Интегрированные маркетинговые коммуникации НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ

Интегрированные маркетинговые коммуникации НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА

НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ Массовое использование рекламоносителей Рост конкуренции на рынке товаров и услуг Насыщение рекламного рынка традиционных СМИ Поиск НОВЫХ рекламоносителей Снижение эффективности традиционных сми

Нестандартные инструменты ИМК p Тенденция поиска новых рекламоносителей наблюдается во всем мире. p Специалисты пересматривают классические маркетинговые подходы.

Как выбрать нестандартный рекламоноситель Существует несколько правил, следование которым позволяет не ошибиться в выборе объекта, который можно превратить в рекламоноситель. p Во-первых, эффективность зависит от яркости и продуманности самой идеи. p Во-вторых, немаловажно то, насколько качественно идея реализована. p В-третьих, нужно быть уверенным, что новый носитель заметит целевая аудитория и не воспримет рекламу как «чужую» . p В-четвертых, следует помнить о том, что для решения большинства задач используется комплекс коммуникаций.

Product Placement

p Рост популярности Product Placement на Западе объясняется прежде всего снижением эффективности прямой рекламы. p В 2005 году объем мирового рынка product placement, не включая скрытую рекламу, размещенную по бартеру, вырос на 42, 2% и составил $2, 209 млрд. В России не превысил и $10 млн. Однако участники рынка отмечают, что ежегодный рост спроса на product placement превышает 50%.

Причины возрастающей популярности: p Во-первых, цена на показ рекламных роликов в эфире ведущих телеканалов растет, желающих рекламировать продукцию становится больше. p Во-вторых, прямая реклама некоторых брендов на ТВ просто запрещена законодательством. p В-третьих, отличие Product Placement от традиционных видов рекламы—в ненавязчивом подходе. Зрителя, как правило, не раздражает такая реклама, впрочем, он даже часто не замечает, что ему “навязывают” тот или иной товар.

История Product Placement p Первый случай Product Placement состоялся именно в советском кинематографе. В 1925 году Сергей Эйзенштейн вручную раскрасил красной краской флаг восставшего броненосца "Потёмкин". Этот фильм оказал на мировую киноиндустрию огромное влияние. p Реклама коммунистических ценностей.

История Product Placement p Product Placement, как феномен киноиндустрии, возник в 30 -х годах XX века. В США появление концепции размещений в кино относится к 40 -м годам, когда в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж "Popeye The Sailor", задачей которого было продемонстрировать полезность консервированного шпината. Следствием этой удачной находки стал необычайный рост потребления шпината в стране. p Но только к 80 -м годам product placement смог развиться в полноценую, самостоятельную индустрию. Уже к концу десятилетия все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на Product Placement, вслед за чем размещение продуктов в художественных фильмах стало получать повсеместное признание, как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров.

Преимущества Product Placement p Cопоставление рекламируемого продукта со звездами, p Невысокая стоимость p Большой охват,

Product Placement возможен: p в художественных фильмах и сериалах p в документальных фильмах p в телевизионных программах и шоу p в театре p в компьютерных играх p на Internet-сайтах p Advergames (реклам. Игры) p в книгах p в музыкальных клипах или песнях p в мультипликационных фильмах

The Sims Online http: //www. eagames. com

Пример http: //www. probuy. ru p В России удачным сочетанием product placement с игровым обучением можно считать проект "Потребительские игры" (probuy. ru). p Это онлайн игра-сериал, в каждой серии которой "живая" пара Егор Покупцов и Марина Хозяйкина бьются за свои права потребителей. Игрокам предлагаются типовые ситуации, подсказывающие модели поведения в разных обстоятельствах купли/продажи. p Персонажей окружают не безымянные, а обладающие реальными товарными знаками продукты и компании, в которые они обращаются за услугами. Причем у героев игры есть свои предпочтения среди брендов, которыми они могут делиться с окружающими и просто пользоваться в быту. Дома у Покупцова по телевизору показывают фильмы, новости, идет реклама, в машине играет радио определеной частоты, на улице за внимание Хозяйкиной борются вывески парикмахерских, фитнесс-центров и бесчисленных магазинов.

