Инновации Продуктовые Процессные Маркетинговые Организационные Продуктовая инновация

Инновации Продуктовые Процессные Маркетинговые Организационные

Продуктовая инновация – это введение в употребление (внедрение) товара или услуги, являющихся новыми или значительно улучшенными по части их свойств или способов использования. Сюда включаются значительные усовершенствования в технических характеристиках, компонентах и материалах, во встроенном программном обеспечении, в удобстве использования или в других функциональных характеристиках.

Продуктовая инновация Продукт Товар Услуга

Новые продукты – товары и услуги, значительно отличающиеся по своим характеристикам или предназначению от продуктов, производимых предприятием ранее

Продуктовая инновация – разработка нового способа использования продукта, подвергшегося лишь незначительным изменениям технических характеристик

Продуктовая инновация Значительные улучшения уже существующих продуктов могут осуществляться за счет изменений в материалах, компонентах и прочих характеристиках изделий, улучшающих их свойства

Продуктовая инновация

Продуктовая инновация Дизайн является неотъемлемой частью разработки и реализации продуктовых инноваций

Продуктовая инновация Изменения в дизайне, не влекущие значительного изменения в функциональных характеристиках продукта или способах его предполагаемого использования, не считаются продуктовыми инновациями

Продуктовая инновация Рутинные модернизации или регулярные сезонные изменения также не являются продуктовыми инновациями

Отличительные признаки продуктовых и маркетинговых инноваций Основным признаком, отличающим продуктовые инновации от маркетинговых, является наличие значительного изменения в функциях или в способах использования продукта. Товары или продукта услуги, обладающие значительно улучшенными функциональными или потребительскими характеристиками по сравнению с уже существующими, являются продуктовыми инновациями.

В некоторых случаях инновации могут считаться одновременно как продуктовыми, так и маркетинговыми - если в уже существующую продукцию вносятся такие изменения, которые существенно изменяют и ее функции, и способы использования, и одновременно форму, облик или упаковку продукции, будучи частью новой маркетинговой концепции

Отличительные признаки продуктовых инноваций в сфере услуг и маркетинговых инноваций Основным фактором, отличающим инновации в предоставлении услуг от маркетинговых инноваций, является наличие или отсутствие в инновации маркетингового метода или собственно услуги

Возможность отличить продуктовую инновацию от маркетинговой может зависеть от характера деловой активности предприятия Пример: инновация, включающая продажи через Интернет

Некоторые инновации являются одновременно и продуктовыми, и маркетинговыми. К примеру, так будет в случае, если предприятие внедряет новую операционную схему продаж и обслуживания, включающую как новый способ маркетинга своих продуктов (например, прямая продажа), так и одновременно с этим предложение дополнительных услуг (например, ремонта) и информацию о продукте для своих клиентов.

Продуктово/процессное инновационное предприятие – предприятие, которое внедрило какой-либо новый или значительно улучшенный продукт или производственный процесс за период времени, установленный при обследовании

Жизненный цикл продукта На показатели результативности напрямую влияет продолжительность жизненного цикла продукта. Эти показатели, как правило, выше для групп продуктов с коротким жизненным циклом, где следует ожидать более частого появления инноваций

Жизненный цикл продукта Чтобы учесть влияние жизненного цикла продукта, можно просить предприятия оценивать среднюю продолжительность жизненных циклов своей продукции. Эту информацию можно использовать для взвешивания показателей результативности в виде долевых оборотов. Альтернативный способ формулирования этого вопроса: насколько часто предприятие вообще осуществляет инновации?

Продуктовые инновации не включают • Небольшие изменения или улучшения; • Рутинные модернизации; • Регулярные сезонные изменения (такие, как в ассортименте одежды); • Адаптацию к запросам единственного клиента, не влекущую за собой существенных отличий от продукции, произведенной для других клиентов;

Продуктовые инновации не включают • Изменения в дизайне, не меняющие функций, предназначения или технических характеристик товара или услуги; • Простую перепродажу новых товаров или услуг, приобретенных от других предприятий.

Продуктовые инновации не включают • Небольшие изменения или улучшения; • Рутинные модернизации; • Регулярные сезонные изменения (такие, как в ассортименте одежды); • Адаптацию к запросам единственного клиента, не влекущую за собой существенных отличий от продукции, произведенной для других клиентов;

«Инновация отличает лидера от догоняющего» (Стив Джобс )