INSIGHTS IDEAS RESULTS Контент Фруто Няня

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Контент Фруто. Няня 2014 | p.

| Содержание 1. Коммуникационные задачи 2. Инструменты контента 3. Обзор публикаций. Примеры 4. Обзор конкурентов. Примеры 5. Выводы и рекомендации 2 | p.

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Коммуникационные задачи 3 | p.

| 1. Коммуникационные задачи 1. Повышение доверия утверждение «экспертности» бренда Фруто. Няня в заботе о малышах; 2. Вовлечение в коммуникацию сообщества бренда - площадки, где пользователи получают полезную информацию, обсуждают ее, делятся собственным опытом 3. Повышение лояльности поощрение лояльных подписчиков, общение с ними, вовлечение в коммуникацию менее активных участников; 4. Поддержка ATL-активностей размещение видео-роликов с ТВ, размещение роликов making of, освещение мероприятий компании 4 | p.

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Инструменты контента 5 | p.

| 2. Инструменты контента Повышение доверия: Повышение лояльности: полезная информация для мам о том как воспитывать малышей, правильно развивать, ухаживать за ними, развлекать их, брендированные публикации #Совет_Фруто. Няня, #Что_почитать #Помощь_маме проведение мини-конкурсов, конкурсов с ценными призами, опросы, общение, ответы на вопросы, публикации фото подписчиков сообщества, контроль качества продукции, игры, внимание к обратной связи Развлекательный контент, вовлекающий в коммуникацию: Поддержка оффлайн-активностей: подборки интересных фотографий, фактов, мест для отдыха с детьми, варианты поделок, актуальный юмор, идеи #идея_Фруто. Няня #лайф_хак Размещение видео-роликов и роликов making of, анонсирование и освещение мероприятий 6 | p.

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Обзор публикаций. Примеры 7 | p.

| 2. Инструменты контента. ВКонтакте Повышение доверия: Повышение лояльности: опубликовано постов: 44 показатели: Мне нравится: 364 Комментарии: 110 Рассказать друзьям: 46 опубликовано постов: 37 показатели: Мне нравится: 298 Комментарии: 651 Рассказать друзьям: 30 Развлекательный контент, вовлекающий в коммуникацию: Поддержка оффлайн-активностей: опубликовано постов: 28 показатели: Мне нравится: 702 Комментарии: 122 Рассказать друзьям: 76 опубликовано постов: 5 показатели: Мне нравится: 52 Комментарии: 12 Рассказать друзьям: 12 8 | p.

| 2. Инструменты контента. Facebook Повышение доверия: Повышение лояльности: опубликовано постов: 44 показатели: Мне нравится: 72 Комментарии: 12 Рассказать друзьям: 5 опубликовано постов: 30 показатели: Мне нравится: 59 Комментарии: 21 Рассказать друзьям: 4 Развлекательный контент, вовлекающий в коммуникацию: Поддержка оффлайн-активностей: опубликовано постов: 28 показатели: Мне нравится: 140 Комментарии: 14 Рассказать друзьям: 7 опубликовано постов: 5 показатели: Мне нравится: 65 Комментарии: 3 Рассказать друзьям: 5 9 | p.

| Повышение доверия ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 16 0 5 10 0 0 10 | p.

| Повышение доверия ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 12 0 1 5 0 0 11 | p.

| Повышение доверия ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 12 0 0 10 0 0 12 | p.

| Повышение доверия ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 32 0 1 13 | p.

| Вовлечение в коммуникацию ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 27 0 4 15 3 1 14 | p.

| Вовлечение в коммуникацию ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 24 13 4 8 0 1 15 | p.

| Вовлечение в коммуникацию ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 23 6 1 41 0 5 16 | p.

| Повышение лояльности ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 8 4 1 3 0 0 17 | p.

| Повышение лояльности ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Участников опроса Like Комментарии Перепост 5 1 59 - 2 18 | p.

| Повышение лояльности ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 17 6 - 3 2 19 | p.

| Поддержка оффлайн активностей ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 29 4 8 11 1 2 20 | p.

| Поддержка оффлайн активностей ВКонтакте Facebook Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям Like Комментарии Перепост 9 - - 2 0 0 21 | p.

| Summary 1. Самая популярная тематика: развлекательный контент: подборки фотографий, интересные факты 2. Наименее популярная тематика: Брендированные публикации 2. Количество публикаций в день: 3 публикации от имени бренда 22 | p.

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Обзор конкурентов. Примеры 23 | p.

| Тёма. Контент У бренда есть сообщества в сетях ВКонтакте, Одноклассники и Facebook. Публикации дублируются на всех трех площадках. Весь контент брендируется. Тематика контента: 1. Рецепты главная тема для коммуникации. Публикуются разнообразные рецепты блюд, которые можно есть малышам (с указанием возраста); 2. Семейные ценности публикации на тему важности семьи и семейных традиций с яркими вдохновляющими фотографиями и короткими цитатами; 3. Здоровье публикации с советами по поддержанию здоровья малышей. (сейчас публикации посвящены осени), статьи о здоровом питании; 4. Развлекательный контент цитаты детей, публикации про отцов, красивое оформление блюд (#Тёмаперды, #Тёмапапаможет, #Тёмаедимкрасиво); 5. Опросы, конкурсы 24 *ВКонтакте: https: //vk. com/mamagotovit Facebook: https: //www. facebook. com/mamagotovit Одноклассники: http: //www. odnoklassniki. ru/mamagotovi | p.