Product Placement в Интернет p Product Placement пока еще не сильно распространен в Рунете. p Самый удачный пример сайт : www. Vivian. Lives. com p Шерри Крантц (Sherrie Krantz) глава фирмы, создателя Вивьен Ливингстон, утверждает, что хотела создать не просто образ, не робота, а личность, со своими вкусами и пристрастиями, чтобы она решала те же проблемы, с которыми сталкивается молодёжь Нью-Йорка. Вивьен - это новая тенденция в продвижении брендов, это анимированная звезда www. Vivian. Lives. com, мира созданного одновременно для пропаганды брендов и девичества. www. Vivian. Lives. com превратился в сообщество, с посещаемостью более 6 миллионов людей в месяц. p Изначально образ Вивьен Ливингстон был создан для стимулирования спроса на аксессуары. Но вскоре у создателей сайта появилась прекрасная возможность получить дивиденды от своего креатива, product placement - вот на чём специализируется сейчас компания.

http: //www. vivianlives. com/vivmain. html

Panasonic sosedi. ru p В апреле 2005 стартовала новая имиджевая кампания Panasonic. На первом этапе реклама расхваливала не товары Panasonic, а сайт sosedi. ru, на котором можно было наблюдать за «жизнью» нескольких персонажей, созданных с помощью флэшанимации. p «Сайт sosedi. ru — это такая большая бродилка, - поясняет Кирилл Устинов. - Коммуникационная площадка со своей особой атмосферой. Можно бродить по сайту, открывать для себя неожиданные места, интересную информацию, различные игры. Это интересно для аудитории, и для нас очень удобно» .

Panasonic sosedi. ru p Основной формат — телевизионные ролики. p Поддерживающий, анонсирующий формат — биллборды. p Главные действующие лица — 4 продукта Panasonic — mp 3 -плеер, кондиционер, Car audio магнитола, видеокамера; 6 персонажей концепции Соседи — Рыжий, Мила, Белка, Федор, Симона и Макс. p Создатели проекта — Panasonic CIS (OY), Базелевс Production , РА «ПРИОР» .

Panasonic sosedi. ru p Рыжий, Симона, Белка, Макс, Федор и Мила — 6 забавных виртуальных персонажей с большими головами. Каждый из них символизирует какой-то один, особый и узнаваемый характер.

Panasonic sosedi. ru

Panasonic sosedi. ru p Результат p Благодаря массированной прямой рекламе Panasonic удалось привлечь на сайт хорошую аудиторию, всего с начала кампании на веб-узле sosedi. ru побывали 270 тыс. уникальных посетителей. При этом 55% аудитории проводят на сайте меньше минуты. Неудивительно, что за весь период средняя численность ядра лояльной аудитории (люди, бывающие на сайте раз в три дня) составила всего 5, 7 тыс. человек — лишь 2, 1% посетителей.

Пиво «Т» «Тинькофф» p В компании «Тинькофф» , которая запустила пиво «Т» похожим образом: сделала ставку на свой онлайн-бар p Выбор медиаканала директор по маркетингу компании Самвел Аветисян объясняет характером целевой аудитории: «Поколение 40 летних — поколение кино, 30 -летних — поколение видео, а вот 20 летние — это первое интернетовское поколение» .

http: //pereydemnat. ru/

Пиво «Т» «Тинькофф» p Результат p В виртуальном пивном баре посетитель бара может воспользоваться услугами службы знакомств и пообщаться в первом в рунете трехмерном чате.

Advergames (реклам. Игры) p Реклам. Игры - от рекламы в играх к рекламе как игре. p Рекламодатели один за другим пробуют этот новый инструмент интернет-маркетинга - Jack Daniels, Pepsi, Danone, киностудии Paramount и Sony Pictures Entertainment и многие другие уже взяли его на вооружение.

Примеры Panasonic p Для продвижения новой модели сотового телефона Panasonic GD 92 была создана онлайн игра-квест "Агент 92", в которой телефон помогал пройти уровни игрового "детектива", а параллельно игроки изучали функциональные возможности продукта. p Игра состояла из 14 эпизодов, а игровой процесс длился две недели. Каждый день появлялись новые эпизоды игры, успешность прохождения которых зависела от предыдущих результатов. p Были использованы разные каналы коммуникаций - ежедневно зашифрованные подсказки по прохождению игры транслировались в программах радио «Максимум» , специальные бонусы были предусмотрены для игроков, которые посещали проводившуюся в это же время выставку «Связь-Экспоком» . Несмотря на то, что игру почти не рекламировали, в ней приняло участие около 6 тыс. человек, в процессе игры образовался целый клуб любителей мобильных телефонов Panasonic. p Panasonic после удачного начала акции в интернете выкупил разработанный для игры образ девочки-агента и использовал его в общероссийской рекламной кампании.

Данные по эффективности реклам. Игр (Advertising Age, Virtual. Giveaway и Jupiter Communications) p запоминаемость информации, полученной из реклам. Игр, в 10 раз превышает аналогичный показатель 30 -секундного ролика по телевидению; p продолжительность сессии в игровых зонах сайтов в среднем в 4 раза превышает длительность пребывания на сайте и составляет около 28 минут p пользователи проводят за онлайн-играми около 13 часов в неделю; это превышает время, которое люди тратят на чтение газет и журналов, и соизмеримо со временем, проводимым ими перед экранами телевизоров. p 66% игроков возвращаются на сайт снова.

