Информирование конечного покупателя о преимуществах фасованной продукции ТМ

Информирование конечного покупателя о преимуществах фасованной продукции ТМ «Наша Ряба» в канале супермаркеты. Отдел трейд-маркетинга. Согласовано: Зам. диретора по маркетингу_______Меджитова Т. Директор по маркетингу __________Михайловский Я. 1

Описание и краткая механика промо Цель промо Донести конечному покупателю преимущества фас. продукции ТМ «Наша Ряба» Переключить с конкурентных ТМ (Гавриловские курчата, фасовка собственного производства сети) Продукция: вся фасованная (ГАЗ, СЕС, вакуум тушка, стретч) Покрытие: согласно АП – 120 ТТ Период: 16 ноября по 8 декабря Механика: В торговом зале, возле выкладки продукции работает один консультант, который информирует конечного покупателя о преимуществах фасованной продукции ТМ «Наша Ряба» . Задача отдела трейд-маркетинга: Кастинг и тренинг промоперсонала Коммуникации: листовка

Бриф промоутера. Отчетность Консультант: Информация о компании: Преимущества фасовки: (см. приложение № 3) Текст: «Добрый день (вечер), ( установления контакта). Выявление потребностей, предложение позиций. Выбирая продукцию ТМ «Наша Ряба» вы получаете гарантию свежести, качества, защиту от микроорганизмов, безопасность и удобство. Диалог с покупателем…. Спасибо за покупку!» Форма: Жилетка Коммуникации: листовка ОТЧЕТНОСТЬ Агентство отчитывается каждый вторник до 10: 00 на эл. адрес: e. rodina@mhp. com. ua Отчеты: • Отчет по наличию позиций (приложение № 4) • Фотоотчет • В конце проекта дополнительно высылается лист контроля Каждый вторник до 19: 00 менеджер проекта отдела трейд-маркетинга высылает отчет на директоров филиала и менеджера, который ведет данную сеть 3

Информация о газ упаковке При хранении в холодильнике на протяжении 7 дней мясо в бескислородной герметичной упаковке ТМ «Наша Ряба» остается свежим, качественным и сохраняет свои вкусовые свойства. А вы сможете, не опасаясь порчи продукта, выбрать для его приготовления любое удобное время в течение недели! Что нужно знать о бескислородной герметичной упаковке ТМ «Наша Ряба» : • Свежесть Технология бескислородной герметичной упаковки продлевает срок хранения мяса в холодильнике, позволяя сохранить его свежесть и качество до 7 дней • Качество Каждая партия куриного мяса проходит строгий лабораторный контроль, что гарантирует качество и безопасность продукции ТМ «Наша ряба» • Защита от микроорганизмов Из упаковки удаляется кислород, который участвует в процессах окисления и необходим микроорганизмам для дыхания. Далее упаковка наполняется защитной средой, подавляющей рост микроорганизмов и предохраняющей куриное мясо от порчи. • Безопасность При заводской автоматизированной упаковке куриного мяса соблюдаются международные стандарты качества и безопасности, что препятствует попаданию в продукцию нежелательных микроорганизмов. • Удобство Герметичность упаковки обеспечивает уверенность в том, что продукция не контактирует с внешней средой, не обветривается и не протекает • Инновационность Для внедрения бескислородной герметичной упаковки компания – производитель применила передовой опыт европейских стран. ТМ «Наша Ряба» была первой и остается на сегодняшний день единственной украинской маркой курятины, 4 представленной в данной инновационной упаковке.

Информация о СЕС упаковке Качество Каждая партия куриного мяса проходит строгий лабораторный контроль, что гарантирует качество и безопасность продукции ТМ «Наша ряба» Свежесть Технология упаковки продлевает срок хранения мяса в холодильнике, позволяя сохранить его свежесть и качество до 5 дней Безопасность При заводской автоматизированной упаковке куриного мяса соблюдаются международные стандарты качества и безопасности, что препятствует попаданию в продукцию нежелательных микроорганизмов. Удобство Герметичность упаковки обеспечивает уверенность в том, что продукция не контактирует с внешней средой, не обветривается и не протекает. 5

Дополнительная информация Говорят, цыплят по осени считают. Каждый год под торговой маркой «Наша Ряба» вырастает такое количество птицы, что сосчитать нелегко. Да и не нужно, потому что главное – не количество, а качество! В качестве продукции «Наша Ряба» сомневаться не приходится, ведь это признанный эксперт по заботе о качестве и безопасности выпускаемой продукции. Поэтому ТМ «Наша Ряба» доверяют самые требовательные покупатели – те, кто заботится о своих близких. Новый ролик бренда «Наша Ряба» – трогательная история о мальчике и его отце, перед которыми стоит нелегкая задача – приготовить вкусную и полезную курочку для будущей сестренки и доченьки, а также выразить свою заботу и любовь к маме, находящейся на последнем месяце беременности в роддоме. ОСНОВНЫЕ преимущества продукции ТМ «Наша Ряба» : Для кормления нашей птицы мы используем натуральные сбалансированные корма собственного производства: это кукуруза, подсолнечник и пшеница. Дополнительная информация о контроле качества кормов: • Зерновые для наших кормов мы выращиваем сами на собственных 280 тыс. гектарах земли. Поэтому мы гарантируем то, что ГМО в корм не попадает • На собственных производственных лабораториях проводится жесткий входной контроль сырья, поступающего для производства комбикормов. Компоненты будущего корма анализируют на питательность и потенциальную опасные микроэлементы. • Производство комбикормов производится на собственных комбикормовых заводах, которые подвергаются постоянному санитарному контролю. В наших кормах отсутствуют антибиотики, стимуляторы роста и генно - модифицированные организмы. • Комбикорма проходят термообработку и доставляются на фабрики на наших грузовиках. Все это проводится для того, чтобы избежать заражения или загрязнения. Дополнительная информация о сбалансированно корма: • Мы разрабатываем и используем сбалансированные рецепты для птиц разного возраста • Размер гранул в корме соответствует каждому возрасту птицы 6

