно, но работает И не забываем постить об этом везде, где можно и лучше к мероприятию делать 2 -3 поста с разной периодичностью

Что еще понадобиться для создания контента? Фотобанки http: //freerangestock. com/ http: //www. freeimages. com/ http: //ru. dreamstime. com/free-photos Иконки http: //iconbird. com http: //www. iconsearch. ru/ http: //freeicons. net. ru/ http: //www. 1 zoom. ru/gallery/ Красивые скриншоты http: //monosnap. com/ http: //joxi. ru/ Коллажи http: //www. fotor. com/features/collage. html и куча приложений для инста Гифки из области экрана http: //www. cockos. com/licecap/

свяжите свою деятельность с инфоповодом извне (праздники в вашей тематике, события, на которые вы идете, образование, которое получаете, опросы и. . .

… собственное мнение по событиям мирового масштаба, а также использование актуальных трендов как способ создания вирусного контента

Хороший пример VK: Full Frames (/fullframes )

+ + + проведение конкурсов полезный контент публикация фотоотчетов с реальных праздников генерация идей для фотосета простой, лаконичный и нескучный язык сообщений да и что уж тут сказать: качественный продукт, попавший “в струю”

Хороший пример Instagram: Event-агентство “Миндаль” (/eventmindal) + + + оперативно реагируют backstage или как создается сказка связь с партнерами дружелюбный и открытый контент пикантность: разная ЦА

Не хороший пример: Студия праздника Александра Козлова (/spalkoz) + - много людей в друзьях и группе контент не соответствует праздничной тематике

Сервисы, позволяющие выбрать точный день и время для публикации своих постов. . . https: //buffer. com/ buzzlike. ru/. . . и объединить несколько аккаунтов feedman. ru/ time 2 post. ru/ Соц. биржа для поиска рекламных площадок http: //sociate. ru/

Не пугаем пользователей тарабарщиной на 2 экрана Сервисы укорачивания ссылок https: //goo. gl/ https: //bitly. com/

Не ограничивай себя 140 символами: Twitter Cards https: //dev. twitter. com/cards/overview

Хотите почитать о том, как мы внедрили специальную разметку и какой модуль сейчас разрабатываем для соц. сетей? http: //www. intervolga. ru/blog/bitrix/open-graph-twitter-cards-with-bitrix-tech/

Продвижение творчества. Часть 2 Артур Давыденко

Targeting - сын классического маркетинга. 1. Прочитать Ф. Котлера “Основы маркетинга”, до 7 главы. 2. Войти в рекламный кабинет ВКонтакте.

Шаг 1. Оформление.

Шаг 2. Целевая аудитория.

Шаг 3. Интересы.

Шаг 4. Цена и расположение.

Вуаля!

Полезный инструмент Используй супер-способности : )

Церебро Таргет

Что может Церебро

Inviting - приглашения в группу или встречу. Пример: Тренинг Р. Гандапаса в Краснодаре. Средняя цена билета 18. 000 руб

Делай инвайтинг в оформленную группу

Пригласи администратора другой группы в свою

Теперь этот товарищ меняет Организатора встречи

Коллаборация 1. Найти смежные области НО: не искать другие ниши для сотрудничества. 2. Договориться о сотрудничестве. НО: не забыть о своем творчестве. 3. Планировать и организовывать совместные инициативы в сети. Обмен целевыми аудиториями, пакетные акции, комплексные предложения.

Собирайте урожай

Реклама в сообществах. 1. Находим сообщества через биржу. 2. Списываемся с админами, так дешевле. 0. Региональные группы.

Статистика

Полезный инструмент Пользуйся на здоровье : )

Кейс SMM INTERVOLGA Островская Алиса

1. Цели и задачи Ранее наш SMM был бесцельным придатком. Теперь у нас есть цель: расширить узнаваемость бренда и подтвердить звание экспертов Задачи: - развить событийный SMM (event-managment, для чего и семинары, собственно) - придерживаться контент-стратегии (150 постов в месяц по всем соц. сетям) - развивать внешние связи (дружба и разовые публикации в других сообществах) - увеличивать приток посетителей с соц. сетей на сайт (1300 визитов)

2. Базовые настройки и визуал

3. Наша контент-стратегия 1. Регулярность: минимум 1 пост в день, 150 постов в месяц во всех соц. сетях 2. Однородность (тематическая и стилистическая) 3. Креатив (выдерживать стиль не значит быть мертвыми) Инфо-поводы: - семинары - проекты - отзывы - публикации в крутых источниках - пульс компании - статьи - обновления своего сайта

#юмор например, пост 1 апреля, ради которого мы подключали дизайнера на фрилансе, который живет за бугром

#Самообразование не должно держаться в тайне

#партнеры хорошо, когда они есть

#заказчики тоже получают свою долю внимания

#публикации на других ресурсах

#поздравления с уникальными картинками

#проекты например, badmanager

#развитие бизнеса

4. Вовлеченность аудитории

6. Статистика и анализ Наша статистика из vk. com/intervolga

Статистика из twitter. com/intervolga_ru: после введение twitter cards

Кусок нашей Яндекс метрики, чтобы показать как иногда выстреливают статьи в соц. сетях, февраль 2015

Статистика facebook. com/intervolga 34 когда перестали лениться делать #

К незаконченному кейсу незаконченные выводы - развить событийный SMM: 3 семинара в апреле придерживаться контент-стратегии: получается даже больше 150, если учесть группу wearegeek развивать внешние связи: на момент презентации с 1 апреля числа 13 публикаций в сторонних источниках в апреле с помощью Артура: ) увеличивать приток посетителей с соц. сетей на сайт: на 19 е в апреле 616 визитов, но месяц ведь еще не закончен и успех февраля думаю удастся повторить + поправка на приложения.

Кейс “Ночь”

[ Команда ] 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Продюсер Оператор, монтаж Цветкор Звук “Режисер” Друзья (ближайшее окружение) Город (внешняя среда)

[ Качество]

[ Планирование ] Три главные составные части фильма: сценарий, сценарий и еще раз сценарий. Стивен Спилберг Сценарий - 1. 5 месяца. Подготовка - 1 месяц. Съемки - 3 недели. Монтаж: 4 недели.

[ Продюсирование ] Бартер: кооперация, совместные рекламные акции. Инфоповоды: СМИ. Гражданский маркетинг.

Съемки и анонсы=0 руб.

[ Продвижение: Видео-Хостинг ]

[ Продвижение: SMM ]

[ Продвижение: краудфандинг ] 1. Planeta. ru 2. Boomstarter. ru 3. thestartman. ru

[ Продвижение: Event ]

[ Результаты ]

Мои ошибки 1. Снял трейлер - не рассчитал ресурсы на фильм. Подвело: планирование, управление ресурсами. 2. Ставил упор на видео и звук - звук подвел. Подвело: договоренность. 3. Не отнесся к делу, как к ремеслу. Подвело: не моя ниша. 4. Не создал блог. * ЖЖ, trumble, pinterest.

Готовы ответить на Ваши вопросы: Алиса Островская, ведущий специалист по интернет-маркетингу 8 -988 -015 -34 -22 alisa@intervolga. ru aa-kolesnikova Артур Давыденко, менеджер проектов, SMM-специалист. 8 -905 -391 -222 -1 artur@intervolga. ru