Стоимость проведения рекламной игры p Затраты на разработку в среднем варьируются от $5000 до $20000.

www. tedi. ru

http: //www. candystand. com

www. durex. com

p Примеры - «Лучших Advergame России» p

Product Placement в книгах p - это размещение информации о товаре или услуге в литературном произведении. Преимущества: n Во-первых, product placement в книгах отличает полное отсутствие у потребителя стандартных “рекламных фильтров” при восприятии информации о продукте. n Во-вторых, популярный автор, являясь брендом, способен повысить интерес к марке. n В-третьих, нет стандартных минусов прямой рекламы: это нельзя переключить, как рекламу на ТВ, это нельзя пролистнуть, как рекламу в прессе.

Статистика p Тиражи популярных авторов многократно выше тиражей большинства журналов и газет. В среднем, одну книгу читают два человека. p Согласно данным исследований РОМИР, 56, 3% населения России свободное время проводят за чтением книг, журналов и газет. p Сейчас тиражи российских бестселлеров достигают 1 000 и более экземпляров, а минимальное число контактов с одной книгой 2, 5+.

Типы размещения p Упоминание продукта - использование информации третьих лиц при построении литературного отрывка; p Сюжет на основе продукта - построение литературного отрывка на основе информации третьих лиц; p Изображение продукта на обложке; p Изображение логотипа на обложке;

Пример p В конце августа 2003 г. в издательстве "ЭКСМО" вышел роман Дарьи Донцовой "Филе из золотого петушка", в котором есть сюжет о замороженных куриных полуфабрикатах "Золотой петушок", выпускаемых компанией "Продукты питания". Эксперты говорят, что это первый случай цивилизованного книжного PP в России. p Впервые в названии романа, совокупный тираж которого в этом году должен составил 1 млн экземпляров, фигурирует марка российского производителя. По словам Константина Корнеева, полный пакет рекламы в книге стоит $50 000. Помимо небольшого рассказа о продукте оно предусматривает размещение логотипа на обложке книги. Но в случае с романом "Филе из золотого петушка" речь идет лишь о двух упоминаниях в тексте и названии книги. p

Product Placement в музыкальной индустрии p Из 105 песен, участвовавших в хит-параде, в 42 (а это сорок процентов) упоминался хотя бы один бренд. Чаще всего – а именно p 70 раз – артисты воспевали шикарный автомобиль «Кадиллак» . p всего одну позицию не добрал до рекордного результата не менее шикарный коньяк «Хэннесси» . p на третье место певцы возвели «Мерседес» – 63 упоминания, p четвертым стал «Роллс-ройс» с 62, p пятой – дизайнерская марка «Гуччи» – 49.

p Российский рынок музыкального продакт плейсмента только зарождается. Рекламных компаний, предлагающих такую услугу, – единицы. p «Предлагать клиентам продакт плейсмент в музыке мы начали совсем недавно, – говорит Инна Архипова – генеральный директор рекламного агентства «ТВИН Продакт Плейсмент. – У размещения рекламы в песне есть очень много преимуществ. Это быстрый выход в эфир, в отличие от фильмов, которые могут сниматься годами. Это ставка на конкретную аудиторию, в первую очередь молодую, что очень важно для компаний, выпускающих такую продукцию, как пиво, сухарики, жвачки и так далее. Многие наши клиенты уже заинтересовались этой возможностью, но пока только на словах» .

Самый успешный Рroduct Рlacement: p 1. "Инопланетянин" (США) ("Инопланетянин" Спилберга поднял продажи конфет Reese`s Pieces компании Hershey`s на 65%. ) p 2. "Фирма" (США) (После выхода фильма "Фирма" с Томом Крузом и Джином Хэкменом продажи пива марки Red Stripe увеличились на 50% за один месяц) p 3. "Морячок Папай" (США) (в 30 -х годах прошлого века повысил продажи консервированного шпината в США на 30%. )

Самый экстравагантный Рroduct Рlacement: 1. "Перл Харбор" (США) - Coca-cola (Сцена из "Перл Харбор" в госпитале с переливанием крови для раненых в фирменные бутылки Coca-cola вызвала неоднозначную реакцию в американских СМИ) 2. "Эволюция" (США) - шампунь Head & Shoulders (Герои травили инопланетян штабелями при помощи неких "дустовых" компонентов шампуня Head & Shoulders ) 3. "Основной инстинкт" (США) - корпоративная реклама табачных изделий (Шарон Стоун доказала, что женщина может курить вызывающе красиво).

Факты p Затраты компании Seagram's на размещение виски Jack Daniel's в фильме "Основной инстинкт" составили $1, 2 млн. Затраты окупились в пять раз после резкого увеличения продаж виски. p Продажи модели часов Omega Seamaster выросли на 900% после размещения в фильме "Золотой глаз". p После того как Том Круз в фильме "Фирма" выпил пиво марки Red Stripe, его продажи выросли на 55%. p Использование внедорожника Blazer фирмы Chevrolet в фильме "Правдивая ложь" вывело эту модель на вторую позицию по популярности в США. p Компания America Online заплатила $6 млн за размещение в фильме You've Got Mail.

