Интернет коммуникации Вступление
Что будем изучать • Рекламные кабинеты в основных социальных сетях • Рекламные кабинеты от Google и Яндекс • Системы аналитики сайта Яндекс метрика, Google analytics, Google tag manager • Email маркетинг • Анализ рекламный кампаний • SMM и SMA • 3 минутный тренинг по SEO Если успеем Word Press Тизерные сети
Marketing mix а ам иж ие ия ул сб иро ыт ва а ни е P щ R ес св тв яз ен и но с ст ью иб уц им на тр Ст Це Ди с 4 P Продвижение об П ро ен кл ду кт дв Ли пр чн од ые аж и Ре Пр о
e in nl O Реклама ffl O in e
O ffl in e Классификация интернет коммуникаций O nl in e Реклама 1. Контекст (Google adwords, Яндекс Директ и т. д. ) 2. Медиа баннеры (КМС, РСЯ, Социальные Сети и т. д. ) 3. Видео 4. Серые методы (Спам, Массфоловинг, инвайтинг) 5. E-mail 6. SEO 7. Статейное продвижение
Контекстная реклама Медиа баннеры Видео E-mail Серые методы Контекстно-медийная сеть Google Продвижение в Рассылка по You. Tube емайил базам СПАМ Яндекс Директ Рекламная сеть Яндекса Собственная Вирусные роликирассылка Массфоловинг Бегун Рекламный кабинет в социальных сетях Игры и прочие креативы И другие Тизерные сети Google adwords Инвайтинг SEO
Основные моменты • Таргет – выделенная аудитория пользователей по определенным демографическим свойствам и поведению в сети.
Таргет Мужчины 25 -35 Санкт-Петербург Интересы Подписаны на группы посвящённые Йоге
Таргет Женщины 25 -35 Санкт-Петербург Интересы Подписаны на группы посвящённые Йоге
Основные моменты • Аукцион – (RTB технология - Real Time Bidding) - аукцион между покупателями и продавцами рекламы.
VK. com – продавец Сайт klumba. marketing – продавец Рекламное агентство – покупатель Google Adsence - посредник Рекламное агентство – покупатель Предмет продажи Показы людям подходящим под определенный таргет
1200 Таргет Критерии обеспеченных людей и пользователи IPhone 1000 Кейс с Айфоном 800 600 400 200 0 5/26/2016 5/27/2016 5/28/2016 Богатые 5/29/2016 Айфон 5/30/2016 Богатые+Айфон 5/31/2016 6/1/2016
Основные моменты • Ставка – Цена за Клик, 1000 показов, конверсию. Чем выше ставка, тем больше показов. • Рейтинг – Цена умноженная на поведенческий фактор. Чем выше рейтинг, тем больше показов.
Первая формула рейтинга в Google Adwords Рейтинг = Ставка * CTR (Клики/Показы)
Основные моменты • Таргет – выделенная аудитория пользователей по определенным демографическим свойствам и поведению в сети. • Аукцион – (RTB технология - Real Time Bidding) - аукцион между покупателями и продавцами рекламы. • Ставка – Цена за Клик, 1000 показов, конверсию. Чем выше ставка, тем больше показов. • Рейтинг – Цена умноженная на поведенческий фактор. Чем выше рейтинг, тем больше показов среди конкурентов за показы аудитории
Рекламный кабинет в Вконтакте
Ретаргет в Вконтакте
3 3 7 2 14 1 0 2 4 6 8 10 Количество дней в базе ретаргета 12 14 16
3 3 Авто удаление 7 дней – Авто удаление 3 дня Авто удаление 14 дней – Авто удаление 7 дня 7 2 14 1 0 2 4 6 8 10 Количество дней в базе ретаргета 12 14 16
Загрузка списка • Айди • Телефон • Емаил
Get запросы или API • API (интерфейс программирования приложений, интерфейс прикладного программирования) (англ. application programming interface, API [эй-пи-ай][1]) — набор готовых классов, процедур, функций, структур и констант, предоставляемых приложением (библиотекой, сервисом) или операционной системой для использования во внешних программных продуктах. Используется программистами при написании всевозможных приложений.
