ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА СТРАТЕГИЯ СТРАТЕГИЯ

ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

СТРАТЕГИЯ

СТРАТЕГИЯ Основные этапы: 1)Цели 2)Целевая Аудитория 3)Механика 4)Территории 5)Креатив 6)Тайминг 3 7)Эффективность

ЦЕЛИ бизнес медиа площадка 4 На каждом этапе вам придется конвертировать показатели в максимально релевантные на данном этапе.

СОЦИАЛЬНЫЙ ВЭБ Симпатия Pr, ATL Известность “Brand” Анализ Взвешивание всей накопленной о предмете информации Покупка Увеличение уровня вовлеченности Молва Опыт использования продукта 6 Advertising agency Dentsu-Smart

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Социальные сети дают возможность оценивать ваших клиентов гораздо подробнее чем «пол/возраст/география» Нас в первую очередь интересует следующее: 1)Интересы 2)Уровень активности 3)Число друзей/подписчиков 4)Положение в социальном графе 7 5)Привычки, желания, мечты

МЕХАНИКА Основные механики: 1)Создание собственного представительства (группа/страница/блог) 2)Использование уже существующих тематических сообществ (брендирование/совместные активности/прямая реклама) 3)Работа с лидерами мнений 8 Используя эти механики и их комбинации мы сможем получить все многообразие соц. медиа активностей.

КРЕАТИВ И ТАЙМИНГ Кретаив – набор идей и материалов разработанных с учетом особенностей площадки и механики использования. 10 Тайминг – очередность и период задействования того или иного инструмента или части кампании.

ОБЗОР ТЕРРИТОРИЙ

ПОДБОР ТЕРРИТОРИЙ Мы начинаем подбор с поиска соответствия основным параметрам: 1)Наша целевая аудитория 2)Статистика и аналитика по каждой площадке. 13 Делайте выбор осмысленно, просите статистику и прогнозы!

СЕТИ В РОССИИ 14 14 Большинство пользователей рунета предпочитают «локальные версии» (ВконтактеОдноклассники). При это большая часть наших соотечественников зарегистрирована и на международных сервисах, но использует их редко.

ТОП СЕТЕЙ ПО АКТИВНОЙ АУДИТОРИИ Source: TNS Web Index (cities 100 000+), 2011. Facebook. com - socialbakers. com, Twitter. com – yandex. ru, (only active users with accounts). 15 Быстрее всего растут западные соц. сети (Twitter&Facebook) при этом они весьма уступают локальным аналогам по численности аудитории.

СЕТИ В РУНЕТЕ. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ. Male Young Adults 12 y. o. 40+ y. o. Female 16 The diagram built on the basis of comparison of affinity indices

ТОП-4 СОЦ. СЕТИ В РОССИИ ПО ВОЗРАСТНЫМ ГРУППАМ 17 Source: TNS Web Index (cities 100 000+), 2011, Facebakers. com. 17 Большая часть аудитории 18 – 24 это сети «Вконтакте» и «Мой Мир» Сеть «Одноклассники» - аудитория 30+ «Facebook» - аудитория от 20 – 30 лет, наиболее продвинутая или относящая себя к таковой.

ДОХОД АУДИТОРИИ СЕТЕЙ (% РЕСПОНДЕНТОВ) Доход в месяц: более 50 000 р. Депозит: более 700 000 р. Депозит в $ или EUR 1, 2% 5, 8% 5, 5% 0, 4% 2, 3% 3, 8% 0, 4% 2, 1% 3, 4% 0, 2% 1, 5% 8, 2% 1, 6% 5, 4% 11, 9% 0, 9% 9, 1% 5, 6% 0, 5% 8, 0% Source: TGI Russia (2011, wave 1). 18 8, 3%

Vkontakte. ru Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011. share (%) Age: 19 üПроект портала mail. ru, интегрирован с множеством других сервисов портала; üСреднее число просматриваемых страниц на посетителя – 29; share (%) MY WORLD@MAIL. RU (MY. MAIL. RU) share (%) üСамая популярная соц. сеть в России; üСреднее число друзей – 150; üСреднее число просматриваемых страниц на посетителя - 78 (очень активная аудитория); share (%) Age:

ODNOKLASSNIKI. RU Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011, Socialbakers. com. share (%) Age: 20 üМолодая, активная, продвинутая аудитория; üЯдро Рунета - 18 -34 ; share (%) Facebook. com (Russia) share (%) üВ основном более старшая аудитория; üСреднее число просматриваемых страниц – 32; Age:

LIVEINTERNET. RU 21 share (%) Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011. share (%) Age: my. Ya. ru (blogs) üПроект поискового гиганта интегрирован с множеством сервисов üВ режиме тестирования уже очень давно. share (%) üОдин из крупнейших блогохостингов в мире; ü 2 433 593 дневников, 68 229 сообществ, over 9000 публикаций в час. Age:

share (%) Age: Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011, Twitter. com – yandex. ru, digitalbuzz (soc. dem – world wide). 22 share (%) Qip. ru üМикроблоги + мессенджер + портал; Age: share (%) üСамый популярный микроблог в мире; üБолее полутора миллионов уникальных активных пользователей из РФ; share (%) TWITTER. COM (RUSSIA)

Livejournal. com 23 Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011. share (%) üПопулярный блогохостинг; üСреднее число просматриваемых страниц на посетителя - 11; share (%) Age:

ТРАФИК

ГЛАВНЫЕ ИСТОЧНИКИ 1) Таргетированная реклама Качество трафика 2) Другие площадки похожей тематики 3) Приложения Стоимость трафика

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА Нам доступны не только таргетинги по демографическим показателям, но и по интересам, должности, географии, привычкам, любимым страицам и другим параметрам.

ПРИЛОЖЕНИЯ • Баннерная реклама • Интеграция в игровой процесс

АККУМУЛЯТОРЫ

АККУМУЛЯТОР Сообщество Тип коммуникации: Многие - Многие Блог Тип коммуникации: Несколько - Многие Лидер мнений Тип коммуникации: Один – Многие

АКТИВАТОРЫ

АКТИВАТОР Один пост Воздействие на эмоции. Явный призыв к действию. Серия публикаций Воздействие на логику. Скрытый призыв к действию. Постоянное влияние Постоянное воздействие. Введение новых ценностей. Внедрение идей и моделей поведения.

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Radian 6 e-books http: //www. radian 6. com/blog/media_types/e-books/ Facebook Guidelines http: //ads. ak. facebook. com/ads/Facebook. Ads/Best_Practice_Guide_042811_10. pdf You. Tube Marketing Solutions http: //www. google. com/adwords/acm/index. html#adtype=video&ad=v 193 Creator playbook http: //www. youtube. com/creators/playbook. html Success stories http: //www. youtube. com/advertise/stories. html