Примеры размещений в одном фильме p "Завтра не умрёт никогда" - BMW, Ericsson, Martini, Smirnoff, Omega, Visa, Catterpillar, Fujitsu, Avis, Heineken, Brioni. p "Остин Пауэрс: шпион, который меня соблазнил" - Philips, America Online, Coca-cola, Heineken, Volkswagen, Ford, Chili's, Eggo Waffles, Hot Pockets, Starbucks, Frosted Flakes, Virgin, Jerry Springer, Bob's Big Boy.

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ

ICQ p Возможность размещать свою рекламу в популярнейшей системе мгновенного обмена сообщения ICQ теперь получили и российские компании – предоставлением соответствующих услуг с недавних пор занялось агентство AMK Interactive. Впрочем, наиболее активные пользователи “аcьки” уже, наверное, обратили внимание на появившиеся в ней баннеры Bee Line и Citibank. p По мнение специалистов AMK Interactive, наибольший эффект такая реклама может дать фирмам, специализирующимся на товарах и услугах для массового потребителя. CTR баннеров в ICQ, предназначающихся пользователям Рунета, на данный момент оценивается агентством в 1% (при цене $2 -3 за 1 тыс. показов).

Subservient Chicken p Знаменитый сайт Subservient Chicken, построенный по заказу компании Burger King, признан в 2004 г «самой заразной вирусной рекламой Северной Америки» . p Создатели сайта, получили гран-при лондонского фестиваля Viral Awards, а также победили в номинации «самое творческое использование технологий» .

p Пользователь должен был задавать команды и смотреть, как их выполняет человек, одетый в нелепый птичий костюм. Это стало забавной рекламой для закусочных Burger King. p Открывшись 7 апреля 2004 года, сайт в первые же 24 часа привлёк миллион человек, позже сайт посетили 20 миллионов. http: //www. subservientchicken. com

Реклама на мобильном телефоне

p Мобильная реклама представляет собой быстро развивающийся рынок p мобильная реклама – это возможность предложить призыв к действию или баннер по мобильному приложению: это может быть мобильный Интернет, текстовое сообщение (СМС), картинки (ММС) или видео.

p По прогнозам исследователей из Jupiter Research, к 2011 году в США оборот рекламы в мобильных телефонах увеличиться почти вдвое и достигнет $2, 9 млрд, - сообщает Click. Z News. В частности, затраты на рекламу, отображающуюся на экране телефона, достигнут $224 млн, тогда как текстовые сообщения по-прежнему не вызывают энтузиазма у аудитории и достигают лишь каждого десятого абонента. p На фоне роста расходов, рынок по-прежнему сталкивается с проблемой форматов. Текстовые сообщения, хотя и обеспечивают более точный таргетинг, ограничены квотой количества символов в сообщении. В случае с рекламой через MMS или мобильные веб-браузеры рекламодатель получает более эффектную форму, но лишь 14% абонентов активно пользуются этими услугами. Кроме того, реклама в мобильниках часто вызывает негативные эмоции у их владельцев, поскольку воспринимается как вторжение в личное пространство.

p По оценкам экспертов, мобильный маркетинг в России находится на пороге взрывного роста. В следующем году этот рынок вырастет на треть за счет новых масштабных кампаний, расширения круга рекламодателей и повышения интенсивности использования мобильного маркетинга в интегрированных маркетинговых коммуникациях. p В 2006 г. объем рынка мобильного маркетинга достигнет $15 млн, прогнозируют в J’Son and Partners. «В эту цифру входит сумма трафика в рамках специализированных акций плюс сумма, выплаченная рекламодателями разработчикам акций и кампаний» , — пояснили CNews представители компании. Для сравнения отметим, что, по данным все той же компании, объем рынка интернет-рекламы в этом году составил $200 млн.

Акция "Мобильный обед" для сети столовых "Вилка. Ложка" (группа компаний Фуд-Мастер) p p p Срок проведения: 13 марта - 30 апреля 2006 г. Регионы: Новосибирск, Томск. Призы: Блюда и напитки из меню сети столовых "Вилка-Ложка". Стоимость SMS: 0, 40$ без учета НДС. Короткий номер: 3399. p Для участия в акции посетителю столовой необходимо было отправить слово OBED на SMS-номер 3399. В ответ гость заведения получал уникальный код и информацию о призе. Последний он мог мгновенно получить на кассе в столовой Вилка-Ложка, предъявив ответную SMS с уникальным кодом. Каждый, кто отправлял SMS-сообщения обязательно получал какой-нибудь приз - блюда и напитки из меню столовых Вилка Ложка. p Акция имела региональный характер - проходила в городах Новосибирск и Томск. Рекламная кампания проходила по местным каналам телевидения в виде баннеров, на городском сайте, в виде листовок и плакатов, расположенных в столовых Вилка-Ложка. p За полтора месяца проведения акции абонентами было отправлено более 50 000 SMS. В акции приняло участие около 30 000 человек.

