Интернет как новая коммуникативная среда новые медиа PR

Интернет как новая коммуникативная среда: новые медиа, PR, журналистика, литература А. С. Рослый, asrosly@sfedu. ru

4038 г.

Интернет как коммуникативная среда Информационная среда Время, лет Радио 38 Телевидение 13 Кабельное телевидение 10 Интернет 5 «За время существования компьютерной Сети появился огромный, совершенно самостоятельный, небывалыми темпами набирающий в весе социокультурный пласт, ей посвященный, ею же сгенерированный» – А. Ваганов. Краткая феноменология Всемирной паутины // «Общество и книга» , М. , 2000 «Мы являемся свидетелями рождения глобальной, иерархически организующейся системы – Интернет. Это исключительно интересно: наблюдать, как она эволюционирует, хотя и понятно, что в конце концов все это есть результат деятельности человека. Несколько шокирует, что подобные иерархические системы могут возникать и без участия живого, вполне самопроизвольно» - В. Аветисов, профессор, в. н. с. Центра фундаментальных исследований ВШЭ

«Один из отцов кибернетики Джон фон Нейман, пытаясь смоделировать самовоспроизведение биологических клеток, описал гипотетический "клеточный компьютер" в середине 60 -х. Через несколько лет математик Конуэй, большой любитель интеллектуальных головоломок и развлечений, придумал эффектное правило для "клеточной машины", которую назвали "Жизнь". М. Шелли (А. Андреев) «Паутина» Игрушка вызвала настоящий бум в околокомпьютерной среде. Биология и математика отошли в сторону: для многих это был лишь алгоритм, рисующий забавные узоры. А правило его было настолько простым, что программу мог написать любой школьник. На поле, подобном листу из тетради в клеточку, помещали несколько "живых" клеток (крестики). Остальные клетки поля считались "мертвыми" (нолики). На каждом такте времени каждая клетка могла менять свое состояние в зависимости от состояния соседних восьми клеток. Если вокруг одной "живой" оказывалось более трех или менее двух "живых" соседей-крестиков, клетка становилась ноликом: "умирала от тесноты или от одиночества". Если же рядом с "мертвой" клеткой находилось ровно три "живых" соседа, там рождалась новая "живая" - нолик менялся на крестик. Во всех остальных случаях состояние клетки не менялось. На экране компьютера "живые" клетки превращались в светлые точки, "мертвые" - в темные. Бросив на поле несколько "живых" клеток и запустив программу, обновляющую все клетки в параллельном режиме с большой скоростью, можно было наблюдать причудливые, непредсказуемые картинки, которые образовывала растущая колония» .

Осмысление и прогнозирование «Прошедшее десятилетие показало, что сфера медиа (информационнокоммуникационная среда) переживает период существенных изменений, в результате которых преимущественно одноканальная система распространения информации радикально меняет свою топологию, превращаясь в многомерное общество, в котором каждый может общаться с каждым или со всеми или некоторыми одновременно. Возникают совершенно новые феномены, прежде никогда не существовавшие: социальные сети, блоги, индивидуальные масс-медиа и т. д. » - «Новая информационно-коммуникационная среда. Состояние, проблемы, вызовы. Попытка осмысления» , 2011. http: //img. ru/pril/article/48/38/20/Doklad-svyaz. pdf

Коммуникация. Что это? «Коммуникация – вид социальной активности, которая затрагивает производство, передачу и получение символических форм» – Д. Томпсон «Коммуникация выступает как бы посредником между индивидуальной и общественно осознанной информацией» –В. П. Конецкая В процессе производства и передачи символических форм индивиды используют носитель коммуникации, медиа (лат. medium) материализацию символической формы – И. Кирия, проф. ВШЭ Коммуникативная среда - исторически сложившаяся этносоциоязыковая общность, характеризуемая стабильными и регулярными внутренними коммуникативными связями и определенной территориальной локализованностью. Границы к. с. могут быть шире этнических – Словарь лингвистических терминов.

Феномены: новые и хорошо забытые старые. Литература. 1440 г.

1999 г. • • • Появление электронной книги завершит процесс компьютеризации литературы. Электронная книга — книга книг. Компьютерный экран не заменяет лист бумаги, а притворяется им. Это — волк в овечьей шкуре.

Поль Валери: Машина делает лишь первые шаги. Однажды, быть может, электрофонический калейдоскоп будет составлять музыкальные фуги сотнями - изобретёт серийные ритмы, мелодии. У человека появятся машины для безошибочных рассуждений. — Ему останется лишь выбирать Вновь в кустах горят ресницы. Ветер хрупкий светлый злой. На столе желтели птицы. Взор играет за рекой. Лодка далека краснеет. На закате соловьи. Вновь высокие белеют Стены вечером твои. «Автоматика и телемеханика» , 1978 г.

