internet facts 2011 -01 AGOF e V Mai

internet facts 2011 -01 AGOF e. V. Mai 2011

GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG

AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70, 51 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51, 78 Mio Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50, 67 Mio. Basis: 112. 450 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 3

Marktrelevanz Keine Nutzung AGOF Angebote: 10, 62 % Basis: 101. 172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -III Nutzung AGOF Angebote: 89, 4 % Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Männlich weiblich 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112. 450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 5

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112. 450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 6

Soziodemografie: Haushalt 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1. 000 Euro 1. 000 bis unter 2. 000 Euro 2. 000 bis unter 3. 000 Euro HH-Netto-EK 3. 000 Euro und mehr Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112. 450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112. 450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 8

Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10. 724 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 9

Nutzungserfahrung 1 bis 2 Jahre: 6, 6% 2 bis 3 Jahre: 8, 4% Weniger als 1 Jahr: 5, 5% Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Mehr als 3 Jahre: 79, 5% Seite 10

Nutzungsort Zu Hause Am Arbeits/Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten Unterwegs An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt ? “ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 11

Schwerpunkt der Internetnutzung Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Seite 12

Thematische Schwerpunkte - Top 10 Private E-Mails versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Chats und Foren Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte … Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 13

Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 14

Top-Themen nach Alter Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 15

Generelles Produkt-Interesse - Top 10 Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Musik-CDs Milchprodukte Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Haarpflegeprodukte Parfums, Düfte für Damen oder Herren … Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 16

Kaufplanung für Produkte - Top 10 Musik-CDs Urlaubsreisen und auch Last. Minute-Reisen Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Handytarife, Handyverträge … Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 17

In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10 Alkoholfreie Getränke Körperpflegeprodukte Milchprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte oder Medikamente Schuhe … Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 18

Informationen im Internet gesucht - Top 10 Bücher Urlaubsreisen und auch Last. Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Bahntickets Telekommunikationsprodukte Schuhe Filme auf DVDs, Videos … Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht ? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 19

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 65, 9 Bücher 60, 3 Musik-CDs 62, 7 Urlaubsreisen auch Last-Minute-Reisen 58, 7 Schuhe 61, 3 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 55, 2 Filme auf DVDs, Videos 58, 7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52, 7 Telekommunikationsprodukte 57, 6 Musik-CDs 48, 3 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Bücher 63, 7 Bücher 55, 8 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 63, 7 Urlaubsreisen auch Last-Minute-Reisen 54, 2 Urlaubsreisen auch Last-Minute-Reisen 57, 9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52, 4 Filme auf DVDs, Videos 56, 1 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 46, 9 Schuhe 54, 7 Bahntickets 42, 8 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 64, 8 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53, 6 Urlaubsreisen auch Last-Minute-Reisen 62, 0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 3 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 56, 6 Bücher 50, 0 Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 54, 7 Bahntickets 40, 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 6 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37, 9 Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht ? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 20

Produkte im Internet gekauft - Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Musik-CDs Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Spielwaren Herrenbekleidung Schuhe Filme auf DVDs, Videos … Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 21

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 33, 1 Bücher 43, 6 Bücher 29, 3 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34, 4 Schuhe 27, 7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28, 4 Musik-CDs 26, 9 Musik-CDs 27, 4 Filme auf DVDs, Videos 23, 5 Damenbekleidung 26, 7 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Bücher 46, 3 Bücher 39, 4 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 41, 1 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 30, 0 Musik-CDs 30, 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29, 6 Filme auf DVDs, Videos 30, 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24, 7 Damenbekleidung 29, 7 Flugtickets von Billig Airlines 21, 1 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 50, 0 Bücher 31, 3 Spielwaren 39, 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29, 0 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37, 7 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 24, 3 Damenbekleidung 31, 0 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23, 5 Musik-CDs 30, 6 Bahntickets 18, 9 Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate ) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 22

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Bücher 69, 0 Damenbekleidung 64, 6 Spielwaren 62, 6 Eintrittskarten für Kino, 61, 4 Theater, etc. Herrenbekleidung 58, 3 Gewinnspiele 55, 7 Musik-CDs 54, 0 Kostenpflichtige Lotteriespiele 53, 6 Babybedarf 53, 0 Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 51, 7 … Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 23

RANKINGS

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Januar 2011 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 60, 7 30, 78 Interactive. Media CCSP 2 60, 4 30, 59 IP Deutschland 3 53, 2 26, 97 Seven. One Media 4 53, 0 26, 87 United Internet Media 5 51, 9 26, 29 e. Bay Advertising Group 6 50, 8 25, 75 Axel Springer Media Impact 7 47, 4 24, 03 Ströer Interactive 8 45, 9 23, 28 Yahoo! Deutschland 9 45, 5 23, 05 OMS 10 39, 9 20, 24 G+J Electronic Media Sales 11 39, 8 20, 15 Microsoft Advertising 12 39, 1 19, 81 ad pepper media 13 37, 1 18, 82 iq digital 14 35, 3 17, 91 free. Xmedia 15 35, 1 17, 80 Unister Media 16 33, 3 16, 86 Hi-media Deutschland 17 31, 5 15, 96 SPIEGEL QC 18 28, 6 14, 47 Glam Media 19 22, 3 11, 32 QUARTER MEDIA 20 16, 8 8, 53 Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2011 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 25

TOP 20 Werbeträger im Januar 2011 Basis: 101. 105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2011 Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2011 -01 Seite 26

METHODE

Das 3 -Säulen-Modell der AGOF Datensatz II = internet facts Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Fusion Säule 3 Datensatz I Telefonische Basis-befragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14+ Säule 1 Säule 2 Technische Messung On. Site. Befragung Grundgesamtheit: PC‘s Grundgesamtheit: Internetnutzer 14+ Seite 28