ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА 9 УДАЧНАЯ УПАКОВКА Тянников А С

ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА #9: УДАЧНАЯ УПАКОВКА Тянников А. С. Группа ЕК-831

Упаковка - емкость, оболочка, тара для хранения и транспортировки продукции Неотъемлемой частью упаковки является маркировка и печатная информация, этикетки, вкладыши.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ УПАКОВКИ 1. Цветовая гамма Красный: означает власть и страсть; Синий и голубой: спокойствие, доверие, надёжность; Оранжевый: дружба, веселье, игривость; Жёлтый: оптимизм и позитив; Зелёный: молодость, любовь и природа; Чёрный: исключительность и очарование; Белый: простота, чистота, естественность; Фиолетовый: роскошь и каприз;

2. Форма упаковки Например упаковка Tetra Brik используется для пастеризованного молока и соков, которые требуют хранения в охлажденном состоянии. Упаковка Tetra Prisma Aseptic Представляет собой оригинальную картонную упаковку восьмиугольной формы с восемью боковыми панелями. Применима для хранения холодного чая или кофе, вина, молока, негазированных напитков и соков.

3. НАДПИСИ (НАЗВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА) НАЗВАНИЕ ТОВАРА, ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ, ОБЕСПЕЧИВАЕТ СРЕДСТВО ИДЕН ТИФИКАЦИИ ВАШЕГО ПРОДУКТА, ВЫДЕЛЯЯ ЕГО ИЗ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ. В ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА ВХОДИТ: СВЕДЕНИЯ О СОСТАВЕ И ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ПИЩЕВЫХ ДОБАВКАХ, КАЛОРИЙНОСТИ, ВЕСЕ, ОБЪЕМЕ, СОДЕРЖАНИИ ВРЕДНЫХ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ ВЕЩЕСТВ В СРАВНЕНИИ С ОБЯЗАТЕЛЬНЫМИ ТРЕБОВАНИЯМИ СТАНДАРТОВ.

4. ФАКТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ (ВЕС, ОБЪЕМ, СОСТАВ, СРОК ХРАНЕНИЯ)

5. ГРАФИЧЕСКИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ (ЛОГОТИПЫ БРЕНДА ИЛИ ТОРГОВОЙ МАРКИ) Логотип (Logo) – символ торговой марки, например, знак, уникальная эмблема, картинка, цветовая комбинация или иное графическое специальное представление названия компании или продукта, которая не может быть произнесена. Торговая марка – та часть товарного знака которая может быть произнесена. Фирменное название может представлять собой слово, букву или сочетание слов или букв.

ЗАКОН ЕДИНСТВА В УПАКОВКЕ УПАКОВКА ТОВАРА УСПЕШНА ТОГДА, КОГДА ОНА: 1. Отражает те конечные эмоциональные и реальные ценности, которые имеет товар для покупателя (духи – успешность и неотразимость, овсяная каша – здоровье, бальзам для белья – комфорт и мягкость, свежая клубника – натуральность и польза и т. д. ).

2. Удобна для хранения и использования того товара, который содержится в ней

3. Необычна, и легко запоминается либо легко идентифицируется среди прочих товаров.

4. Легко читаема (все основные элементы несут одну идею).

5. Позволяет много сказать потребителю о товаре, но при этом текстовых надписей на ней немного.

Именно упаковка становится эффективным инструментом продаж тогда, когда все эти пять основных правил выполнены. Для тестирования восприятия упаковки производители приглашают покупателей для оценки их разработки, а также проводят фокус группы и полевые наблюдения в супермаркетах.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