Качество и безопасность продукции ТМ «Наша Ряба» была признана на международном уровне: на предприятиях, выпускающих продукцию ТМ «Наша Ряба» , внедрена и соблюдается интегрированная система управления качеством и безопасностью пищевых продуктов в соответствии с требованиями международных стандартов ISO 22000 и ISO 9001. Международный стандарт ISO 22000 «Системы управления безопасностью пищевых продуктов. Требования ко всем организациям пищевой промышленности (включает требования системы НАССР). Международный стандарт ISO 9001 «Системы управления качеством» . Безопасность и качество куриного мяса: КАЖДАЯ партия курятины ТМ «Наша ряба» проходит строгий лабораторный контроль Качество и безопасность каждой партии куриного мяса ТМ «Наша Ряба» исследуют на микробиологические и органолептические показатели (проводят производственно-технологические лаборатории группы предприятий ОАО «МХП» ): • Количество мезофильных аэробных и факультативно анаэробных микроорганизмов (МАФАМ) • Бактерии рода Proteus • На наличие Sallmonella • На наличие Listeria monocygenes • Поверхность, консистенция, цвет, запах Дополнительно: Все, что имеет непосредственный контакт (тара, технологическое оборудование, упаковка и т. п. ) с продукцией ТМ «Наша Ряба» проходит мойку и дезинфекцию каждый день. А также постоянно контролируется санитарно-гигиеническое состояние с помощью микробиологических исследований: • Технологическое оборудование • Полимерная тара • Упаковка • Транспортные средства и тара для перевозки птицы • Транспортные средства для перевозки готовой продукции • Воздух • Вода • Холодильные камеры для хранения продукции Безопасность и Чистота куриного мяса: в курином мясе ТМ «Наша ряба» НЕТ гормонов и НЕТ антибиотиков При выращивании птицы на всех предприятиях, выпускающих продукцию ТМ Наша ряба, НЕ используются гормоны. Рост 7 птицы достигается благодаря специальной породе курей, а так же благодаря качественному сырью, грамотно сбалансированному корму по по аминокислотам, витаминам и микроэлементам.

Подробно о цикле выращивания: Все начинается с того, что мы привозим цыплят прародителей из Германии. Это в будущем куры-несушки кросса «Кобб 500» американской селекции. После того, как мы получили цыплят, мы отправляем их в наши репродукторы, которые затем выращивают здоровое родительское стадо. Таких репродукторов у нас два: Старинский и Шахтерский. Эти родительские стада несуи яйца из которых вылупятся будущие бройлеры ТМ «Наша Ряба» Полученные инкубационные яйца из репродукторов отправляем в инкубаторный парк на птицефабрики. Используемые инкубаторы оснащены не только датчиками температуры влажности, но и прекрасной вентиляцией, что позволяет нашим цыплятам- бройлерам ТМ «Наша Ряба» появляться на свет в максимально комфортной обстановке. Дальше цыплят- бройлеров ТМ «Наша Ряба» передаем на выращивание, где к их прибытию созданы все условия, согласно требованиям технологии. Перед этим в птичниках меняется полностью подстилка, они моются, белятся, тщательным образом дезинфицируются. Все процессы механизированы. Качество подготовки проверяется лабораторией, берутся смывы, проводятся анализы и только после того, как наши лаборатории подтвердят, что в птичниках отсутствует микрофлора, они газируются и оставляются на санацию, т. е. биологический отдых. После санации принимается на выращивание следующая партия птицы. Антибиотиками лечат больную птицу, мы же делаем все, чтобы не допустить ее болезни: прививки, анализы и так далее. Условия выращивания птицы на птицефабриках компании «Мироновский хлебопродукт» соответствуют высоким международным стандартам, которые включают частности максимально гуманное отношение к животным, на всех этапах жизни - от рождения птицы до ее забоя. • Мы постоянно контролируем состояние здоровья птицы - это предполагает тщательный и регулярный надзор ветеринаров, контроль температурного режима, влажности и чистоты воздуха, состояния подстилки, четкое выполнение всех гигиенических норм. • Мы имеем собственные скважины и лаборатории, где обязательно проверяем качество воды на отсутствие железа, остаточного хлора и других нежелательных примесей. • Условия жизни птицы максимально приближенные к естественным: клетки не используют. Цыплят-бройлеров содержат в птичниках, где они могут свободно двигаться. 8