API (Более простым языком) • Набор команд для получения данных с сервера Приложение GET запрос «Дай мне айди всех аккаунтов с именем Оля» Сервер соц. Сети Ответ 23 435436 3425345 3534534 343 54656432
Название Количество участников Количество подписок Kuda. Go: Санкт-Петербург 576159 162 Интересные события в Санкт-Петербурге 645212 140 Это Питер, детка! [Типичный Питер] 916350 121 Шедевры рекламы 2568760 118 Esquire 2496678 110 Лепра 3700245 97 Способы путешествовать почти бесплатно (RU) 346301 95 The Village Петербург 144360 91 5 лучших фильмов 6044655 85 Подслушано 3357059 82 Science|Наука 5322484 78 Лентач 1261006 78
Волшебный «/»
СПБПУ/ИПМЭИТ/137332/0006 СПб. ПУ_137336/0001_ СПБПУ гр. 137332/0007 Менеджмент СПБПУ / ИПМЭи. Т / Группы 33701/1, 2 СПБГПУ ФЭМ 33707/2 (Бухгалтерский учёт) СПБГПУ ИЭИ 53707/2, 4 СПБГПУ 13707/4 Политех. Петра группа 13708/3 Политех/экономика/137331/0005 Международный марк-мен 53707/11 Кактусики (237335/0001) ИФНи. Т группа 43426/1 ИПММ 13601/4 группа 237336/0002 СПБПУ группа 237332/0017 Группа 137331/0003 Группа 13141/9. СПб. ПУ Петра Великого, СУЗи. С 53707/15 International Business Development 5077/20 и 5077/21 437332/0801 Боги маркетинга. СПБПУ (43708/3) 437331/0603 и 437331/0604 (43708/4( 337331/0502: Секта Бухгалтеров 23707/1 СПБПУ 23701/7 ИПМЭи. Т СПБПУ Политех Петра 23225/5 ИЭи. ТС СПБПУ 13707/1 ТОПП 1 группа http: //vk. com/club 127785259 http: //vk. com/club 127876202 http: //vk. com/club 127649021 http: //vk. com/club 76514881 http: //vk. com/fem_23707_2 http: //vk. com/fem 77 http: //vk. com/club 57873692 http: //vk. com/club 101316176 http: //vk. com/club 127887269 http: //vk. com/club 76519825 http: //vk. com/club 126413012 http: //vk. com/club 101319671 http: //vk. com/ifnit_43426_1 http: //vk. com/club 101264481 http: //vk. com/club 101370369 http: //vk. com/fips 237332017 http: //vk. com/club 127869567 http: //vk. com/spbstu_13141_9 http: //vk. com/ibdeac http: //vk. com/club 11467101 http: //vk. com/mark 437332 http: //vk. com/club 128215598 http: //vk. com/club 76661030 http: //vk. com/easysunday 2407 http: //vk. com/club 76540303 http: //vk. com/club 101310401
СПБПУ/ИПМЭИТ/137332/0006 СПб. ПУ_137336/0001_ СПБПУ гр. 137332/0007 Менеджмент СПБПУ / ИПМЭи. Т / Группы 33701/1, 2 СПБГПУ ФЭМ 33707/2 (Бухгалтерский учёт) СПБГПУ ИЭИ 53707/2, 4 СПБГПУ 13707/4 Политех. Петра группа 13708/3 Политех/экономика/137331/0005 Международный марк-мен 53707/11 Кактусики (237335/0001) ИФНи. Т группа 43426/1 ИПММ 13601/4 группа 237336/0002 СПБПУ группа 237332/0017 Группа 137331/0003 Группа 13141/9. СПб. ПУ Петра Великого, СУЗи. С 53707/15 International Business Development 5077/20 и 5077/21 437332/0801 Боги маркетинга. СПБПУ (43708/3) 437331/0603 и 437331/0604 (43708/4( 337331/0502: Секта Бухгалтеров http: //vk. com/club 127785259 http: //vk. com/club 127876202 http: //vk. com/club 127649021 http: //vk. com/club 76514881 http: //vk. com/fem_23707_2 http: //vk. com/fem 77 http: //vk. com/club 57873692 http: //vk. com/club 101316176 http: //vk. com/club 127887269 http: //vk. com/club 76519825 http: //vk. com/club 126413012 http: //vk. com/club 101319671 http: //vk. com/ifnit_43426_1 http: //vk. com/club 101264481 http: //vk. com/club 101370369 http: //vk. com/fips 237332017 http: //vk. com/club 127869567 http: //vk. com/spbstu_13141_9 http: //vk. com/ibdeac http: //vk. com/club 11467101 http: //vk. com/mark 437332 http: //vk. com/club 128215598
Кейс на дом • Презентация проекта - 3 минуты – «Презентация в лифте» В нее входит: • Что за проект? (не больше 30 секунд на представление) • Ментальная карта проекта (Кто ЦА? Зачем им это надо? Где их найти? Почему не будут покупать? В чем уникальность предложения? И другие вопросы, которые помогу разобраться в проекте) • Первый вариант таргета в VK. com (Используя парссер https: //targethunter. net) И категории интересов эксперимент «Как вк обозначил меня»
Категории интересов
Ссылка на пример появится в группе vk. com/klumba 2
Название Ссылка Подписчики Инженерно-экономический институт (ИЭИ СПб. ПУ) https: //vk. com/eei. spbstu 6267 Грушаple https: //vk. com/club 605 1924 Innaqua : : всегда чистое лобовое! https: //vk. com/innaqua_piter 1562 gonzo journal https: //vk. com/gonzojournal 1518 BDSMM https: //vk. com/abramenko_pub 1507 https: //vk. com/kunstler_spb 1416 Муринский Ручей | Муринский парк https: //vk. com/murariver 1364 Новый гимназист | Гимназия № 524 https: //vk. com/ngzine 1193 МФТИ (ГУ) https: //vk. com/miptru 1176 Три Тарелки https: //vk. com/3 tarelki 1174 Дом 4/1 — зимнее антикафе https: //vk. com/dom 41 1085 Еврейское агентство для Израиля (Сохнут) https: //vk. com/sochnut 1085 Интересный Петербург : АФИША https: //vk. com/spb_afisha 1030 MDK https: //vk. com/mdk 1010
Скачать презентацию Интернет коммуникации Вступление Что будем изучать
1. Marketing mix 0.1.pptx