| Мама готовит с Тёма Рецепты #Тёмаздоровье Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям 7 - 1 6 - 25 | p.

| Мама готовит с Тёма #Тёмаперлы #Тёмаценности Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям 9 - 2 30 - 2 26 | p.

| Мама готовит с Тёма #Тёмаопрос #Тёмапапаможет Мне нравится Комментарии Участников опроса Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям 5 - 28 27 - 2 27 | p.

| Тёма. Summary 1. Самая популярная тематика: развлекательный контент: цитаты детей, красивые и милые фразы про детство и семью; 2. Количество публикаций в день: 2 -з публикации от имени бренда; 28 | p.

| Агуша. Контент У бренда есть сообщества в сетях ВКонтакте, Одноклассники и Facebook. Публикации дублируются на всех трех площадках. Контент брендируется частично. Тематика контента: 1. Факты о развитии малышей небольшие заметки о характерных особенностях того или возраста; 2. Онлайн-консультация педиатра у подписчиков сообщества есть возможность задать вопрос специалисту в разделе Обсуждения в сообществе; 3. Развлекательный контент стихи про детство с красивыми фотографиями детей, музыкальный контент, цитаты детей; 4. Здоровое питание рецепты, советы родителям по правильному питанию малышей и самих родителей; 5. Опросы, конкурсы, игры 29 * Одноклассники: www. odnoklassniki. ru/agulife ВКонтакте: www. vk. com/agulife Facebook: www. facebook. com/agulife | p.

| Agulife — сообщество современных родителей Онлайн-консультация Игры Мне нравится Комментарии Участников опроса Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям 24 - 2 27 - 2 30 | p.

| Agulife — сообщество современных родителей Онлайн-консультация Питание Мне нравится Комментарии Участников опроса Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям 235 - 30 33 6 4 31 | p.

| Agulife — сообщество современных родителей Онлайн-консультация Игры Мне нравится Комментарии Участников опроса Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям 24 - 2 27 - 2 32 | p.

| Агуша. Summary 1. Самая популярная тематика: развлекательный контент: стихи про детство с фотографиями детей; 2. Количество публикаций в день: 2 публикации от имени бренда; 33 | p.

| Nestle`. Контент У бренда есть сообщества в сетях ВКонтакте, и Facebook. Публикации дублируются на обеих площадках. Контент брендируется частично. Стена сообщества во Вконтакте открыта. Тематика контента: 1. Советы по уходу за малышом правильное кормление, советы о полезном питании, видео-советы, советы педиатров; 2. Семейные ценности сообщество выступает как эксперт: советы на тему ценности семьи и гармонии между родителями и ребенком, 3. Опросы, конкурсы, игры 4. Продуктовый контент публикация новинок бренда, представление ассортимента продукции с указанием состава 34 * Одноклассники: www. odnoklassniki. ru/agulife ВКонтакте: www. vk. com/agulife Facebook: www. facebook. com/agulife | p.

| Nestle`. Расти Здоровым С Первых Дней! Семейные ценности Конкурсы Мне нравится Комментарии Поделиться Мне нравится Комментарии Рассказать друзьям 31 9 4 11 - 35 | p.

| Nestle`. Расти Здоровым С Первых Дней! Продуктовый контент Советы Мне нравится Поделиться Участников опроса Мне нравится поделиться Участников опроса 12 1 374 12 1 144 36 | p.

| Nestle’. Summary 1. Самая популярная тематика: семейные ценности — милые и вдохновляющие семейные фотографии; 2. Количество публикаций в день: 2 публикации от имени бренда; 3. Стена сообщества открыта, поэтому пользователи могут общаться прямо там. Из 87 203 публикаций на стене, 85 335 сделаны пользователями. 37 | p.

| Heinz. Контент У бренда есть сообщества в сетях ВКонтакте, Одноклассники и Facebook. Публикации дублируются во всех трех группах. Весь публикуемый контент от имени бренда брендируется. Тематика контента: 1. Консультация врача-педиатра Посты с анонсом возможности задать вопрос специалисту в комментариях; 2. Конкурс: «Малыш недели» публикации анонсов конкурса и его победителей; 38 ВКонатакте: https: //vk. com/heinzbabyrussia Facebook: http: //www. facebook. com/heinzbabyrussia Одноклассники: http: //ok. ru/heinzbabyrussia | p.

| Heinz baby в России Консультация Конкурс Мне нравится Поделиться Комментарии Мне нравится поделиться Комментарии - - 23 9 1 39 | p.

| Heinz. Summary 1. Самая популярная тематика: консультация специалиста; 2. Количество публикаций в день: 2 публикации от имени бренда. 40 | p.

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Выводы 41 | p.

| Выводы 1. Самым популярным форматом публикаций является: • Фото подборки • Юмор (детские цитаты) • Сентиментальные публикации на тему семьи с красивыми фотографиями 2. Наименее популярный контент: • Брендированные публикации • Продуктовый контент 42 Content strategy update | p.

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS СПАСИБО! 43 | p.