Примеры рекламы на мобильном телефоне

p Примеры

Аmbient media

p Аmbient media - реклама в неожиданных местах, зачастую вписанная в окружающую среду, использующая реальные объекты и формы как часть рекламного.

ambient media p Использование обычных предметов и объектов в качестве рекламоносителей в мире распространено довольно широко. К примеру, в Шанхае пассажиры такси в дороге смотрят DVDпроигрыватели, на которых прокручиваются рекламные ролики. А в Японии и Венгрии реклама появилась на стенках тоннеля метро. p Большинство считает использование так называемых ambient media (окружающих предметов и среды) эффективным и необходимым, поскольку реклама достигает органов чувств человека в самых неожиданных местах. p Потребителя нужно застать врасплох, удивить, обрадовать и вызвать такие положительные эмоции, чтобы он хотел поделиться ими с другими.

p На Западе ambient media рассматриваются как возможность провести яркую и дешевую кампанию. p В России крупные заказчики требуют от ambient media национального охвата, а вкладывать в них готовы не более 5– 10% рекламных бюджетов. p Российские ambient media переживают стадию развития, которую западные рынки прошли еще в 90 -х годах. p Основная масса российских рекламодателей по-прежнему нацелена на то, чтобы об их брендах узнала максимально широкая аудитория. Пока широкий охват аудитории могут обеспечить только традиционные СМИ

Основные средства Аmbient media p Мониторы в маршрутных такси p Плазменные панели в супермаркетах p Indoor TV в салонах красоты p Постеры в общественных туалетах p Конверты для ж/д билетов p Реклама на скамейках в парках

p Подборка примеров

Нестандартные рекламоносители

Туманный экран p В 2004 году на российском рынке появился рекламоноситель нового поколения – Туманный экран, уникальная разработка финских производителей, защищенная международным патентом. Люди могут входить в парящее в воздухе изображение, соприкасаясь с чудо-экраном. При этом изображение появляется из ниоткуда и также неожиданно исчезает в считанные доли секунд. p Новый рекламоноситель на выставках неизменно собирает вокруг себя множество любопытных, которые с удовольствием разглядывают туманный экран и пытаются проникнуть сквозь изображение. p Один день аренды установки без обслуживания стоит 2900 евро. Если арендовать установку на два дня, то это обойдется вам в 3990 евро, если на 10 дней – в 9100 евро.

Рекламный биллборд Coca-Cola p В Лондоне появился один из самых больших в мире наружных рекламных щитов компании Coca-Cola, который может меняться в зависимости от погоды, "вступать в контакт" со смотрящими на него людьми и даже отвечать на SMS-сообщения. p На электронном щите Coca-Cola на фоне фирменных цветов и надписи Coca-Cola появляется приветствие "Hello London". p Новый электронный биллборд также реагирует на движение. Если пойдет дождь, то на рекламе появятся капли воды, а если день будет ветреным, то надпись на биллборде станет нечеткой - будто ее сдувает ветром. Кроме того, "умная" реклама может "видеть" машущих ей снизу людей, и даже "отвечать" на их SMSсообщения.

Интерактивный биллборд American Expess p В Бельгии появился биллборд, рекламирующий компанию American Express. p В щите врезан дисплей, на который любой желающий может загрузить свою фотографию через интернет, став героем новой рекламной кампании. p Для этого достаточно загрузить свою фотографию на бельгийский сайт American Express. Там же есть веб-камера, которая показывает интерактивный биллборд в реальном времени.

Интерактивный биллборд American Expess p Каждый, загрузивший на сайт фотографию, гарантированно получит 15 минут славы. Его портрет появится на одной из самых оживленных улиц Бельгии. Но даже если вы не успели увидеть себя живьем, на ваш е-мейл посылается фотокадр с веб-камеры, когда на щите была ваша фотография.

Интерактивный биллборд American Expess p Стоимость такого биллборда существенно выше аренды обычного щита, но рекламный эффект от этой оригинальной идеи окупил все затраты. p Вложив деньги в один щит, American Expess получила бесплатное упоминание в СМИ большинства стран мира. Сейчас интерактивным биллбордом пользуется множество жителей, живущих вне Бельгии.