«Экспериментальные тексты, использующие новые технические возможности, прежде всего – возможность нелинейного чтения текста с использованием гиперссылок и визуальных средств представления информации» .

1995 – 2000 г. • • создание произведения непосредственно в Интернете и невозможность произведения существовать вне сети Интернет, значительное уменьшение роли автора как создателя художественного произведения, появление соавтора, использование в качестве художественных приемов мультимедийных технологий, невозможность верификации текста.

POMAH http: //kodu. ut. ee/~roman_l/hyperfiction/ Molodoj chelovek poliubl devushku i napisal ej pis'mo ob etom, no pobojalsia otpravit' po pochte, i poshel k nej v dom nochju brosit' v pochtovyj jashchik. Jashchik byl na pervom etazhe, a na ploshchadke vyshe ta devushka stojala i celovalas' s drugim chelovekom. I tot molodoj chelovek s pis'mom eto ponial, uzhe kogda svojo pis'mo brosil v jashchik. I vot problema: chto delat'? On stoit i dumaet - jashchik slomat' nevozmozhno, sosedi uslyshat. Podniatsia na ploshchadku, gde devushka, tozhe glupo. I chto ej skazat': ja po oshibke vas poliubil, dajte mne, pozhakujsta, kliuch ot vashego pochtovogo jashchika? Pytalsia pal'cem vytashchit' pis'mo, ne poluchilos'. Xuligany vytaskivajut pochtu ili prosto brosajut spichku, chtob vsio sgorelo, a im smex. I devushkin otchim oficer s nagradami v otstavke - priladil iznutri kakie-to metallicheskie planki. Molodoj chelovek poranil palec. Teper' na konverte ostanutsia sledy. Sovsem nikuda ne goditsia. Gospodi! podumal togda molodoj chelovek, - sdelaj chto-nibud'; poshli xuligana so spichkami. I glavnoe: vsio eto vremia devushka shepchetsia s drugim, celuetsia, i on vsio eto slyshit i dazhe razbiraet nekotorye slova. I eshchio dumaet - chto delat', esli kto-nibud' iz zhil'cov vojdiot v podjezd. Tut devushka skazala pogromche: nu Volodia (ili Seriozha), nu mne pora, poka. I Seriozha (ili Volodia) skazal: davaj pokurim. A molodoj chelovek podumal: vot u kogo spichki. I eshchio on podumal, chto sejchas etot Volodia spustitsia, i do etogo nado ujti iz podjezda, chtoby nikto ego ne videl. I eshchio: chto zavtra devushka rasskazhet svoemu Volode (pust' budet Volodia) o pis'me, i oni budut opiat' stojat' tut v temnote, shurshat' odezhdoj i smejat'sia nad ego pis'mom, liubovju, piatnami na konverte. Tut Volodia zakashlialsia naverxu i stal proshchatsia. I molodoj chelovek - ego zvali Roman - tixon'ko vyshel, chtob ego ne uslyshali. Na drugoj den' devushka pozvonila i skazala, chto tozhe ego liubit uzhe davno.

• «Фанатики сетературы, кажется, в последние годы как-то повывелись. . . Никто не хвастает творческими прорывами и интеллектуальным лидерством. И никто больше не провозглашает, что уже через поколение всё, что не есть Интернет, станет восприниматься как ацтекская письменность, археологическая диковина» Сергей Чупринин

2011 -2013 г. • «Российская газета» : « «Сетература» становится популярней обычных книг» . • «Московский комсомолец» : «Сетевая литература (сетература)» стала неотъемлемой и значительной частью русскоязычного культурного пространства» .

• «Русский литературный Интернет можно рассматривать как механически сложившуюся совокупность разнородных текстов… Но гораздо естественнее взгляд на него как на явление достаточно цельное — как на вполне сложившуюся специфическую субкультуру» Наталья Конрадова • Русский литературный Интернет, «не дав ни текстов, ни авторов» , «сохранил для литературы среду обитания» . Сергей Чупринин

