Инновации в медиапланировании Новые носители Инновации в размещении

Инновации в медиапланировании Новые носители Инновации в размещении

Медиасредства должны направлять обращения целевой аудитории

Медиастратегия определяет: ® Предпочтительные каналы с точки зрения охвата аудитории и передачи обращения ® Концентрацию воздействия инструментов МК по времени и регионам ® Требования к имиджу потенциального носителя

Цели распространения информации ® Охват—количество людей, контактирующих с носителем информации по меньшей мере однажды на протяжении определенного временного периода ® Частота—количество раз за промежуток времени, когда потребитель подвергается воздействию сообщения ® Совокупный рейтинг (GRP) — рассчитывается как произведение охвата на частоту

Способы доставки обращения до выбранной аудитории с учетом времени и пространства Точки контактов для распространени я сообщения Прямые: Личный контакт Почтовая рассылка Телефонный маркетинг E-mail СМИ: Телевидение, Радио, Печать, Интернет Локальные: в местах продаж, кинотеатрах на улицах, выставках и мероприятиях

® Немецкая служба знакомств использовала в качестве носителя рекламного сообщения носки в общественных прачечных ® Посетитель открывает люк стиральной машины, а там лежит чистый носок с надписью «Тоже один? » , логотипом и адресом сайта знакомств

Школа теле- и радиовещания Брендированные трубочки-микрофоны прилагались к заказываемым напиткам в молодежных кафе и ресторанах ® цель - заинтересовать молодую аудиторию своими обучающими программами ® использовалась ассоциация телевидения, радио или онлайн-вещания с микрофоном ®

Проекционные видеовитрины обычные видеовитрины • сенсорные интерактивные видеовитрины • кинект-витрины (интерактивные бесконтактные) •

Обычная видеовитрина ® состоит из специальной пленки и проектора ® проектор транслирует на поверхность пленки видеоряд ® любая стеклянная поверхность может стать экраном

Интерактивная витрина ® проекционная видеовитрина, которая оснащается функцией «тач» при помощи специальной пленки

Кинект-витрина ® это проекционные бесконтактные видеовитрины с технологией кинект, которая в определенной отведенной зоне калибрует человека и его руки и принимает их за метки, управляющие системой на расстоянии ® потребители могут управлять содержимым такой витрины и решать, что смотреть — каталоги, информацию о скидках или мультимедийный контент

Носители с искусственным интеллектом Международное маркетинговое агентство M&C Saatchi установило в центре Лондона конструкцию с искусственным интеллектом. Алгоритм билборда анализирует изображения и самостоятельно создает рекламные макеты ® Для анализа конструкция использует более тысячи рекламных изображений, фраз и карт, которые показываются прохожим. После чего билборд выдает «улучшенную рекламу» ® Билборд также снимает на камеру реакцию публики и подобным образом измеряет силу воздействия показанной рекламы ®

Олимпийский павильон «Мега. Фон» - Mega. Faces ® фасад здания представляет собой подвижную стену, состоящую из 11 тыс. поршней, которые способны создавать объемные портреты размером с трехэтажный дом ® за время Олимпийских игр в Сочи на фасаде было показано более 140 тысяч лиц болельщиков со всего мира ® Проект удостоен главного приза Cannes Lions в категории Innovation

Задание 2 ® Оценить инновации в продвижении выбранного объекта с точки зрения медиастратегии, выбора точек контакта и носителей ® Предложить свою версию, обосновать механизм воздействия на потребителей и потенциальную эффективность