Guerilla Marketing или партизанский маркетинг

p Guerilla Marketing или партизанский маркетинг применяется за рубежом уже несколько десятков лет. Его главный принцип основан на том, чтобы потратить как можно меньше средств на разнообразные маркетинговые мероприятия и получить от этого как можно большую прибыль. p Партизанский маркетинг старается брать в качестве оружия только малоиспользуемые, редкие или яркие инструменты. Именно эта особенность дала название альтернативному течению маркетинга, где по определению эффективную тактику ведения боевых действий осуществляет небольшой отряд бойцов, приемами совершенно непригодными для регулярных профессиональных армий.

p Партизанский маркетинг как определение выдумал человек и бизнесконсультант по имени Дж. К. Левинсон (Jay Conrad Levinson). Он же выпустил книжку с аналогичным названием, которая адресовалась в первую очередь владельцам малого и среднего бизнеса. p Базовый принцип этого направления маркетинга Левинсон сформулировал так: “использовать нетрадиционные ходы для получения максимальных результатов при минимальных затратах”.

Автомобили с рекламой в аренду p Одна австралийская фирма всего за $26 в неделю сдает в аренду обклеенные рекламой автомобили Smart представителям целевой аудитории — социально активным потребителям 18— 34 лет. p Чтобы получить автомобиль, потребитель должен пройти своеобразный кастинг — «демографическое и психографическое тестирование» , которое гарантирует, что человек может быть влиятельным «послом бренда» . Таким образом, происходит внедрение рекламы в места массового появления самых желанных для рекламодателя потребителей.

3 М p Компания 3 М в Ванкувере (Канада) в целях рекламы защитной непробиваемой пленки покрыла ею зазоры между стеклами на остановке. А в середине поместила купюры на сумму $3 тыс. p Все желающие могли попытаться разбить стекло и добыть деньги. На получение разрешения и первоначальное информирование компания затратила $6 тыс. , а за эти деньги получила не только огромный интерес к продукции, но и потрясающее медиапокрытие» .

ТМ «Бромгексин» p Корпоративный герой марки — веселый львенок. Было изготовлено сотни тысяч стикеров с изображением львенка и распространены их в школах. p Дети крепили стикеры на рюкзаки, пеналы, парты, доски, учебники, стекла, двери, спины, лбы себе и друзьям… Рекламоносители оказались более чем нетрадиционные. Результат был ошеломляющим!

«Тоннельные мультики» Тарас Луцкив, директор агентства Media Systems p Перспективным, нестандартным медианосителем является тоннель метро. Технически его применение может выглядеть так: на стенах размещается серия картинок с подсветкой размером с окно вагона, изображение которых во время движения в глазах пассажиров превращается в короткометражный мультфильм. p Одно из преимуществ носителя состоит в том, что сюжет «мультфильма» можно с любой частотой модифицировать, добавляя и заменяя картинки. Также подобный вид рекламы, вероятно, вызовет у пассажиров гораздо больший интерес, чем вся реклама внутри поезда метро. Приблизительный общий бюджет на год подобного размещения — около $200 тыс. p Сегодня главная сложность работы с таким носителем состоит в договоренностях с начальством метрополитена.

Интернет-портал Career. Builder. com на крыше городского автобуса p «Не прыгай» , — такой необычный текст разместил американский рекрутинговый интернет-портал Career. Builder. com на крыше городского автобуса в Нью-Йорке. p На улица такую рекламу увидеть невозможно, а вот из окна офиса в небоскребе — легко. p Нельзя однозначно сказать, что это социальная кампания против суицидов. Социальная составляющая безусловно присутствует, но тут скорее тонкий юмор и стремление к успешной жизни.

Реклама на колёсах такси p Американская фирма Ad. Fleet Advertising объявила, что "повторно изобрела колесо", начав в Лос-Анджелесе размещать рекламу на (не вращающихся) декоративных колпаках на колёсах городских такси. p «Наши колпаки для колёс были специально разработаны для эффективного продвижения брендов компаний приковывающим внимание и модным способом» , — заявил президент Ad. Fleet Ян Классен (Ian M. Klassen). p. Технических подробностей компания не раскрывает, возможно колпаки не вращаются вместе с колесом потому, что колпак закреплён на подшипнике и снабжён внизу грузиком.

Рекламные голуби Acclaim p Компания Acclaim, поставляющая теннисную игру для приставок Play. Staion 2, выпустит над Уимблдонским теннисным клубом целую стаю почтовых голубей. На их крыльях и груди будет нарисован логотип игры Virtua Tennis 2. p Специально обученные голуби будут раскрашены безвредной краской на водной основе, которая им никак не повредит. Голубей будут выпускать только во время разминок и приземляться во время матчей им не позволят. p "Уимблдонские голуби известны тем, что любят приземлиться на Центральный корт и пройтись по площадке. Наши, рекламные, голуби натренированы так, чтобы подлетать прямо к людям и хлопать перед ними крыльями", вице-президент Acclaim по маркетингу

Acclaim p. Весной прошлого года Acclaim предложила желающим разместить рекламу новой компьютерной игры на могиле родственников. p. Тогда Церковь Великобритании заявила, что она не допустит надругательства над могилами умерших ни на одном из кладбищ. p. Затем фирма объявила, что 11 октября оплатит все штрафы за превышение скорости на дорогах Великобритании. Именно в этот день на полки магазинов должна поступить новая версия игры Burnout 2: Point of Impact, связанной с автогонками. Правда британское правительство уже выступило с заявлением, в котором предложение компании названо "безответственным и опасным".

