ИНСТИТУТ ИСКУССТВ И КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА: ПОДГОТОВИЛА: БЫКОВА Е. Т. Студентка 7 Курса НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ: ГРИГОРЬЕВА Е. И. Кандидат Педагогических Наук, Доктор Культурологии, Профессор Кафедры Дизайна
АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ ВКР ЗАКАЗЧИК: • • ООО «Рекламное агентство «БАЛАША» ИНН 5001100092 КПП 500101001 ОГРН 1145001002761 АДРЕС Московская область, г. Балашиха, ш. Энтузиастов, д. 1 Б ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ связано с производственной необходимостью ребрендинга фирменного стиля рекламного агентства «Балаша» , который морально устарел и нуждается в обновлении.
КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПЛАН ДИЗАЙНПРОЕКТА ЦЕЛЬ: ü Ребрендинг фирменного стиля компании, которая сама занимается разработкой фирменного стиля, изготовлением и размещением рекламы, продвижением товаров и услуг своих клиентов. ü Существующий фирменный стиль не отвечает современным требованиям, так как агентство должно быть узнаваемым среди конкурентов. ИДЕЯ: ü Суметь модернизировать фирменный стиль, опираясь на изучение древней японской техники оригами.
ЭКСПЕРТИЗА ОБЪЕКТА Негативы ü Фирменный стиль рекламного агентства «Балаша» не имеет какой -либо отличительной черты, теряется среди фирменного стиля конкурентов. ü Слоган, используемый со времени основания компании, теряет свою актуальность, так как деятельность компании уже давно вышла за границы города Балашиха.
ПЛАН ЭСТЕТИЧЕСКОЙ МОДЕРНИЗАЦИИ ОБРАЗА ЗАКАЗЧИКА: ü НЕГАТИВ 1. Отсутствие интересного графического элемента в логотипе, слишком простой фирменный стиль; Предложение: Создать новый, отличающийся от конкурентов образ, опираясь на изучение мирового культурного наследия. ü НЕГАТИВ 2. Отсутствие актуального слогана; Предложение: Предложить идеи нового слогана, выбрать слоган отражающий миссию рекламного агентства. ü НЕГАТИВ 3. Корпоративный герой выглядит не привлекательно; Предложение: Обновить образ корпоративного героя, сделать его более стильным и взрослым.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ: ПРАКТИЧЕСКИЕ: ü ЗАДАЧА 1: Исследовать новаторские тенденции в разработке фирменного стиля на примере рекламных агентств – конкурентов, работающих в городе Балашиха. ü ЗАДАЧА 2: Изучить существующую имиджеворекламную концепцию рекламного агентства «Балаша» , проанализировать основные элементы существующего фирменного стиля, определить недостатки и пути создания нового образа. ü ЗАДАЧА 1: Представить пакет рабочих предложений, эскизов по созданию художественнографических блоков фирменного стиля. Разработать вариативный модуль «логотип» . ü ЗАДАЧА 2: Представить предложения по модернизации шрифтовых и цветовых блоков носителей фирменного стиля.
СОДЕРЖАНИЕ ВКР: ГЛАВА 1. «ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ БРЕНДА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА БАЛАШИХА МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ» ГЛАВА 2. «РЕБРЕНДИНГ: ИННОВАЦИОННО ХУДОЖЕСТВЕННОПРОЕКТНЫЙ МОДУЛЬ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «БАЛАША» ü Параграф 1. 1 ü Параграф 2. 1 Исследование новаторских тенденций в разработке фирменного стиля на примере рекламных агентствконкурентов. 1. 2 ü Параграф Предложения по модернизации образного символа основных элементов фирменного стиля рекламного агентства «Балаша» Анализ существующей имиджево -рекламной концепции рекламного агентства «Балаша» , существующего фирменного стиля ü Параграф 2. 1 Предложения по модернизации шрифтовых и цветовых блоков носителей фирменного стиля
ГИПОТЕЗА МЫ ПРЕДПОЛАГАЕМ, ЧТО СУЩЕСТВУЮЩИЙ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ МОЖНО МОДЕРНИЗИРОВАТЬ, ОПИРАЯСЬ НА ИЗУЧЕНИЕ МИРОВОГО КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ. РЕЛЬЕФНОСТЬ БУМАЖНЫХ СКУЛЬПТУР В ДРЕВНЕЙ ЯПОНСКОЙ ТЕХНИКЕ ОРИГАМИ МОЖНО ПЕРЕДАТЬ НОВОМУ ОБРАЗУ, ПОЛОЖЕННОМУ В ОСНОВУ РАЗРАБОТКИ ЭЛЕМЕНТОВ И НОСИТЕЛЕЙ ОБНОВЛЕННОГО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА «БАЛАША» . ü Были учтены пожелания заказчика, отраженные в брифе на ребрендинг. ü Подобраны фирменные цвета и шрифт в соответствии с требованиями заказчика; ü Разработана фирменная деловая, рекламная и сувенирная продукция.
АВТОРСКИЙ ПОДХОД (ЭСКИЗЫ)
УТВЕРЖДЕННЫЕ ФИРМЕННЫЕ КОНСТАНТЫ ü Логотип: Средняя Буква «А» воплощена в образ бумажной ленточки. ü Корпоративный герой: Девушка Балаша повзрослела, изменились черты лица, она переоделась в бумажное платье, поддерживающее общую идею техники оригами. ü Шрифты: Прямые, жирные, удобочитаемые, стильные. ü Палитра: Клюквенный цвет идеально сочетается с чёрным. ü Слоган: Вселяет уверенность в непростое время перемен.
АВТОРСКИЕ РАЗРАБОТКИ ДЕЛОВОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ
АВТОРСКИЕ РАЗРАБОТКИ ДЕЛОВОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ
АВТОРСКИЕ РАЗРАБОТКИ ДЕЛОВОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ
АВТОРСКИЕ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОЙ ОДЕЖДЫ
АВТОРСКИЕ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОЙ ОДЕЖДЫ
АВТОРСКИЕ РАЗРАБОТКИ СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
НОВИЗНА ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ: ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ: ü исследованы новаторские ü определён кейс-пакет, тенденции в разработке фирменного стиля на примере рекламных агентств – конкурентов, работающих в городе Балашиха Московской области; ü изучена существующая имиджево-рекламная концепция рекламного агентства «Балаша» ; ü проанализированы основные элементы существующего фирменного стиля, определенны недостатки и пути оптимальный для реализации брифа на ребрендинг фирменного стиля рекламного агентства «Балаша» ; ü представлен пакет рабочих предложений, эскизов по созданию художественнографических блоков фирменного стиля, а также предложения по модернизации шрифтовых и цветовых блоков носителей фирменного стиля.
ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ Дизайн полиграфической продукции, сувенирной продукции, веб-дизайн, дизайн сайтов, продвижение бренда, составление бренд-бука. Быкова Екатерина Тарасовна тел. : 8 (926) 427 -27 -24 e-mail: glummy@list. ru Благодарю за внимание, всего доброго!
Скачать презентацию ИНСТИТУТ ИСКУССТВ И КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Презентация ВКР Быкова Екатерина Тарасовна.pptx