Феномены. Журналистика 1. Изменится иерархия СМИ: она станет более «плоской» . Например, информационные агентства из СМИ для СМИ превратятся и уже превращаются в СМИ для конечного потребителя 2. Существенно изменится соотношение между производителями и распространителями контента. Роль агрегатора информации будет возрастать. 3. Усилится как конвергенция и мультимедийность СМИ (все будут производить все), так и создание все большего количества каналов нишевой информации. 4. Создание новой информационной инфраструктуры: социальные сети, отдельные блоггеры станут устойчивым элементом и создания, и потребления контента. Однако приоритет в создании информации останется за профессиональными медиа. 5. Число создателей контента кратно возрастет, так называемый UGC (User generated content, созданный самими пользователями, потребителями медиа) будет пользоваться возрастающим спросом. 6. Возможно, что владельцы технологических платформ будут стремиться к производству собственного или агрегации чужого контента (см. Apple TV или Google TV) 7. Однако информационный контент просьюмеров будет актуален в случае недостатка для потребителя информации традиционных СМИ. 8. При всех показателях роста потребления информации из сети, ядро производства информации сохранится за профессиональными СМИ, специализирующимися на этом. 9. Информация о событиях и их интерпретация будут доступны практически всем желающим. Доверие к сообщениям будет зависить от авторитета источника информации 10. При этом основным способом доставки первичного новостного контента будут беспроводные интернет- и иные сетевые технологии, способные передавать значительные объемы информации в режиме реального времени. 11. Интерактивность станет нормой – прямая коммуникация с аудиторией будет только возрастать. 12. Актуальным становится вопрос о том, какие массивы информации могут находиться в общественном доступе (например, библиотеки, архивы).

Феномены. Новые медиа. Социальная сеть «совокупность социальных групп в Интернете, созданных индивидами с целью коммуникации и самопрезентации» Социальную сеть характеризуют: -система друзей и групп, -создание персонального профиля, выстраивание системы взаимоотношений, -практика совместной категоризации информации.

«Границы могут быть шире…» • Поколение Z – это молодые люди, рожденные в 1990 -2000 гг. , в период кризиса семейных ценностей в мире, которые сегодня широко используют коммуникационные и мультимедийные технологии; • Развитие коммуникаций в XX в. изменило облик современного человека и массы; • современный Интернет становится все более конструктивным источником информации. 2012 г. – миллиардный пользователь FB.

Популярные социальные сети в России http: //corp. mail. ru/media/files/issledovanie-auditorij-sotcialnykh-setej. pdf

В мире

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ В ПОСТРОЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВ

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ В ПОСТРОЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВ

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ В ПОСТРОЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВ

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ В ПОСТРОЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВ

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ В ПОСТРОЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВ http: //hub. sfedu. ru/

А ТАКЖЕ • • • scholar. google. ru academia. edu researchgate. net epistemio. com linkedin. com slideshare. net

PR. Продвижение в социальных сетях SMO (англ. Social Media Optimization) социальная медиаоптимизация или оптимизация под социальные медиа. SMM (англ. Social Media Marketing) - социальный медиамаркетинг или маркетинг в социальных медиа АДВОКАТ БРЕНДА • формирование и поддержка репутации организации через ежедневные коммуникации в среде Веб 2. 0; • усиление потребительской лояльности, • создание эмоциональной связи потребителей с брендом; • создание ассоциаций в сознании потребителя между компанией/продуктом/проектом и образом адвоката, с его лучшими природными и человеческими качествами; • просвещение потребителей и рекомендации эксперта; • обратная связь, передача бренду общественных настроений, • предоставление, распространение информации о компании/организации, ее философии, продукте, идее и услуге в форме личного свидетельства для достижения эффекта внутреннего проникновения; • ведение открытых интерактивных дискуссий; • поддержка компании/продукта/проекта в спорных и сложных моментах и ситуациях; • повышение уровня доверия, уважения и лояльности к компании, ее сотрудникам, и усиление образа ее надежности, передача незримых ценностей компании/организации; • повышение привлекательности компании/продукта/проекта, • побуждение пользователей Интернета интересоваться деятельностью компании/организации; • взаимодействие с потенциальными потребителями/клиентами/сторонниками/ донорами, построение отношений, двунаправленного взаимодействия и интерактивного диалога.

Как это работает? «Каждый пользователь социальной сети обладает определенной аудиторией подписчиков, и если воспользоваться этим, то можно получить значительный охват, даже если каждый из пользователей имеет в друзьях не больше сотни человек» . РЕФЕРАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ – САРАФАННОЕ РАДИО:

«Я хочу закончить панегириком тому конечному и предельному миру, который открывают нам книги. Вы читаете "Войну и мир" и мечтаете только об одном: чтобы Наташа отвергла этого дурака Анатоля и вышла за князя Андрея и чтобы он не умер и они жили долго и счастливо. Переписывайте эту историю за компьютером сколько вам угодно. Создавайте бесчисленное множество собственных "Войн и миров". Пусть Пьер Безухов убьет Наполеона или пусть Наполеон победит Кутузова. Но в этой книге нам делать нечего…. Гипертекстуальный роман дает нам свободу и творчество, и будем надеяться, что эти уроки творчества займут место в школе будущего. Но написанный роман "Война и мир" подводит нас не к бесконечным возможностям свободы, а к суровому закону неминуемости. Чтобы быть свободными, мы должны пройти урок жизни и смерти, и только одни книги способны передать нам это знание» .

Спасибо за внимание! А. С. Рослый, asrosly@sfedu. ru http: //vk. com/asrosly https: //www. facebook. com/arosly