«Говорящий унитаз» изобретение Wizmark p Новый носитель представляет из себя обычный писсуар, дополнительно укомплектованный 3, 5'' дисплеем, динамиком, памятью на 16 секундный ролик, рекламной подсветкой. p Подсветка включается, когда специальные датчики обнаруживают физическое присутствие человека около писсуара. Вместе с этим человек начинает видеть и слышать рекламный ролик. p На данный момент в Wizmark работают над созданием аналога нового носителя для женской аудитории.

«Говорящий унитаз» изобретение Wizmark p Как сообщает ABCNews, первыми клиентами Wizmark стала телекомпания Country Music Television. Рекламный ролик, который читается сексуальный женским голосом в момент когда мужчина подходит к туалету звучит так: p «Don’t miss 'Outlaws' on CMT. You seem to miss everything else!» p «Не пропустили новое шоу Outlaws на телеканале CMT. Кажется, вы уже пропустили кое-что еще. »

Человеческое тело как рекламоноситель p p Сейчас в качестве носителя рекламы все больше используются человеческие тела. В России в отличие от Запада такая практика только набирает обороты.

Человеческое тело как рекламоноситель p Все используемые в рекламных целях татуировки временные. p Мало кто согласится, даже за очень большие деньги, ходить «меченным» брендом всю жизнь. Как правило, держатся подобные отличительные знаки на теле от трех до семи дней, имея при этом отличное качество. А в их производстве применяются только безопасные краски, разрешенные FDA (Food and Drug Administration, USA). Причем тату по желанию может даже светиться в темноте. Это выгодно заказчику, потому что вытатуированный бренд заметен и на клубной вечеринке.

Человеческое тело как рекламоноситель p Об эффективности Пожалуй, у означенного рекламного формата есть только одна негативная сторона. Далеко не все потребители рекламы могут воспринять его адекватно. Некоторые наверняка испытают отторжение при виде рекламного сообщения, размещенного на лице, сочтя такую рекламу неэтичной. p Стоимость тату при тираже 10 000 штук — около 20 центов.

Человеческое тело как рекламоноситель p 27 -летняя англичанка Энджела Бремерс выставила на интернетаукцион интересный лот. Это ее грудь 5 -го размера. Мисс Бремерс обещала рекламодателям, что разместит временную татуировку на самом видном месте и будет в течение 15 дней носить исключительно блузки с откровенными декольте. Сотни компаний загорелись желанием разместить собственную рекламу. Вскоре был заключен выгодный контракт, однако условия сделки не разглашаются. p Другая жительница Соединенного королевства, Амбер Рейни, отважилась сдать в аренду собственный живот на седьмом месяце беременности. Рекламное место довольно быстро выкупило интерактивное казино.

Peremeny. ru p В России первыми использовать тела людей в рекламных целях стало интернет-издание Peremeny. ru. p 6 молодых людей отважились разместить на своих затылках рекламу этого развлекательного сайта. p Надпись с названием сайта была выстрижена электрической машинкой на головах четверых парней. Не побоялись расстаться с красивой шевелюрой и две девушки, посчитавшие, что от сверкающей лысины с надписью на затылке будет гораздо больше пользы. p В течение трех недель живые носители рекламы были обязаны посещать общественные места, ночные клубы, интенсивно общаться со сверстниками и везде демонстрировать свою экстравагантную голову.

Peremeny. ru p Живые рекламоносители отбирались по нескольким критериям, главные из которых: возраст от 20 до 30 лет, коммуникабельность, приятная внешность, постоянная занятость в большом коллективе (к примеру, учеба в вузе), где всегда много потенциальных покупателей, и активная жизненная позиция. p Ребятам за счет рекламодателя приобретались билеты на всевозможные мероприятия, их водили по ночным клубам, дискотекам, рок-фестивалям и заставляли побольше крутить головой на лекциях, чтобы каждый студент из аудитории мог хорошенько рассмотреть их затылки. Время действия контракта ограничивалось лишь скоростью роста волос.

Живые биллборды p В Челябинске летом 2005 началась акция журнала «Новый Активист» , в которой участвуют 12 студентов. p Юноши и девушки заключили контракт, по условиям которого татуировка (логотип издания) должна быть доступна глазам окружающих 24 часа в сутки. Участникам приходилось помногу общаться, они посещали элитные вечеринки, ночные клубы, заводили выгодные знакомства и везде демонстрировали свои замечательные татуировки. Фотографии ребят публиковали в журнале. Читатели же голосовали за тех, кто им больше понравился. По завершении акции победитель голосования получил в качестве вознаграждения одну тысячу долларов.

p Подборка примеров партизанской рекламы

РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ БУДУЩЕГО….

Реклама в космосе p Упакованный рекламный носитель с брендом в виде логотипа размерами 8 х5 м, может быть доставлен на орбиту Земли в контейнере спутника ЗАО «Авиакосмические системы» , и развернут в космосе на высоте 750— 800 км. При этом являясь ярким объектом на ночном небе, он будет сиять на протяжении более 35 лет! p Автор идеи предлагает установить стерео-видеокамеры, способные транслировать из космоса в режиме реального времени изображение логотипа на фоне Земли как в интернете, так и непосредственно на плазменной панели заказчика. p Стоимость изготовления рекламного носителя площадью 50 кв. м. , его вывод на орбиту с внесением его в каталог самостоятельных космических объектов и в книгу рекордов Гиннеса составит всего 85 тыс. дол. США.

Насекомые-рекламоносители p В США группа ученых работает над внедрением насекомым специальных генов, которые сделают их рекламными носителями для брендов. p На первый взгляд задача выглядит крайне сложной и потребует десятилетия, сотни поколений «забракованных» насекомых и миллионные инвестиции. p Между тем, нужные параметры у насекомых гораздо легче культивировать, так как длительность их жизни довольно мала. Для этого применяется конструирование и селекция. p Генетически модифицированные насекомые несут буквально феноменальные рекламные возможности для брендов. Кроме того, что насекомые исполняют роль носителями рекламы, их характер работает на брендинг.

Божья-коровка Pepsi

Водоножка Nike.

Паук Adidas.

Кузнечек Fex. Ex

Бабочка как носитель рекламной площади p Недавно американские ученые заявили, что изобрели новый вид бабочек, которые поддаются генетическому модифицированию. Если по-простому, это означает, что на крыльях бабочек можно будет "рисовать" самые разные узоры - по своему желанию. p Предприимчивые биологи предлагают использовать насекомых как живые рекламные листовки, изображая на крылышках бабочек логотипы и слоганы.

Флэшмоб

Флэшмоб - формат действий «умных толп» в городском пространстве p Февральский вечер. В одном из вагонов Московского метрополитена появляется девушка, читающая журнал с яркокрасной обложкой и логотипом «Сама. Я» . Естественно, никто из пассажиров не обращает на нее внимания. Но это только пока. p На каждой следующей станции в вагон входит новая девушка с таким же журналом. И вот этих «читательниц» уже едва ли не больше, чем самих пассажиров! Девушки увлеченно читают, между ними ничего общего, кроме красных обложек. Не заметить необычность ситуации теперь просто невозможно. p Пассажиры не понимают, что происходит, волнуются, пытаются через плечо посмотреть на страницы журнала. И вдруг на одной из станций все девушки разом выходят из вагона, оставляя пассажиров в растерянности и веселом изумлении.

Флэшмоб p Распределение бюджета акции флэшмоб: 70% – девушки-мобберы + супервайзинг (система контроля) 20% – съемочные работы (профессиональные фото и видеорепорт + скрытая камера) 10% – прочие расходы (в основном менеджмент проекта) Идея акции – в качестве бонуса клиенту Написание + рассылка пресс-релизов в СМИ – также в качестве бонуса клиенту Весь проект стоил менее $10 000 (включая AC и VAT).

Шок-промоушн

Шок-промоушн p С помощью шок-промоушна можно всего за 500 долларов привлечь внимание СМИ, жестко отсечь нецелевых потребителей, повысить узнаваемость марки и отстроиться от конкурентов. p Шокирующая акция – это всегда и определенный риск, так как малейший просчет в организации акции, отсутствие четкой стратегии может стоить слишком дорого. p В новгородской области устроили промоушен водки в магазине в виде конкурса – кто больше выпьет. В результате – летальный исход и несколько человек в больнице. Тоже в принципе шокирующая акция.

Шок-промоушн p Несколько ярких и эпатажных акций, которые проводили в 2005 году «Тele 2» вызвали сильный резонанс в СМИ и бурное обсуждение на различных Интернет-форумах. p Тогда на улицы города вышли промоутеры, одетые в школьную форму, девушки изображали беременных школьниц, а на шее у них висели плакаты: «Мама, у меня не было телефона Тele 2 GSM? » p Беременные школьницы в Омске были замечены не только местными СМИ, но и российскими, и даже зарубежными специализированными изданиями, печатными и электронными. «Для заказчика эффектом явилось многократное упоминание в самых разнообразных СМИ (региональных, федеральных, зарубежных).

Шок-промоушн